这其实意味着，今年“双11”各电商平台和品牌商家，虽然会获得旺季红利，但是大势难以乐观。

不过，在理性消费成为今年消费者主题时，品牌消费却呈现出两极分化之势。一方面，消费者正在捂紧钱包，“一元真香节”之类的电商促销都成了势头，而另一方面不少高端和奢侈品品牌却在上调了价格，并公开表示在中国市场实现了营收上涨。

那么，消费者行为正在发生怎样的转变？无论是面对眼下的“双11”，还是后疫情时代的新消费机遇，企业能从中国消费行为改变中发现哪些新红利？

95后对大品牌的忠诚度，为何远不如70、80后？

首先，让我们看一组数据。全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研显示：2016年时，中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；而到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。90后的人均国货消费额已达到5307元，在各年龄段中位居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌。