「LVMH收购Tiffany&Co.」在经历将近一年的延误、诉讼和谈判后，以Tiffany&Co.同意接受LVMH下调后的158亿美元收购价，宣告落幕。
2019年11月，LVMH宣布并购Tiffany&Co.，原本谈妥以一股135美元的高价，合计162亿美元收购。消息一出Tiffany&Co. 当日股价大涨，一度成为时尚圈「最贵收购案」。收购消息一出，Tiffany&Co.股价应声大涨并且变化不断
LVMH也迫不及待地把联姻喜讯公布，不但官网改成Tiffany蓝，还在正中间附上一句老板阿尔诺的欢迎感言：「我们万分欣喜欢迎Tiffany&Co.加入LVMH大家庭。」，诚意满满。2020年9月9日，由于疫情、Black Lives Matter事件、税务之间的阻碍，LVMH集团单方面宣布：「考虑到目前的复杂形势，集团已无法继续执行收购Tiffany的计划。」，因为LVMH收到了法国外交部的来信要求公司将收购时程延期，于是为美国人制造爱情信物的Tiffany&Co.被“抛弃”了。LVMH的宣布终止交易后，Tiffany&Co.股价一度大跌10%，市值蒸发10亿美元至138亿美元。着急的Tiffany&Co.怎能让LVMH大金主就这样跑掉？Tiffany&Co.立马向美国德拉瓦州地方法院提出诉讼，指控LVMH故意拖延收购时间并且强迫重新协商收购价。而LVMH集团也不甘示弱展开反击，反告Tiffany&Co.不诚实，在疫情期间持续亏损营运不当，双方彻底撕破脸陷入法律纠纷。并没有，2020年10月15日，LVMH又双叒“反悔”，获得了欧盟反垄断机构批准收购Tiffany&Co.。其实LVMH从没想过放弃收购而意图压低价格，由于疫情，Tiffany&Co.在2020年第一季度的销售额下降了约44％，已经不如去年谈妥的162亿美元的收购价那么值钱了。终于，2020年10月29日，Tiffany&Co.与LVMH集团签定了新的收购协议，以低于原本一股135美元的131.5美元，共计158亿美元的价格完成并购。
LVMH与Tiffany&Co.分分合合、闹上法庭再到握手言和，像一对经历七年之痒的夫妻，但感情这种事，想要长长久久就得不计前嫌，之前的那些不愉快也就过去了。
相信很多女生首次认识Tiffany & Co. ，是奥黛丽赫本在《Breakfast at Tiffany’s》中的一句经典对白: “I'm crazy about Tiffany's"。对于诞生于1837年美国百年珠宝老店Tiffany&Co.，疫情给他们带来的影响超出想象，Tiffany&Co.处于持续亏损状态，甚至在未来一年半载也很难救回。但其实早在2018年，Tiffany&Co.就开始走下坡路，，到2019年上半年，Tiffany&Co.销售额下跌至21亿美元，净利润同比减少9%至2.61亿美元。其中的原因也很明显，一是因为美国本土消费支出减少、海外游客消费能力下降，但更主要的原因是，他们针对Z世代年轻消费者的线上投入太少，「奶奶辈婚戒」成为了Z世代对Tiffany&Co.的刻板影响。而相比之下，Tiffany&Co.的老对手——Cartier，更快适应了这个数字营销的时代，在2018年Cartier的利润几乎是Tiffany&Co.的两倍。为了摆脱老一派的传统婚戒标签、拉拢Z世代，Tiffany&Co.在2018年就开始为了转型而做出努力。打造The Tiffany Blue Box Cafe“网红”咖啡馆，追上沉浸式体验的热潮，也让《蒂芙尼的早餐》的影迷们多了一个“朝圣”的去处。今年六月，Tiffany&Co.官宣易烊千玺为官方代言人，开创全新T时代，00后四字弟弟代言消息一出，官网就直接被挤爆，品牌抢攻Z世代的企图心不言可喻。
在拍摄广告方面Tiffany&Co.也瞄准了新生代模特，比如一头标志性粉色长发的Fernanda Ly、Lucky Blue Smith的双胞胎姐姐Pyper America Smith。
在网上被吐槽#那些年大牌出的又贵又用不上的日常物件#中，Tiffany&Co. 也没输过。Tiffany & Co.水晶玻璃削铅笔机、Tiffany & Co.玫瑰金吸管、Tiffany&Co. 纯银衣架都颠覆大家对于对于日用品的想像。￥2250一个的Tiffany&Co.泡泡玩具，纯银镌刻的器身、珐琅镶嵌的手柄，真的真的只是一个吹泡泡的玩具还不是自动的。但广告语很有情怀：唤醒美好的童年记忆。￥81000的Tiffany&Co.纯银毛线球，你家猫咪会很开心。＄1500一个的Tiffany&Co.曲别针，抽屉里就有一大盒。这些日常到会被忽略的小物用上浪漫的Tiffany蓝，价格摇身一变，虽然是Tiffany&Co.转型路上的营销手段，但也成功的引起了我们的注意不是吗？加上积极开拓男士珠宝市场、涉足LGBT+议题，这些恰好也都是LVMH集团近年渴望涉足的领域，这场联姻看来是命中注定。
Tiffany Blue，虽然是许多女孩儿最爱的颜色，但Tiffany&Co.品牌形象一直给人一种「Tiffany&Co.不大牌」的错觉，当然，它更不是一个小品牌。Tiffany&Co.不意图成为Cartier或BVLGARI之下的那个“优惠一点”的选项，转型之余又想稳住自己高端奢侈品的地位。因此，「自降身价」卖给LVMH是Tiffany&Co.最好的选择，毕竟LVMH曾在2011年收购了BVLGARI，并将其销售提升了一倍、利润增长了五倍。而由路易威登（LOUIS VUITTON）与知名酒商轩尼诗（Mot Hennessy）合并的母公司集团LVMH，为何偏偏执着于Tiffany&Co.呢？作为奢侈品届的“收割机”，LVMH版图包括了酒类、时装、皮革、化妆品、精品零售、珠宝及腕表，旗下品牌有超过80个：Dior、Fendi、Givenchy、Loewe、Rimowa等等，名字一个比一个响亮。但别看数量强大，其实LVMH营业额主要还是靠着LOUIS VUITTON与Dior作为两大主要推动力，并且LVMH在珠宝钟表领域的「硬奢」市场不争气，一直是LVMH的软肋。虽然手上已经有Tag Heuer、Zenith、Hublot、Chaumet等珠宝腕表品牌，还在2011年以52亿美元买下BVLGARI，但是整体规模还是敌不过与旗下拥有Cartier、Van Cleef & Arpels的竞争对手Richemont历峰集团。全球新首富、LVMH集团总裁贝尔纳阿尔诺（Bernard Arnault）当然不满足。贝尔纳阿尔诺在《福布斯》最新2020富豪排行榜中以1170亿美金身价取代了原先蝉连两年的亚马逊电商创办人Jeff Bezos，从而成为全球新首富。
虽然恨铁不成钢，但Cartier确实从知名度、价格、市值上都更胜一筹，在《Forbes》的2019年度报表《Digital IQ Index Watches and Jewelry Global》中，公布了Cartier、Tiffany&Co.和BVLGARI三大珠宝品牌的得分排名情况，分别是147分、144分、141分。但如果用田忌赛马的战略，买下第二名的Tiffany&Co.，加上第三名的BVLGARI，No.2+No.3总该比得过No.1了吧。Tiffany&Co.近几年虽然业绩平平，但依然在珠宝、腕表方面具有很大的影响力，正是LVMH出手的良机，收下Tiffany&Co.有助于LVMH扩张版图，也能稳住珠宝市场的地位，因此LVMH集团收购Tiffany&Co.堪称“双赢”之举。加入LVMH大家庭的Tiffany&Co. ，这个概念也会给Tiffany&Co.在Z世代心中加了不少印象分。
在这场交易终于成功完成后，LVMH主席贝尔纳阿尔诺说：「我们相信Tiffany&Co. 的潜力，LVMH是最好的归属，期待与其员工展开新的篇章。」。收购之后，LVMH将会以「下一代」的目标来打造Tiffany&Co. 而并非只是「下一季度」。接下来，“Tiffany的早餐”会怎么吃？在LVMH的战略引导下，能否打开新的局面？这也是关注时尚界的大家最期待的事情。
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