如今时尚圈内「极简风」盛行，在一众秉承「极简主义」的品牌之中，成立于20世纪70年代的时装品牌JIL SANDER是不得不提的「翘楚」之一。
特别是从去年开始在各大时装周的街拍中，频繁出镜的JIL SANDER LOGO单品，成为一众时尚博主的新宠儿。
这个沉寂一时的传奇品牌，在流量的推动下再次成为「爆款」。
撇开硕大的logo，JIL SANDER重返时尚圈的野心，远远不止“制造爆款”那么简单。
若是盘点影响时尚圈的德系设计师，那Jil Sander绝对是举足轻重的一个。
常被人们称为「极简女王」的Jil Sander，1943年出生于德国，在克雷菲尔德学习纺织工程的经历让她对高质量和上乘面料燃起了浓厚的兴趣。
最初从事服装设计前，她原本是一名为《Constanze》、《Petra》等时尚杂志工作的编辑。
Jil Sander在为杂志型录拍摄寻找 “更适合的服饰”的过程中，辗转于各个服装厂商之间，当她对衣服样式剪裁不太满意时，还会提出一些修改建议，找服装厂商修改衣服的样式。
耳濡目染的影响则令其形成了独有的时装设计体系，受到当时简约男装设计的启发，以此寻求一种更加「中性化」的风格来区别于当时传统的女性服饰，这也形成了之后所崇尚的「极简主义」雏形。
1973年，Jil Sander的首场时装大秀开办，但清冷的线条和低调的设计让她的服装与主流审美产生分歧，彼时热衷于华丽的时尚圈并不看好Jil Sander所提出的「极简主义」。直至20世纪80年代，日本解构主义对欧洲造成的冲击，人们开始越来越多地注重服装的线条，而JIL SANDER服装的简洁线条正中当时时尚界的下怀。
JIL SANDER进入时尚爱好者的视野后，便受到了众多追捧，甚至于在90年代末成为了“极简主义”服装风格的代表之一。90年代末，JIL SANDER成为了红极一时的极简主义服装风格的代表，与美国品牌Helmut Lang并排被称为「极简主义」的两大山脉，奠定了当代极简主义风格，开启了时装的极简主义时代。她的纯粹主义改变了美的观念，她的设计原则是「和谐，低调和动感优雅」。Jil Sander大胆的用传统的线条和中性色彩，打开现代都市女性的风格之门。精致的面料、清晰的结构、不加多余的装饰，纯粹的、自然的、舒适的就是JIL SANDER的风格。Jil Sander则用自己的设计告诉整个时尚界：极简主义并不是一味地做减法。纵观JIL SANDER的极简风格，不难看出有众多惯用的具体表现手法。首先最直白的是颜色上的选择，主要为黑、白、米色，其他鲜艳的颜色，在JIL SANDER的服装里基本是很难找到大面积运用的。其次就是服装的轮廓和结构，由于设计灵感大多来源于建筑，也就是德国大名鼎鼎的包豪斯运动（Bauhaus Movement），所以展现出一种很独特的建筑轮廓，大轮廓给穿着者带来强烈的结构感。最后就是支撑衣服整体的根基——面料。Jil Sander一直追求用最好的面料来做衣服，在她看来有时候面料甚至比剪裁来的更重要。她曾在采访中探讨过这个问题，在阳光下，面料的质感是一眼可见骗不了人的，只有最优质的材质才能经得起光的审视。当年导致她与Prada集团决裂的原因之一，就是因为不肯在面料上妥协压缩成本。Jil Sander所刻画的简约，时髦又独立的女性形象，深刻反映了现代女性意识觉醒的浪潮。而她独有的“充满力量而又纯粹”的设计更让JIL SANDER的时装不同于其他女装的柔美特性，独有一股利落的英气，备受现代都市女性的喜爱。她有一句出圈的名言：「Wer Ladyisches will, search nicht bei Jil Sander.（想要淑女风格的人，不要找JIL SANDER）」创办人Jil Sander三度离开品牌，经历过Raf Simon掌舵时的如日中天，也在Rodolfo Paglialunga的带领下郁郁不得志，几经易手后，近年终于重回正轨，，回归时装界的瞩目位置。兜兜转转之后，在2017年最终由夫妻档Luke Meier和Lucie Meier接手。作为Jil Sander本人的「接班者」，Lucie与Luke Meier一如既往地延续了这一品牌的“minimalist style”设计语言同时，将被大众遗忘的JIL SANDER声气开始逐渐回升，短短3年间已挽回早年的失利。他们的成功并非偶然，因为二人的来历皆大有来头──丈夫Luke Meier曾经担任潮牌Supreme首席设计师8年之久，街头时装背景出身的他正好弥补JIL SANDER多年忽视的年轻人市场。而妻子Lucie Meier则曾经为高级时装品牌如Louis Vuitton、Dior和Balenciaga等效力，有助稳守JIL SANDER简约而高雅的设计基因。或许正就是因为两者相辅相成的背景和天赋，令JIL SANDER得以再次「重见天日」。身为创意总监的夫妻搭档Lucie和Luke Meier在系列中加入年轻、朝气、舒服的感觉。二人纯粹和简洁的设计风格也与品牌契合，并塑造了一个既拥有强烈未来感同时具备温暖人性系列。品牌在宣传片中也会展示JIL SANDER式的生活方式，清新的色调、淡雅的花朵、柔和的阳光、充满氧气的庄园。简约而纯粹的质感，你能感受它寡淡的魅力，直击灵魂的细节处理，给人一种想沉浸其中的欲望。你能感受到它为人们带来的故事性，也能在故事中读到温暖的感觉。人们因JIL SANDER的“极简主义”标签慕名而来，但从中又感受到一丝与20世纪90年代的JIL SANDER有所不同的新鲜感。无论是过去的JIL SANDER亦或是现在的JIL SANDER，都让人们感受到了在服装之外的态度。邀请Larissa Hofmann拍摄品牌LOGO为主题的创意项目
JIL SANDER营造出的「极简世界」，不仅呈现于人们眼中的服饰，还亦包含设计师所赋予的美学主义以及文化内涵。那股让人们只想静静的伫立其中的氛围，也影响着人们对服装的判断，相信这也是让JIL SANDER圈粉无数的必胜杀招。