有关注“国潮”的朋友应该留意到了，部分品牌已经开始在今年的秋冬系列里面使用这种形变夸张但清晰的英文花体。
这种字体叫做Bookman Swash，至于它的诞生和变化，我会在后文慢慢和大家聊。
为什么会流行起这种字体，这和当下两个热门的品牌Girl's Don't Cry与CPFM有着莫大的关系。
作为Girl's Don't Cry品牌的灵魂所在，造型特别的Bookman Swash字体已经成为了品牌的最经典标识。
而主理人兼平面设计师的Verdy也深谙波普艺术的“玩法”，把这一字体病毒式地植入到潮流圈中，让不少潮流爱好者为其买单。
Girl'sDon't Cry x Human Made
Levi's xGirl'sDon't Cry
另一边风格搞怪的CPFM推出过多种附有特别字体的单品，其中带有Bookman Swash字体的Hoodie已然成为爆款。
当然也不仅仅只有这两个品牌在用这种字体，只是他们恰好是当下比较热门的品牌，同时使用的比例相当之高，是使用这种字体的代表性品牌。除了这两个品牌“实力带货”之外，我个人认为Bookman Swash字体能够爆红还离不开当下流行风格的那一套视觉语言，大概就是仙人掌、异形笑脸、小花等搞怪可爱的图案，而Bookman Swash字体无疑是非常配衬这些图案的。当然今天的主题其实并不是要和各位讨论国潮借鉴与否，而是和大家聊聊Bookman Swash字体，为各位揭开它神秘的面纱，到底Bookman Swash字体有什么魅力？看完上面的这么多的图，大家应该对Bookman Swash字体有了个大概的印象。在西方国家中英文字体一般分为两种，一种是有衬线体，另一种则是无衬线体。衬线字体，意思就是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。显而易见，BookmanSwash是有衬线体，在字母开始或者结束的地方，BookmanSwash字体会有夸张的变化。这种形变都是没有规律的，BookmanSwash并没有固定的写法，你甚至可以即兴发挥。BookmanSwash字体是由Bookman字体变形而来，而Bookman字体最早可以追溯到1800s，在1903年被正式命名为Bookman。之后随着时代的发展，Bookman也历经多次的更新变化，同时还衍生了非常多的分支，比如像Bookman JF、Bookmania等等。BookmanSwash字体并不太适合长篇的文本，其富有辨识度的夸张字体非常适合广告和海报，所以你可以在上世纪七八十年代很多广告、海报、商业印刷上看到它的身影。这种极具视觉张力的手写字体在上世纪七八十年代被疯狂复制、挪用，被过度使用的BookmanSwash一度统一了当时人们对于字体的审美。如今在多个品牌的使用之下，BookmanSwash又重新回到大家的视野中，应该说是以一个新的姿态来到了潮流圈中。Supreme最经典的box logo使用了Futura字体在潮流圈中，字体已经成为街头品牌们最有力的“武器”之一，不同时装品牌，街头品牌们在视觉传达与输出上更为直接和暴力。一个具有标识性的logo和字体就足以代表品牌最直观的形象和风格。Kanye West身着Pablo 系列卫衣印有哥特字体几年前大火的哥特字体大家应该还没有忘记，Kanye West凭借个人影响力把他的周边系列「Pablo」成功卖爆，满印哥特字体的服饰成为了当时最热门的单品之一。其他像奢侈品牌Chrome Hearts，当时还算新品牌的Palm Angels，以及SSUR等那几个欧美品牌都在大量使用哥特字体，，为哥特字体的流行而推波助澜。后来以Off-White、ACW为典型的一类品牌出现，它们开始在平面图案设计中大量使用极简的无衬线字体，比如Helvetica。而随着工业风格、解构风格的流行，Helvetica等无衬线开始引领新的字体风潮，为了迎合流行趋势以及带给消费者更为简单直接的视觉输出，众多奢侈品牌纷纷更改自家品牌logo。再之后，便是我们上面聊到的BookmanSwash字体，随着流行风格的变更，BookmanSwash或将接棒Helvetica，成为下一个流行字体。未来Bookman Swash究竟会走向如何，让我们拭目以待～对于品牌而言，好看的平面图案固然重要，但品牌文化与内涵的传达更是不可或缺。不要因为盲目地追求视觉效果而选用与品牌调性不相符的字体，使得品牌沦为了流行文化的牺牲品。最后各位在评论区一起聊聊对BookmanSwash字体的看法吧～
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