这个“打工人”的专属品牌是如何走进潮人衣柜的？
2020 年 11 月 26 日 03:25:31 海上落花
最近“打工人”一词非常热门，以此衍生出了非常多的梗，身为社畜的我也觉得很有意思。今天我们要聊的品牌在街头文化中正是“打工人”的代表，这个品牌的单品气质非常粗旷硬核，穿上这个品牌的东西也会被很多人调侃成“工友”。相信大家也都猜到这个品牌是谁了，它就是百年工装品牌—Carhartt。对于一个品牌而言，要做到经典而且保持流行并不容易，当然我说的流行并不是指“Hype”。在这长达几十年的时间里，Carhartt却做到了。纽约的零售分析师Krista Corrigan表示：“几十年来，很少有品牌能够经受住不断变化的消费者‘口味’，甚至是经济大环境的不稳定。Carhartt不仅一直保持着与市场的联系，而且在不断变化的环境中适应并发展。”时至今日，你依然可以在大街上看到带有Carhartt logo的T恤、夹克、外套、冷帽等等，虽然并不是当下潮流话题的中心，但每个人的衣柜里都可能会有一件Carhartt的单品。理由和Champion一样，Carhartt便宜耐用而且足够经典。那么Carhartt又是如何在保持品牌核心不变的前提之下，逐渐成为一个经典且又流行的符号呢？接下来就进入今天的正题，先让我们来回顾一下Carhartt的历史。1899年，Hamilton Carhartt在密歇根州开了一个小作坊，这个作坊位于底特律这座工业之城的一个小阁楼内，Hamilton Carhartt用自己的名字Carhartt来命名这个作坊。当时的Carhartt规模非常小，只有5个雇员以及2台缝纫机。因为Carhartt的规模小，技术又不成熟，他们没有办法接到一些大的订单，只能是艰难度日。为了把作坊运营下去，Hamilton Carhartt从身边的人入手，他经常和当地的一些铁路工人交流，为的就是弄清楚他们到底需要什么东西，然后做出来卖给他们。Hamilton Carhartt开始根据工人的需求制作了围兜以及背带裤，之后又陆续推出一些厚实的夹克。由于Carhartt的产品物美价廉，非常耐用，很快便在蓝领工人之间流行起来。1910年，Carhartt的事业蒸蒸日上，便宜、舒适、耐用已经成为Carhartt的代名词。此时的Carhartt已经在美国拥有6家工厂并在多地设有仓库。
在一战与二战期间，坚实耐磨的Carhartt成为了美军的军用装备之一，自此Carhartt的名号是越来越响。之后因为美国金融危机，Carhartt也曾面临过濒临倒闭的情况，最惨的时候，Carhartt的规模一度缩小到只有3间工厂。但最后Carhartt还是挺了过来，凭借着过硬的品质，品牌一直占据着蓝领工人的市场。"Honest value for an honest dollar."
这是创始人Hamilton Carhartt的座右铭，也是贯穿Carhartt品牌的核心理念，“一分钱一分货”的优质产品让Carhartt赢得了口碑，赢得了市场。
这些年来，Carhartt不仅坚持着对服装品质的追求，还不断结合流行推出新款。比如像1975年推出的Active Jacket，1992年推出的Pocket T-Shirt，都是Carhartt最为经典的“爆款”。
Active Jacket
Kanye上身Active Jacket
Pocket T-Shirt
耐用的特性与特别的款式让Carhartt很快在街头之间流行起来，对于涂鸦爱好者而言，保暖的Carhartt夹克可以让他们应付极端的户外天气，口袋充足的空间可以让他们放置喷漆罐等一切涂鸦工具。青睐Carhartt夹克的不只有涂鸦爱好者，还有毒贩。对于毒贩而言，他们也需要一件便宜低调还能保暖的夹克。Carhartt的专家Gary Warnette曾这样总结道：“在罪犯们坎坷的犯罪生涯中，他们需要一些买得起的外套，并且有足够的隐匿性。”最终让Carhartt从“实用”、“流行”走向“潮流”的关键是Hip-hop。
1992年，嘻哈唱片公司Tommy Boy Record购买了800件Carhartt Dunk Detroit夹克，在上面绣上了“Tommy Boy”的字样并限量发售，部分赠送给了出名的嘻哈歌手，嘻哈歌手的上身无形间为Carhartt做了推广。
这件夹克在之后被炒到了3700美元，为Carhartt增加了不少噱头。
当时的纽约时报还有这样一篇关于Carhartt的报道，文章里称：“对于嘻哈歌手、嬉皮士等喜欢扮酷的人来说，Carhartt夹克已经成为了不可或缺的装备。”
Wu-Tang Clan，Tupac和Dr Dre无数次穿着Carhartt夹克和衬衫出现在大众视野里，包括现在的一些知名说唱歌手Eminem、Jay Z、Kanye West、A$AP Rocky，他们都是Carhartt的粉丝。
Carhartt宽松的廓形与坚实的面料无疑是说唱歌手们所喜爱的，单品粗旷而又硬核调性与说唱歌手的气质也非常吻合。除此之外，，价格也是嘻哈歌手们选择Carhartt的一个重要原因，很多说唱歌手没有成名之前大多是来自贫民窟的穷人，物美价廉的Carhartt是他们的不二之选。Carhartt在街头文化与Hip-hop之间不断发酵，整个90年代有着随处可以见的金色“C”字符号。
Carhartt也注意到了品牌影响力在街头文化中的变化，为了适应流行市场，Carhartt在1989年就与瑞士牛仔专家Edwin、设计师Salomee Faeh 达成协议把Carhartt带往欧洲，最终在1994年授权他们推出高端支线Carhartt WIP（Work in Progress）。
在原有的颜色、工装风格的基础上，同时保持品牌“蓝领”的调性不变，Carhartt WIP改进了主线的版型，使之更为休闲和轻便，同时材料上也有了极大的提升。
重要的是，Carhartt WIP更为注重年轻群体的市场，会经常性的与艺术家、时装品牌、街头品牌做联名，以此来保持在潮流圈的新鲜度与话题度。
CarharttWIP xAwake
CarharttWIP xJunya Watanabe
CarharttWIP x DSM
除了在服饰领域之外，Carhartt WIP还有成立音乐厂牌以及滑板团队，在其他创意领域持续发声。但我认为Carhartt能够保持“流行”的原因，不仅仅是紧跟时代，还有他们一直专注产品本身，没有忘记他们的“蓝领出身”，致力于打造最坚实耐用的“工作服”。CarharttWIP与音乐厂牌合作的胶囊系列
追根溯源，衣服的本质需求是“实穿”，而Carhartt正是做到了这一点。或许你有很多当下流行热门的单品，甚至是一些剪裁夸张的设计师作品，但在你的衣柜里永远有一件坚实耐用的Carhartt。
资料来源：AnOther\bragvintage\detroitnews\Inc.最新文章
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