今天想和大家聊聊丁真，一个你们应该已经听过很多次、也在微博热搜看过很多次的康巴汉子。他是2020年最出圈的素人网红，也是当下网友们最关心的“扫盲对象”。想聊丁真，不单是为他身上的顶流效应，还因为在他爆红的背后，还有很多值得被大家看到的人与事。
01
再简单回顾一下，丁真走红于11月11日，在大家忙着过双十一购物节的时候，丁真出现在了一位摄影师的短视频中，尽管只有短短几秒钟，但他淳朴纯真的气质瞬间征服网友的心，网友甚至还为了他创建了一个新的流行词，叫“甜野男孩“。
从丁真走红到现在，关于他的新闻就没停过，无数网友自愿做他的流量伞兵，不少官方文旅账号也在线“抢人”，，外交部发言人华春莹连发三推为他打call，「一张灿烂、阳光、天真的微笑照片在网上走红后，丁真最近成为了社交媒体上的明星。」
甚至丁真一度火到国外，日本一家电视台报道了丁真意外走红的经历，标题是「因为太帅而成了观光大使、在社交网络上人气爆棚的19岁少年」，看完丁真照片后日本网友的反应也很直接：“真是个爽朗的小哥呢！帅气的力量！”
应该说，这是一场毫无组织也毫无预谋的走红，一切都是来得那么突然。丁真在接受央视采访时也说：不知道自己是怎么红的，“但出了名很高兴，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作”。而提到对于未来的憧憬，他的想法还是如当初一般纯粹，还是想继续骑马拿冠军。
丁真走红后挣的第一笔钱，就是拿去给爸妈改善生活。给妈妈买了洗衣机，因为不想她的手总是被冻到；给爸爸买的是电动车，因为想让他出行方便，不要再那么辛苦。
02
或许是被丁真眼神里的纯真打动，无数网友在喜欢他的同时，也在为他的未来担忧。当时网传会有选秀节目邀请丁真去参加，走选秀出道的道路，可以看到，几乎各个平台都是反对的声音，理由很简单：不希望丁真沦为资本的流量附属，在被榨干一切价值后落得一个被抛弃的结局。他本纯粹，何必走向规则遍布、无他安身立命之地的娱乐圈。
直到当地一家国企旅投公司将丁真签下，为他提供一份有五险一金的正式工作，丁真成为理塘旅游形象代言大使，网友们才放下心来。
丁真公司的负责人杜冬冬在接受媒体《紧急呼叫》采访时也给大家打了一针强心剂：“县里的领导跟我说，如果不管他，让他自己搞的话，肯定会被人签走，把他包装成搞笑（网红），这个就很尴尬了，要么就是为一些很便宜的事情去出卖自己的形象。你们是国有企业，应该有担当。我们有信心把这个孩子培养成一个合格的旅游企业的员工，他前期给理塘带来的流量（关注度）后期经过培养，他不红了也可以去做讲解员，可以去做导游。”
而且对于流量，他们其实和大家有一样的想法，“丁真（爆红后）我们希望把洪水一样的流量，变成一种水库式的流量进行蓄水，而不是哗地泄完了，这样对他没有好处，对理塘也没有好处，让丁真逐渐定型成一个为家乡、为旅游、为文化、为公关代言的一个网红也好，大使也好，让他的流量变成一个可持续的流量。”
现在这个时代，流量是很重要，但和昙花一现的流量相比，可持续的正向流量明显重要太多。
03
“他对选秀公司只是一张牌，一张小牌，对我们可能就是唯一的一张牌。”这是杜冬冬在接受媒体《紧急呼叫》采访时讲出的真心，丁真走红后，公司为他拒绝了所有选秀和综艺邀约。“丁真应该得到保护和培养，理塘的旅游资源也是一样。”这恰恰也是我们对丁真频繁上热搜这件事甚少抵触的原因之一。
他没有沦为资本的牺牲品，像过去的那些素人网红一样将流量耗尽，就消失不见，而是以一己之力和背后无数的扶贫工作人员，将理塘、四川、甚至整个川藏线都送上了流量热门。
当时很多人以为丁真在西藏
据线上旅游服务平台公布的数据显示，丁真家乡理塘的关注热度从11月20日起大涨，到11月最后一周“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍，飞往甘孜的机票预订也比去年同期增长了89%。
在此之前，无论理塘当地的工作人员怎么做旅游，怎么宣传，理塘一直以来给人的印象就是高反，它是川藏线上最高的城市。“你输入理塘上网查，我们当时做过实验的，理塘高反、理塘缺氧，全是这种词，丁真的事情一来，横扫千军，你以后一提理塘，高反想不到了”。
丁真对理塘来说有多重要？按公司负责人杜冬冬的话来说，“就是丁真，这个功劳真的是太牛了，它（丁真爆红）的长远收益是不可估量的。他极大地提升了理塘文旅，企业还有旅行社对理塘明年的信心。”可以说，丁真的爆红，甚至改变了理塘的旅游符号。
不止是理塘，川藏线上的旅游地区都因为“丁真效应”被网友进一步看到了。想必你们一定还记得前几天在微博上很是火热的#全国各地都在邀请丁真#，还有@西藏日报和@四川文旅的来回线上battle。
得益于丁真的流量，许多在背后默默耕耘的扶贫工作人员也进一步被人看到。丁真走红没多久，当地政府和媒体时差岛就拍了一部《丁真的世界》宣传片，懂行的网友评论说，“没有一定时间的准备，真的拍不出如此质感的片子”。丁真无疑是互联网的幸运儿，但他和理塘，更是彼此的幸运。
不知道大家了不了解，今年二月份，理塘才刚刚摆脱贫困县的帽子，丁真走红的时候，他们正在做很多巩固脱贫成果的工作，防止返贫，但因为没有流量，始终没有被外界看到，直到丁真出现。
丁真的爸爸说：「到现在都很激动啊，整晚整晚睡不着，想起都跟做梦一样！高兴啊，不只是他好，也能把全村带好！」不是丁真一个人的未来要如何如何，而是全村、全理塘的愿景都在因为丁真的幸运变得大有可能。
丁真的微博简介是“小马永远跑第一！！”，为什么是这句话，公司负责人杜冬冬也给了一个很好的解释：“理塘的旅游也是小马，理塘也是小马，并不强大，并不很壮，但是他要跑第一。他有这个想法，那我觉得对丁真也好，对理塘也好，是一个美好的愿景。”
坦白说，这场意外的“丁真效应”，大概是我们这些年看过那么多次素人网红中最有意义、也最让人感动的一个。即使频繁上热搜，网友们也没有产生反感，很大程度上就是因为这些背后的故事。
我们因为流量知道丁真，而丁真再带着流量反哺，和工作人员一起，让更多人过上好日子，这是一次天时地利人和皆有的“网红经济”。而网红和流量，如果用对地方，往往也会迎来双赢结局。
编辑：西贝
美术：罗兰