12月5日，美国周刊《Times》宣布了最新一期杂志封面，将2020年称为“史上最糟糕的一年”。走到了2020年的最后一个月，面对疫情巨大冲击下的时尚界，也发生了翻天覆地的剧变：线下时装周面临停摆，奢侈品牌纷纷转战社交媒体。压迫感之下，GUCCI在不久前发布了品牌的第一部电视剧《无边序曲》。这部7集迷你剧集合了碧莉，哈卷和鹿晗等流量明星，由Alessandro Michele亲自执导，用时装影视的方式完成了一场线上的产品展示。GUCCI的这场“时装影视实验”无疑掀起了关注，剧集获得了3000+万次的观看，相关话题的阅读量也飙升到了5.4亿＋的可观数据。即便面对这样的结果，高级时装屋依旧有不同的声音，Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia在最近一次Vogue的采访中就表示：“我不喜欢时装电影的主意，我觉得那已经过时了。”Demna Gvasalia的“口出狂言”并非毫无底气，毕竟Balenciaga两天前刚发布的首款游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》反响热烈，Vogue形容其为“时尚界的量子巨变”。这款Balenciage从四月份就开始着手的游戏，事实上是品牌2021 Fall系列的服装展示，于6号全网亮相，并且提前给30位品牌好友提供了VR设备可以享受沉浸式的游戏体验。（以下为玩家视角）整个游戏将背景设定在了2031年，Demna Gvasalia以服装的面料和用途在多年内发生变化，假定未来的服饰是可以永远穿着，循环利用，不会变旧也不会过时的理想世界。进入游戏的玩家，首先要在界面上选择英雄人物，而50个英雄恰好展示了Balenciaga 2021 Fall 系列的50套Look。玩家可以在每个英雄人物的装备细节里，直观地了解每件单品的介绍和详情。游戏开始，玩家将化身为自己选择的英雄，开始了Demna Gvasalia为你制定的探索路线。从Balenciaga的商店，到阴沉的街道，最后跟随白兔走入一个秘密森林。而Demna Gvasalia也坦言，游戏的故事线是有意在反映2020年的现实，黑暗而糟糕，空无一人的商店，阴雨连绵的街道，像极了在家隔离的世界。而跟随白兔走入秘密森林后，玩家将被指引参与一个不能被发现的地下派对，这也是对疫情期间无法出门玩的映射情节。在整个游戏中，玩家遇见的每一个NPC都会穿着Balenciaga 2021 Fall系列的单品。游戏结束后界面会引导你进入品牌Lookbook，重温一遍游戏中出现的每一套Look。金属骑士靴，无疑是整个游戏最亮眼的单品。这件仿制罗马战靴，充满机械感的鞋子，更像是未来机器人的一部分肢体，一个游戏道具的存在。但Demna Gvasalia亲口承诺，这件单品将在明年上架，大家可以真实地买回家穿出门。而为了让人们穿着更舒服。实际生产过程中Balenciaga会替换一种更柔软的面料去制作。包括Vogue在内的许多权威机构已经对这双骑士靴做出预判：这将会是2021年的秋冬爆款靴子，Balenciaga或许又能掀起新的“怪鞋”热浪。秉持Balenciaga一贯来的亚文化街头风格，本季用色依旧是大红大紫，电光蓝等高饱和度色彩。廓形西装也是永不落空的主旋律。除了这些，Demna Gvasalia实现了自己的未来概念：2031年，看起来具有某种功能的服装可能会发挥另一种功能，因为某些材料将被用于新用途。例如，定制的西装大衣是由T恤衫水洗制作而成。网状拉伸面料，做旧处理使娇气的西装制品变得更加日常，可以穿去登山，甚至远足。在风衣上加入绸缎纹理，让它不仅仅是一件普通的外套，也可以随时切换成参加晚宴可着的晚礼服。许多生活用品也可以通过翻新变成服饰，例如毛毯和斗篷剪开制作而成的大衣，或是围裙和坐垫重制而成的保暖外套。多余的物品在Demna Gvasalia都应该成为再利用的工具，所以你看到T恤的一部分拼接到了衬衫上，工装短裤则被缝在了另一条牛仔裤的顶部等等。50套Look呈现出来的怪异设计荒诞又独特，不得不说，这很“巴黎世家”。当然，撇开游戏谈设计，Balenciaga这次的2021 Fall 系列毫无意外是具有争议性的。不少专业人士表示，仔细放大每一套Look，Demna Gvasalia这几年除了换颜色和对衣服LOGO改变方位，还有其他的内容吗？而关于服装用途变换，材料二次利用的概念，我们也不难从中闻到一股浓浓的“remake”气息，这个在ins上早已火了几年的元素，出现在今年的Balenciaga最新季度里，确实很难让大众对这个奢侈品牌说出“先锋设计”四个字。当然，擅于营销的Demna Gvasalia或许早就料到这样的结果。所以当他决定用发布游戏的形式来发表2021 Fall 系列时，他在这场后疫情时代的奢侈品线上battle早已胜出。毕竟，从游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》发布出来后至今，短短两天，Balenciage的2021 Fall 系列已然冲上热搜，盖过了GUCCI的《无边序曲》，网络讨论度也超越了当时GIVENCHY在IG上的“欧美明星改造”。Demna Gvasalia在游戏发布后表示，他认为人们应该跟旧世界说再见。放开过去。现在诞生了许多新事物。这与游戏中出现的两件单品尤为呼应，一件是游戏冠军才能拥有的Play Station 5徽标外套，另外一件是印有“Free”字样的大学运动衫，这些都暗示着先进的思想状态和自由在未来社会中的重要性。我们可以窥见，在Demna Gvasalia的新世界里，他为百年老牌Balenciaga赋予了一层极其鲜明的特征：争议性。这种争议性的意义在于，我不求好，也不求坏，但我要你们每个人都在讨论Balenciaga。无论是怪诞可笑的品牌IG，或者从品牌19年就开始走的末世画风，甚至是各种“丑鞋”层出不穷，Demna Gvasalia都在一步一步实现着自己的想法。而Demna Gvasalia也敢于将这样的品牌转型投注在新一代年轻消费群体身上，这些成长于社交媒体的Z世代。对于Z世代而言，比起考究的面料或者致敬古罗马的设计，穿在身上的服饰所表达的群体认同感显得更为重要。而Demna Gvasalia极力为Balenciaga渲染的争议画风，特立独行，异类文化等等气息，正好打中了这群Z世代的G点。于是，7000块一件的Logo 卫衣熬夜排队也要买，5000几的Triple S上架就会被抢购一空。Demna Gvasalia手下的Balenciaga，已然超脱了服饰品牌的框架，Demna将这个百年时装屋变成了一种文化信仰，而那些超出衣服本身的溢价，则是消费者在为自己的信仰买单。这样的信仰，用Balenciaga 2021 Pre Summer系列释出的广告大片《Sunglasses at night》的场景来解释再合适不过。这部仅仅与游戏发布间隔2个月的Summer系列短片，以身着不同华服的年轻人走在巴黎夜晚为场景设定，，凸显每一个模特身上衣服与普通路人的格格不入，并且在黑夜中均戴着墨镜行走，场面怪异，却颇具深意。他们走过代表着街头文化的涂鸦街区，历史建筑的墙面，以及老旧的桥洞，接受着刺眼的路灯，行人投来的眼光，毫不在意，尽情自己。最终，这些或身穿亮片裙，或身着运动服套装，或身着夸张的黑色西装的年轻人们，终于在桥边相聚一堂。他们在黑夜中戴着墨镜，像某种地下组织般心照不宣，他们殊途同归，走向了Balenciaga，那个“特立独行做异类”的信仰殿堂。换言之，影片中这群年轻人，是品牌的模特，也是品牌的目标受众。Demna Gvasalia不需要所有人都为之疯狂，只要这一部分年轻人买单，他就胜券在握了。即便，从17年接手就饱受争议，Demna Gvasalia一度被奢侈品牌“逐出”高级时装圈，但谁都无法否定他上任以来逆转销售的高亮战绩。Balenciaga作为开云集团的第二梯队品牌，自Demna Gvasalia上任后销售增幅超过一倍，社交媒体讨论都每年连番增长。曾经的百年老牌Balenciaga在母集团的默许下，已然是剑走偏锋地成为奢侈品牌圈子中的”异类“，逐步专注在亚文化的街头风格中，与传统奢侈企业的浮华拉开了距离。这样的做法对品牌本身是好事吗？回头看看那些曾经对Demna Gvasalia和Balenciaga嗤之以鼻的奢侈老牌，从2018年Virgil入主LV，到2020年Matthew M. Williams入主Givenchy，大牌们争相跟街头品牌联名合作，这些改变又跟当年的Balenciaga有何不同？如果你认真玩了游戏，必然知道《Afterworld: The Age of Tomorrow》的结局，玩家化身现代版的“圣女贞德”，穿越过秘密森林后，终于来到了山顶，拔出了宝剑，迎来了新升的太阳。这是Demna Gvasalia对2021年美好的向往，他认为我们在2020年历经苦难，来到2021一切都会变好。游戏打怪的盔甲用来防御，化成现实的衣服同样用来防御，抵御外界对我们的指指点点，人们可以借用衣服来变成自己想被看见的人。这是Demna对这个游戏的思想寄托。但作为观众，我们或许能从中得到不一样的解读，别忘了原版的圣女贞德，她最后的结局是在被误会和错乱审判中烧死，后来才得到了平反和正名。而联想到不久以前，Balenciaga刚刚宣布重回高定圈，Demna Gvasalia即将在明年夏天发表自己的第一季高级定制系列。我们不妨大胆猜测，曾经被质疑创作能力和设计才华的Demna Gvasalia，是否在借游戏中的圣女贞德隐喻自己，将在未来的高定系列一展拳脚，为自己“正名”呢？
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