我最终还是被 Aesop 圈粉了，但原因却与它的护肤品无关

作者：Nam

现在只要说起 Aesop 这个大名，想必各位都会以为我在“炒冷饭”吧，明明最近也没有什么关于它的新闻啊。实不相瞒，Nam 我并非什么护肤达人，也暂时没有用过它的护肤产品，对 Aesop 的认知也仅仅停留在我司各位老师的口头安利上，所以一定程度上它对我来说只是个“很熟悉的陌生人”。不过在最近，我主动向它的魅力低头了，但原因与它家的护肤品没有半毛钱关系。

是的，Aesop 的护肤品一直都深受大家喜爱，“药罐”似的包装还为它建立了相当高的辨识度，作为死忠粉的你肯定在自家的梳妆台上整齐地排满了Aesop 吧（这应该能让强迫症患者感到极度舒适）。

我觉得 Aesop 在产品设计上追求的是极致的统一，但在自家店面的设计上，却采取了截然不同的处理方法。熟悉 Aesop 的朋友都知道，关于它的店铺有一个相当引以为傲的说法，「全世界没有两家长得一模一样的 Aesop」。

在我们的认知中，大型连锁品牌在世界各地店铺的设计风格上，都习惯保持一致，所以因为 Aesop 的这句话，我翻查了它多家店铺的设计，发现它喜欢就地取材，并邀请当地的设计师参与设计，打造出具有地区风格的 Aesop 门店。

说了这么多，想必已经或多或少地勾起了你的好奇心吧，那不妨跟我一起看看这五家位于不同国家的 Aesop 门店，感受下我是如何被 Aesop 圈粉吧。

既然要世界巡游，那么先从离我们最近的日本开始吧，Aesop 近年在邻国日本开了不少店，要数最吸引我的，当属第十家，位于日本涩谷的门店，Aesop 邀请了日本建筑设计事务所 TORAFU ARCHITECTS 参与设计，因为涩谷位于旧城区和新建筑群交替的位置，TORAFU ARCHITECTS 便以此为灵感，将浓厚的工业感融入其中。

在说门店前，，我想先简单介绍一下 TORAFU ARCHITECTS 这个设计单位，创立于 2004 年的它业务相当全面，建筑设计、室内装饰、展览场地、产品设计等均有涉猎，各种设计大奖拿到手软，连 ISSEY MIYAKE 也多次找它包办展览和店面的设计。BTW，Aesop 今年在日本开的横滨店也是由它操刀，想必 Aesop 很满意吧哈哈哈。

Aesop 的涩谷店特别订造了稍微弯曲的木材在内部勾勒出场地的线条，再用钢材和门店的水泥面，以及柔软的地毯去形成鲜明对比，让顾客感受到门店最真实的一面。

“在涩谷店里，并没有什么多余的装饰，有的只是由饰面和底层混合而成的强烈对比，就好比涩谷地区新旧之间交替的动态对比”，这是 TORAFU 建筑师对这家店的描述。为了与街道和色调和内里的饰面保持一致，在门店外面也选择了以钢材打造。

紧接着，我们到稍微远一点的新加坡看看，这家开在新加坡核心地带，乌节路 ION Orchard 的 Aesop，它请来了挪威著名的设计事务所 Snhetta 操刀。如果你对建筑设计方面有所了解，那你一定听过这个事务所的大名，未来上海新地标大歌剧院的设计工作也正是由 Snhetta 来负责。

门店开在这个“纸醉金迷”地段中，设计肯定要符合当地的实际情况啦，由于以前 ION Orchard 的地方是一片肉豆蔻种植园，Snhetta 便以“颠倒森林”的设计理念，在头顶悬挂着细木条，去模仿树干的模样。

再者，在我们的印象中，Aesop 走的都是简洁风格，ION Orchard 门店闪亮的黄铜支架和洗手盘似乎与自身风格不太合适？其实不然，当你知道 Aesop 新加坡的另一家门店莱佛士城店全店都采用了这样的材质时，你就不会对此有疑问，甚至还会对设计者的小心思感到惊喜啦。

在看过亚洲地区的 Aesop 门店后，是时候顺势去北美瞧一瞧了，Aesop 在美国开的店多到两只手都数不完，在挑选门店的时候，这家 Park Slope 店一下子就吸引了我。这次 Aesop 选择了来自墨西哥的建筑师 Frida Escobedo，她将自己祖国的风格融入到门店设计中，并采用来自墨西哥瓦哈卡地区的红土砖，用不断交错的线条在门店内营造出独特的美感。

当然，Escobedo 也不是胡乱操作的，皆因 Park Slope 一带的房屋都是 19 世纪中期的褐砂石房屋，用这样的砖石结构就能很好地与当地环境相匹配。不知道大家有没有发现，Park Slope 店的设计都是以对角线呈现，不论是门口、墙面的红砖结构、还是标志性的洗手台，Escobedo 想以此引导顾客线性地浏览店铺，不得不说，这是我想不到的。

其实 Aesop 找 Escobedo 来设计门店也不是什么新鲜事了，芝加哥和迈阿密的门店都是由她经手，我就简单地放几张图让大家感受感受好了。

到了时尚之都米兰，Aesop 自然也要非比寻常，在米兰布雷拉的第一家概念店，便交给了意大利顶级设计师兼建筑师 Vincenzo De Cotiis 负责，如果你不认识他也没关系，你只需要知道他被设计界圣经《Wallpaper》誉为“全球最具影响力的 200 位设计师之一”就足够了。

布雷拉店位于一座 19 世纪的建筑内，据说以前是家传统的熟食店，这家店的后门和富有岁月痕迹的石墙也被保留了下来。Aesop 在店内放置了一些如复古吊灯、沙发、盆栽等物品，看久了，我觉得比起一家卖护肤品的店，这更像是一个可以让你和朋友在午后一起 chill 的地方。

不规则的销售台、陈列架、使用了黄铜包边的玻璃窗户，这些都是典型的巴洛克风格设计。值得一提的是，这种设计风格正是起源于文艺复兴时期的意大利，所以在一定程度上，布雷拉店的设计在向意大利的历史背景致敬。

有一说一，位于德国柏林的这家门店用色彩给我留下了极为深刻的印象，作为柏林的第一家 Aesop 门店，由当地的设计工作室 Weiss-heiten 着手设计，在德国艺术家 Gerhard Richter 的影响下，运用贴近自然的色彩，与城市的工业历史和环境相融合。

在店里我们可以看到铺满墙壁和地板的海绿色混凝土瓷砖，给人一种进入森林的感觉。正如团队的首席设计师所言，“我们的目标是创造一个将清晰的工业氛围与历史材料的力量相结合的空间，呈现轻松而古朴的感觉”，以至于你甚至能在 Aesop 的店里看到一个取自 50 年代农场的古老水槽。

关于 Aesop 的门店其实还有很多，像由《Call me by your name》导演 Luca Guadagnino 领衔的设计工作室负责的伦敦店、米兰第二家分店等等，都很值得欣赏，大家可以自行找来看看。

我觉得大家对 Aesop 的喜爱不应该仅仅停留在它的产品上，它在店面的用心程度并不亚于研制那些令你满意的护肤品，所以如果你想看清一个品牌的调性，除了从产品入手，不妨去它的线下门店看看，或许，会有意想不到的惊喜~