不甘心在「NIKE天团」不痛不痒，Jerry Lorenzo高调加入adidas是否是明智之举？
2020 年 12 月 25 日 04:11:28 海上落花
Jerry Lorenzo，相信大家对这个名字并不陌生，其创作的品牌Fear of God及副线ESSENTIALS是不少人耳熟能详的作品，每次的联名合作也引起许多话题，成为众多名人深爱的品牌之一。
昨日，Jerry Lorenzo却在个人社群网站上发布和adidas合作，并将与adidas Basketball开启Fear of God Athletics支线，这支线也将融入篮球相关产品，目前也已开启品牌主页。主理人Jerry Lorenzo在他个人Instagram晒出他的新纹身，简约的三条线就如同他的设计风格般，宣告双方将携手打造全新系列产品，同时这也是他对adidas一生一世的承诺。Jerry Lorenzo说：「adidas和Fear of God在篮球场上和场外都对篮球的未来怀抱着相同的梦想，我们期待在未来几年内以新模式来改变篮球行业的面貌。」当然Jerry Lorenzo转换跑道并非无迹可寻，之前国外有传出Nike Air Fear Of God 1 「The Question」的型录致敬锐步阵营的Allen Iverson引起品牌不满，甚至有人猜测这是当时延后发售的原因。于此同时还缺席了今年2月份在纽约举办的Nike 2020 Forum Show峰会，也就是当时刷屏社交媒体的「Nike天团」聚会。即便之后与前合作对象还是若无其事继续出联名，甚至在上月中才与Nike共同打造最新联乘系列，但或许台面之下早已暗潮汹涌。其实回顾Jerry Lorenzo和Fear of God走过的路，其中经历了从成长期-巅峰期-瓶颈期多个不同阶段。成立于2013年的洛杉矶时尚品牌Fear of God，以街头感十足哥特风格为主调，辅以层次穿搭和宽松剪裁的设计，一经推出便得到了众多街头爱好者的喜爱。Fear of God初期带有强烈Rick Owens的影子，但这并不影响FEAR OF GOD的独特魅力，标志性的侧拉链设计也在当时已早早埋下伏笔。进入2015年，Fear of God发布了第四季，距离第三季已经时隔近一年。准备充足的Jerry Lorenzo并没有让众人失望，Fear of God迎来了设计的巅峰。Jerry Lorenzo将原本被大众眼中的「街头品牌」通过各种层次玩出了高级感，无论在设计还是工艺上都能感受到满满的诚意。值得一提的是，那一条被Kanye West、Justin Bieber等众多ICON上身的那条破洞牛仔裤就是出于这一季，虽然价格高达1,400美金，但当时依然受到年轻人的疯狂追捧，一裤难求。连Justin Bieber都毫不吝啬表达自己对Jerry Lorenzo的欣赏，邀请其成为自己演唱会的造型总监，随后推出了「Purpose Tour」系列更是红遍大街小巷。但潮流趋势总是日新月异，近年来人们已经对Fear of God曾经引以为傲的「独特美学」感到麻木，新系列的口碑和热度也是一季不如一季。长款打底背心、短袖侧拉链帽衫、格纹衬衫、MA-1 Bomber Jacket、水洗丹宁长裤等等一票标志性的单品，人们可以在ZARA用不到十分之一的价格购入相似款式。每逢折扣季，总能看到各大电商平台以7折甚至5折以下的折扣价甩卖Fear of God主线的单品。如今也只有少数的忠实粉丝，愿意花原价购入没有大Logo傍身的品牌。
主线的定价如同一堵高墙，，反观与街头名所PacSun合作打造全新支线F.O.G.，延续了Jerry Lorenzo的军装美学和前卫的剪裁手法之余，亲民的售价更能让粉丝无虑入手。Collection One首波系列于24小时内售罄，足以证明其受欢迎程度。之后的Collection Two更是精品频出，印有Metallica LOGO的短袖与帽衫以及印满「Fear Of God」字样的Oversized连帽衫等，都是当时的热门单品。虽然F.O.G.只是作为Fear of God的支线售价并不高，但在初期的设计上Jerry Lorenzo也丝毫不含糊，甚至给人一种有别于主线的独立休闲格调。不过尝到支线甜头的Jerry Lorenzo在第三季之后不再以「F.O.G.」名号推出单品，取而代之的是全新支线「ESSENTIALS」，开启了印LOGO之路。在卫衣、外套、T恤、短裤等基础单品印上「ESSENTIALS」几个大字便能轻松售罄，后续只需更换颜色或是LOGO位置便能推出「新的一季」。甚至将像Side Stripe Sweatpants这样过往的主线招牌单品，直接粗暴地印上了「ESSENTIALS」后便作为支线新品推出。这样的设计虽然省时省力，但对于过往以原价购入主线的粉丝来说，心里多少会感到不舒适。这也导致了原本作为主线廉价替代品的ESSENTIALS，如今不仅掌控了市场热度和销量，更是成为了Jerry Lorenzo的核心支撑点。哪怕是隔三差五的与其他品牌推出联名企划，也都未能造成太大的回响。今年与Zegna艺术总监Alessandro Sartori携手所打造的「Zegna x Fear of God」，发售前被誉为「年度最受期待的创意合作」之一，但结果也是雷声大雨点小。如今在电商平台上众多单品依旧能轻松入手，不禁让人感到唏嘘。作为设计核心的主线无法延续过往的辉煌，最终也只能沦为打折货品，另一边「印LOGO」的支线却风生水起供不应求。Jerry Lorenzo正处一个这样无比尴尬的瓶颈期，严格上来说不少的顾客粉丝并非是为他的设计买单，只是因为被卷入了名为「ESSENTIALS」的巨大流量风潮。比较于像同为Nike旗下的合作伙伴，Jerry Lorenzo既不像Virgil Abloh、YOON、Matthew M. Williams等设计师，背后有Louis Vuitton、Dior、Givenchy等大牌撑腰。也不同于Travis Scott、Drake、权志龙等明星，有庞大且忠诚的粉丝群体。
这也导致了他并不具备「点石成金」的能力，只能通过新颖且足够独特的鞋型设计才能让顾客甘愿买单。以Jerry Lorenzo在Nike期间的设计为例，除了Air Fear Of God 1以外，像Air Skylon 2、Air Fear Of God Moccasin等联名鞋款，不仅在二级市场反响平平，甚至能以低于原价入手。这对于Nike来说都是不愿意看到的，作为一家顶尖规模的上市公司，最看重肯定还是利益。像从去年开始通过以Virgil Abloh、Travis Scott等人为首，通过打造联名款以及不断上脚相关鞋款，最终成功将Dunk鞋型带回当下潮流。几年前躺着OUTLET也无人问津的鞋款，如今连普通的配色发售都一鞋难求。一年就算推出了不下数十个配色，但都能轻松售罄，这才是Nike所要的效果。并且Jerry Lorenzo除了活动要求以外，日常在他身上根本看不到Nike Swoosh的影子，今年甚至还致敬了一波竞品锐步，是Nike眼中妥妥的「坏孩子」。加上自身热度处于瓶颈期，使得他在Nike的地位高不成低不就，略显尴尬。如今跳槽至adidas，Fear of God Athletics新系列成为Jerry Lorenzo新的里程碑。不仅将再增加自己创作生涯的成就，而且也与他一生中的贵人Kanye West坐在了同一艘船上。与adidas新推出的产品势必会再引起广大明星的瞩目和上身，至少像Kanye West与Justin Bieber这两位顶流ICON是逃不掉的。另外adidas现有的NBA球星包括Damian Lillard、James Harden、Donovan Mitchell等一线球员，相信他们很快便会穿上Fear of God Athletics的新作现身。可预计的是adidas势必会将Fear of God Athletics作为重点培养对象与Nike打对台，同时也期待Jerry Lorenzo打破如今仅靠Kanye West独自支撑流量以及话题的窘境。
如今YEEZY系列虽然成为新的球鞋帝国，但是adidas其他系列远不如Nike旗下的受年轻人追捧。adidas携手Jerry以后更能有针对性地去进攻篮球运动市场，加上Jerry Lorenzo曾穿着adidas Y-3 Pure boost引起过一股热潮，假若他能通过自身的影响力带动adidas旗下其他产品，这无论是对于adidas还是Jerry Lorenzo来说肯定都是双赢的局面。Jerry Lorenzo加入adidas则在寻求突破，得到比Nike更好待遇的同时，独立支线也拥有着更高的设计自由度。或许能以Fear of God Athletics之名再次证明自己实力，以及打破被「ESSENTIALS」绑死的困局，甚至重新将Fear of God打造成与YEEZY一样量级的商业帝国。虽然现在还不能断言这样的操作能否有效，但不能看出这次Jerry Lorenzo出走的野心。到底Jerry Lorenzo是成为adidas阵营里的「第二个Kanye West」，还是成为「第二个Alexander Wang」？就让我们一起拭目以待......
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