负债566亿韩元！90后入门韩妆ETUDE HOUSE关停中国线下门店

2021-03-13 12:19:04栏目：福利

TAG： POP

连续4年业绩大跌，2020年下滑38%

昔日里的人气韩妆品牌

ETUDE HOUSE伊蒂之屋

大额亏损，净资产值达负3793万元

已关停中国全部线下门店！

面对平价国货、海外小众美妆品牌的崛起

受挫的韩妆品牌该何去何从？

中国线下门店全部关停！

伊蒂之屋巨额亏损后，黯然退场

凭借粉嫩少女感的外观，从韩国、日本，一路火到中国的韩妆ETUDE HOUSE伊蒂之屋（进入中国市场被抢注商标前叫做爱丽小屋），是不少90后mm们作为美妆新手入坑时的首选品牌。

不光与悦诗风吟、梦妆、雪花秀、赫拉等同属爱茉莉太平洋集团，还是其中最早出彩妆的品牌，主打适用于30岁以下的产品。在五年前的市场上，性价比高、选择多，甚至“不买就不算去过韩国”！

适合新手的双头眉笔、“伪素颜”妆前乳、双头修容棒、各种单色、眼影盘，还有和迪士尼、TOM&JERRY、好时......各大IP联名的限量款美妆，都是掀起过热度的人气知名产品。

然而近几年，却成为了“拖油瓶”。据《韩国时报》报道，爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元资产和566亿韩元负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。

爱茉莉太平洋2月3日发布的2020年财报中，伊蒂之屋是该集团旗下表现最为惨淡的品牌，2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并大额亏损。

虽然该集团尚未讨论过彻底关停伊蒂之屋的可能性，但在中国，2020年已陆续关闭上海、广州、武汉等地门店。在韩国同样也发现有少量店铺已关闭，并在闭店前进行5折起的清仓优惠。

巅峰时期曾在中国拥有85家品牌直营店的伊蒂之屋，截至2020年7月，在中国国内正常运营的门店已不足10家。截至今年3月，已关停全部中国线下门店！

入驻THE COLORIST调色师

受挫的韩妆品牌该何去何从

然而，伊蒂之屋并非首个在中国市场受挫的韩妆品牌。自2017年“萨德事件”以来，韩国化妆品便在中国市场遇冷，其中菲诗小铺早就关闭中国市场线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中。

韩妆品牌原以上新快、SKU丰富、价格亲民著称，但崛起的国货美妆和海外小众美妆品牌也同样具备这些特点，分散了年轻消费者对韩妆的兴趣。

面对颓势，想要恢复销售增长，找到一席之地，受挫的韩妆急需寻求突破。伊蒂之屋客服表示，，虽在内地已无线下门店，顾客可通过某猫官方旗舰店、某红书等线上渠道购买商品。

除此之外，也可前往所在城市的美妆集合店THE COLORIST调色师选购品牌商品。这也意味着，去年8月19日进驻的调色师，成为了伊蒂之屋唯一的线下渠道。

中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌，在国内拥有了越来越高的知名度。选择与在全国几十个城市开设200+家门店的调色师合作，既是无奈之举也是自救之道。

责编：661丨撰文：火烈粉

*部分图片来自网络

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