一元店连接着人们的情怀和记忆,是“薄利多销”做到极致的体现,“瞧一瞧,看一看,一块钱买不了吃亏,买不了上当”,更是洗脑广告的鼻祖。如今,阿里的首家一元店落户上海,普通人更关心的是,在阿里的一元店里,我能买到什么?
带着同样的疑问,每日人物出发上海,寻找阿里一元店。
阿里似乎并不是很想让人找到它新开的一元店。
10月9号,一则“阿里在上海推出首家一元店”的消息,在朋友圈和微博刷屏,可信息不全,没有地址,网友们面面相觑,“不说地址在哪,我去哪里买?”
同一天,淘宝特价版“一元更香节”的启动仪式也在上海开幕。当天,有媒体宣称,淘宝特价版准备3年内在全国开至少1000家“一元店”,各家的财经评论也透露出一股火药味,称阿里开一元店,是剑指刚刚上市的线下版十元店名创优品,和线上宿敌拼多多。
一切似乎有模有样,唯独不见一元店的踪迹。
直到同事问了相熟的朋友,我们才得知阿里一元店“不是一家店,是一个快闪”,我可能无法亲眼见到这个“店铺”。
这家快闪店开在上海的中国船舶馆。微博网友“山己几”说,他本人就在上海,看到消息之后第一时间就过去了,结果到了船舶馆,连门都不让进。
在黄浦江边的中国船舶馆由昔日江南造船厂的老厂房改造而成,在上海世博会后,开始出租以供各类发布会和展会使用,并不对公众开放。
而中国船舶馆门口的保安王伟伟,作为当天的见证者之一,告诉我,“阿里的一元更香节?早结束了,几天前搞的,就一个下午,持续三四个小时。”
王伟伟还记得当天的情形。那天,阿里在现场搭设了一个一元更香节的展台,展台设计成店铺的形式,走进去后,是一条通道。通道主要起宣传作用,张贴着6幅淘宝特价版用户的照片,以及他们的购物清单,显示出“便宜”和“种类多”。
比如,其中一个叫九哥的用户,清单里列举他购买了蚊香、牙刷、洗发水等日常用品,每件只花了几块钱。通道尽头,屏幕上写着“买得实惠”“用得踏实”“过得体面”等关键词。
直到走到一元店的店铺现场,王伟伟发现这只是“一元更香节”发布会现场竖起的一个广告牌。而现场摆放的双层煮蛋器、不锈钢保温杯、电动榨汁机等商品,成本价明显超出了1元的范畴。王伟伟最初以为这些都能以1元价格购买,有些激动,结果一问,买不了。“摆上去又不卖,那还摆着干啥,当装饰吗?”
“比较无聊。”王伟伟最后总结。
相比之下,阿里的真香节发布会结束之后,晚上,明星张杰来中国船舶馆办了另一场活动。有明星可看,这更让他觉得兴奋。
▲ “一元更香节”启动仪式现场,王境泽敲碎了代表“真香”的金蛋,,表示不要真香而要更香。图 / 淘宝特价版官方微博