成为音乐人最简单的方式，就是拧开一瓶百事可乐

百事，连接生活还有音乐

提到校园歌手大赛，你永远绕不过一个名字，那就是百事可乐。

从2013年开始，百事就在全国范围内正式开启“百事最强音”的校园歌手大赛，那些背景板上印着大大百事蓝色LOGO的校园舞台，曾一度掀起校园音乐梦想的追逐大戏，更是让无数个曾经登上百事舞台的年轻人，从此真正走上了音乐的道路——

2015百事校园最强音全国十强选手秦深，曾作为大陆唯一代表参加2016香港红馆青年音乐节领奖，此后接连收获亚洲国际艺术交流大赛等奖项。

2019年百事校园最强音人气王醺乐队，已经成长为一支成熟的乐队，在线下已经小有名气，拥有属于自己的粉丝群体。

2020年，百事冠名赞助《明日之子乐团季》舞台上，也有一位从百事最强音走出来的选手——马哲，走出校园，不变的是对音乐的热爱，最终以最强乐团“气运联盟”的成员身份出道，在追求音乐梦想的路上又迈进一大步。

百事与音乐的关系，当然不仅限于校园歌手。Lilly在采访中表示，年轻人一直希望有一个平台展现他们的情绪和热爱。而这种情绪和热爱，虽然相隔冗长的时空和不同的文化，却能够通过音乐来连接。从最早年开始，百事就希望做一个潮流引领者，这也是为什么，百事总是钟情于同巨星合作了。

流行音乐的发展，由百事见证，而流行音乐，也正是百事品牌文化中最重要的DNA。

百事可乐(英文名称Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，伴随了一代又一代人们成长。

早在1960年代，百事就与流行音乐相伴而生。

60年代是个很特殊的年份，这一代年轻人来自于战后的婴儿潮，浸润于猫王和马龙白兰度这样的文化偶像，以摇滚乐和其他各种外露的方式表达自己，而这场表达的高潮，就是1969年八月的伍德斯托克音乐节。而百事可乐在这个时候，也提出了“百事新一代”的口号——这样的口号，在当时是空前绝后的。

百事所代表的，并不是一种物美价廉、口感独特的饮料，而是一种生活方式，一种时尚态度，一种精神内核，一种叫做新一代的精神内核。

这是百事可乐第一次和音乐结缘，在后来，百事可乐又以各种主题邀请了各种音乐人创作了许许多多口耳相传的歌曲，部分得益于这些歌曲，百事可乐成为了新一代年轻人最喜欢的饮料之一。

可以说，百事可乐和音乐的结缘，是他们跨越时代的感染力之来源。

在全球范围内，百事几乎与每一个时期的每一位优秀音乐人进行过合作：Johnny Cash、B.B. King、David Bowie、Michael Jackson、Janet Jackson、Ricky Martin、Britney Spears、Beyoncé、LadyGaga，亚洲代表则有张国荣、郭富城、王菲、周杰伦，以及代表新一代的窦靖童、邓紫棋和最近加入的亚洲女团BLACKPINK。

如果你是音乐爱好者，一定能感受到，流行音乐圈一直都有百事的身影。

与此同时，百事也热衷于和冉冉上升的明星合作，利用品牌影响力将他们的潜力爆发出来。比如王嘉尔，2017年回国后在百事校园最强音贡献了演艺生涯中的第一场solo表演《Generation 2》，在歌词里，王嘉尔唱道：“我相信，就做我喜欢的，做我想做的，Pepsi ，live for now”。

可以说，这不仅仅是王嘉尔的个人想法，也是百事的精神内核。

两个世纪以来，百事已经脱离了传统意义上的品牌营销，而是与青年一代的渴望站在一起，将文化的碰撞与冲击最大程度上抒展，用音乐的力量，阐述精神的内核。

而这些种种，也就自然不难理解，为什么百事可乐不遗余力地为国内年轻人打造一条通往音乐国度的桥梁。

2004年加入百事纽约总部，并于 2007年转职百事大中华区的Lilly说起了十多年间百事可乐与年轻人的关系。可能十几年前年轻人获取信息的渠道有限，对于新鲜事物多少抱有好奇的态度，所以当品牌作为引导者的身份出现，带给他们那些好玩的、流行的、新型的东西之时，他们也会自然而然地跟随其后。

而如今，在和年轻人的互相沟通中，百事同样也有更深刻的考虑——比如在选择代言人上，对百事来说，流量不是最重要的，和年轻人的共鸣，还有自身所带的精神内核，才是挑选的标准。

事实上，年轻人更加强调个性化，而这些个性，和原本跟风式的流行不同，反而更加趋向于多元化、“做自己”，做想做的事情，才是当今年轻人的期盼和愿景。

流行音乐内核中的创造、大胆与勇气，本身也是百事可乐精神内核的一部分，而这种价值内核的碰撞，亦在不知不觉中，让百事可乐积累了相当地流行音乐文化底蕴。

校园音乐选秀出道的邓紫棋，有无数脍炙人口的歌曲，《泡沫》、《喜欢你》....而也因为她出道于歌唱比赛，一直到今天，她都无比感谢校园歌唱比赛所给到的机会。在合作中，她也参与了校园最强音的活动，不仅仅是评委，也是学生指导和导师。这些孵化和造星，也是百事可乐拥有最佳流行音乐文化底蕴的底气。

邓紫棋14岁时就获得了校园歌唱比赛冠军，16岁正式出道。或许她会更懂得音乐舞台之于音乐梦想的重要和意义。

如果你现在，还将百事可乐简简单单地称为“肥宅快乐水”，那么请打开属于百事的时代歌单，在每个时代的烙印中穿梭一遍，然后再细细品尝它的滋味后，告诉我，时代的味道如何。

百事可乐，已经不仅仅是一瓶汽水这么简单，当企业从源头诞生之初，就有了自己的梦想与个性，有着自己对世界的独到观念和未来展望，有着对于文化冲击的好奇与接纳，而它从文化中来，从文化中受洗，最终——它也将成为文化的一部分。

（图片来自百事）

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作者：碳酸狗

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