重度报告：元気森林小仙炖，怎么就火了？

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这个时代比以往任何时候都容易建立一个品牌，但也比以往任何时候都难让消费者记住你的品牌。

之所以说容易，是因为消费者对品牌的态度更加包容。国货兴起、消费升级、社交媒体繁荣......这些都是时代给予品牌商的全新机遇。

难也难在这些机遇里。层出不穷、花样百出的品牌正在“惯坏”消费者。

他们开始变得挑剔—追求极致的性价比、更好的服务、更有个性的设计，甚至要让品牌为自己“代言”。更为残酷的是,商家一旦无法满足需求，消费者随时另觅他家。

新品牌层出不穷，老品牌虽危机重重，但品牌价值不减。尤其今年疫情期间，品牌的价值反而被放大。

在相对封闭的环境里，消费者的品牌意识觉醒——想喝“喜茶”、吃“海底捞”火锅、去长隆乐园......在纷杂的商业世界里，品牌力强的企业生存几率更高。到底什么样的品牌能被消费者记住，并且赢得消费者喜爱？

我们关注到了以下三类品牌:

那么，这三类品牌都做对了什么?

成功崛起的品牌背后，有哪些共通的“成功基因”？品牌商可以汲取什么经验？希望这份报告能为你带去一些思考，找到你想要的答案。