别嘲笑子涵、梓轩了，互联网公司取名更贫乏

互联网世界的品牌与产品，最常见的就是以动物为名字或LOGO：旅游网站中的飞猪、艺龙、蚂蜂窝，直播平台中的斗鱼、虎牙、熊猫，电商领域除了天猫，还有分别以狗、狮子、老虎为形象的京东、苏宁和国美，至于外卖，美团的标识是一只小袋鼠。继这些动物之后，最近又有了两个新物种——9月7日，58到家正式更名天鹅到家；9月16日，阿里巴巴打造的全球首个新制造平台犀牛智造也亮相了，据说这个项目已经保密运行3年。

58到家CEO陈小华解释改名的原因，是为了迎合“流程再造，服务升级”的全新战略，，新名字让品牌更有个性与辨识度。之前说到58同城，大部分人想到的都是租房、找工作、招聘，主营家政、保姆、月嫂等到家服务业务的58到家一直处在其“阴影”之下，缺乏独立的品牌认知。

这不是58系列第一次改名，2018年，58速运改名为快狗打车。“快狗”品牌内涵的官方解释是：快速可靠、值得信赖。相似的还有滴滴拼车改名青菜拼车，滴滴网约车公司执行总裁陈熙表示，“青菜”对公众来说是日常又健康的，代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位。

换名字是一个鲜明的徽标，不止意味着品牌的升级，还昭示着公司整体的战略转向和业务重组。选择一个好名字，关乎一个品牌或者产品的生命。而这些新选择的名字，无论是作为动物的“天鹅”、“犀牛制造”，还是作为植物的“青菜”， 都顺应着一直以来互联网公司起名的潮流：从动植物里面挑。它们是日常生活中俯拾即是的简单名词，在互联网的语境里，也能被赋予鲜明的意旨和特征。

除此之外，叠词也特别流行，尤其是在社交应用领域，QQ、人人网、陌陌、钉钉在各自的领域都正处在或者曾经处在绝对的头部。从传播学角度来说，叠词有易于记忆、特点鲜明的特征，比起用单字组合起来的名称，在传播中不易变形，有利于互联网公司在竞争激烈的市场中杀出一条血路。

但是互联网品牌和产品起名的偏好，绝不只是为了响亮易于辨识这么简单，其背后还有更深层的生产逻辑。现在互联网公司名字的“动物园”、“植物园”并非一日建成，而是融合了整个行业近二十年来的变化。