8月27日晚上9点半,小鹏汽车正式登陆纽交所,这意味着自蔚来、理想之后,又一家中国造车新势力赴美上市。小鹏汽车董事长何小鹏再一次成为业界的焦点。
从全球使用量最大的UC浏览器创始人,到华丽转身出任小鹏汽车董事长,以跨界融合的姿态整合互联网与传统制造业,何小鹏经历了什么?
他在混沌大学讲课时提到:“我一度认为互联网的人去做制造是极度不靠谱的事情,99.9%会挂掉。”所以,为什么他还是要做互联网制造?
混沌君找出了2018年1月何小鹏在混沌大学研习社授课整理出的文章,供大家学习参考。
一个互联网人转型到传统汽车制造业,需要转换哪些思维?今天,我将结合自己的经历,跟大家分享下我在互联网融合上的一些小故事。过去几年,我一度认为互联网的人去做制造是极度不靠谱的事情,99.9%会挂掉。因为在过去的时间里,我投资以及我在UC,以及我在阿里巴巴做过的很多小型的制造事情,我认为全部都失败了。因为我有一个强烈的感受,互联网在将来就是一个传统行业。如果不跟不同的行业进行融合,包括金融、制造、教育、医疗,你是没有价值的。也就是说,今天我们这一群认为有互联网思维的人,如果不尝试去跟现在的衣食住行、吃喝玩乐等这些行业进行充分的融合,基本上再过十到二十年,我们就会被淘汰。互联网领域太简单了,难度相差不是十倍,而是一百倍,为什么?有6个要点:举个例子,我们做了一个展车,从设计一直到最后的呈现,你会发现,设计的很漂亮,展示车一般的漂亮,做出一个试制车,再一般的漂亮。这是为什么?开发设计人员会说,因为风阻,这个地方的设计要改变一点;工程人员说,因为成本,这个地方也要改变;供应链人员说,为了满足效率,换了一家供应商,所以有这样的改变……也就是说,在互联网领域,从你的设计到demo,到release,绝对是越来越好的,而在制造行业,这根本做不到。我记得,雷总(小米创始人雷军)在我想出来重新创业的时候,他跟我提了五个字,让我的印象极其深刻,就是平衡的艺术。互联网的思维强调极致和体验,但在制造行业的新思维是,要追求平衡,要在平衡的里面把体验跟极致做好,要有艺术地思考,去把组织、供应链、以及整个制造流程给融合起来,这点非常重要。老罗的锤子手机,第一代,我觉得做得很棒,但是卖得很不好,为什么?在互联网领域,快速迭代的价值非常大,基本上是一个月迭代一次,三个月可以换一个方向,六个月可以调一个战略,因为很简单。举个例子,比如车的外形不好看了,要把它废掉,再开一个模。首先,可能要花几个亿的成本;其次,请等待12个月,重新开模;再次,供应链重新配置,又要等十几个月……我记得跟雷总有一次聊天,他跟我说,你要考虑好你两年后的事情,因为你一旦考虑错了,首先,金钱的损失非常大;其次,以后没有人敢跟你合作了,因为所有人跟你的配合都是期望未来。所以,我想说的是,制造产业的迭代是应该稳健型迭代。你可以用仿真体系加快,你可以用软模体系加快,你可以用3D打印把部分地方加快,但是不可能把所有的周期流程都推掉。我到了一个新的行业,会跟他们经常说,要有梦想,要去尝试颠覆现在,但在制造业,当你还是小学生的时候,要颠覆另外一个巨人是非常困难的,不懂的地方要多学,甚至要多抄。整个汽车行业没有小公司,所以,老大得是超级产品经理。小米在最开始做得特别棒,到中间出现一些小的问题,到现在又能够重新做得很棒,非常重要的一点就是,雷总成为了一个超级产品经理。也就是说,任何公司的跨界融合,老大们一定要冲到一线去做超级产品经理,因为你每天都会碰到新问题,学习新知识,如果你自己不懂所有的环节,想要穿插起来,你是做不到的。而且,做这样的融合超级产品经理一定是非常辛苦的人,也一定是非常喜欢学习的人。我有一个很怕的事情,就是我说了一个问题,他们不敢反驳就做了,那就挂了。你一定要设计一个体制,就是我说的可能是错的,他们要敢反驳。反驳之后我可能有30%收回,40%修改,30%最后落地,那就是最好的,要把这样的文化体系做好。互联网领域出现规模化之后,你会发现,边际成本会越来越低,因为后面的开发越来越简单,品牌越来越强,收入会越来越高,但是制造领域不一样,你一定要追求效率。
我最怕的公司就是扭毛巾的公司,什么叫做扭毛巾?就是扭供应链的毛巾和扭员工的毛巾。比如,很多人跟我说,他的企业怎么赚钱?明年我把成本降低两个点,然后我的利润就出来了,这就会出现一些新的问题。所以,一定要注重效率,要用少量的钱,用很高的效率,形成很高的产出,这跟我们互联网在做大之后的逻辑是不同的。举个例子,小米手机每一年的运营收入甚至比他卖一台手机赚的钱还要多,这意味着什么呢?就是说,如何把销售导向变成销售+运营导向,如何从产品公司到服务公司,从服务公司到运营公司,,这是互联网跟制造思维一个新的融合。十年、二十年后,互联网会跟英语、开车一样,成为一个非常基础的东西。所以,我们必须要有跨界的思维。要尊重行业,去思考它的整个生命周期与逻辑体系,在体系内,我们的融合才有可能。*本文根据2018年1月6日何小鹏老师在混沌大学的课程整理而成,内容仅为全部课程的1/6。戳下面链接,完整的课程非常精彩!