泉源:新京报

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■ 观察家

创意不是实物，看不见摸不着，但却天生昂贵。

日前，奥迪汽车告白短片《本日小满，人生小满就好》陷入文案抄袭门，乃至在网友的审视之下，出现了套娃抄袭疑云。

别的，本田公司的一款汽车告白创意也被成都远家品牌首创人宁远质疑抄袭。5月23日上午，告白拍摄方对此公然致歉。

比年来，通过创意视频告白破圈，实现品牌口碑营销，是车企的通例举措。重金打造告白短片和微影戏，约请着名导演和明星参加，都是常见方法，但随之而来的翻车也越来越频仍。

汽车范畴并非唯一，这几年的创意抄袭变乱已经家常便饭，影视范畴的海报也是高发地带。

这一点与企业的考核流程与力度有关，也跟告白行业的蛮横生长有关。

如今，自媒体平台百花齐放。肉眼可见的贩卖转化率，固然让企业拥有了更多空间和渠道，但考核把关的部分压力也被转嫁给了企业自身。

但说到底，相比终端的考核流程，告白业界自身的题目更大。某种程度上，这次的变乱也被视为4A告白公司的溃败。

以往与传统媒体精密联动、代表告白业界最高品格的4A告白公司，在企业自建创意团队的趋势和自媒体的打击之下，面对着传统告白营销方法被颠覆、行业团体下行的危急，造成了差别程度的人才流失。

这也使得4A告白公司选择层层外包的方法。但层层外包就意味着层层抽水，留给文案的用度肯定会在本来就不多的状态下进一步镌汰，也使得本来是告白创意核心部分的文案变得边沿化，，导致粗制滥造乃至抄袭的环境出现。

固然，如果将锅全部扣在告白行业身上，显然低估了贸易场域的团体暴躁。对付以创意为生命力的告白行业来说，主顾是天主这一准则是一把双刃剑。

告白公司满意甲方需求，是左券精力，也是应有之义。但实际中，限于审美等多方面的差别，做了几十个方案，甲方选择最丢脸谁人的事变成为告白人的家常便饭。并且，基于各个行业的剧烈竞争，统统图快、急功近利的暴躁心态，也是繁殖抄袭的泥土。

固然，这绝非告白人选择抄袭的捏词。在人类的贸易体系中，创意不是实物，看不见摸不着，但却天生昂贵——人的头脑与创意都是无价的。

如今人们所享受的当代化生存，本质上就是创意的大聚集。告白行业自诞生起，原创被视为根本准则。无论复制粘贴式的抄袭，还是相对更有技能性的洗稿式抄袭，都是对原创精力的戕害。

□叶克飞(专栏作家)