恐怖片的鬼才营销操作能有多骚呢？去年北美那边有个新闻上热搜了，大家在棒球联赛的直播上总能看到坐席上某个观众面带诡异的微笑，一动不动的就在那杵着，观感非常的令人不适，甚至还有在现场的观众用手机近距离的拍到了这诡异的一幕，，果然离近了看更渗人。然后这新闻转天就登上了各大体育板块，并在社交网络疯狂传播。网友纷纷表示，人都这样了，还看啥棒球赛呀？赶紧先看看病去吧，明显精神不正常啊，但事实上，这就是派拉蒙的一次病毒营销，因为他们的恐怖片微笑眼看着就要上映了。而事后研究出这场营销活动的导演表示，我之前是真担心大家不会在紧张的棒球赛里注意到摆造型的演员，但从结果上看还是很好的嘛，不是我说你们给这演员买了最头牌的票，穿的还是亮瞎眼的荧光色T恤，那大脸都快怼镜头上了，谁能不注意到啊？最终这场成功的营销完美的勾起了大家对电影的兴趣，1700万的成本卖出了1.37亿美元的票房，简直赚翻了。而在电影史上，病毒营销的开创者应该就是。布莱尔这片大家都知道，这片是低成本，制作费才花了6万美元，但是也得注意，这片的营销费用可是干出去2500多万美元呢，而且那是在1999年，怕是在现在，瞬息全宇宙的制作费也才用了2500万。而在当年买下这部电影的发行方把钱都花在哪了呢？他们先是建立了一个网站，里面是给几位主演编造的一堆虚假经历，伪造的警方失踪调查报告，伪造的小镇女巫传说及采访视频，伪造的失踪者家人的新闻访问。除了网站外，他们还在科幻频道上线了一个纪录片，里面是记者采访失踪者的家人、朋友、同学、老师，同时还有民族学家、历史学家和当地的调查人员来探讨这起失踪案和女巫布莱尔的传说，当然这些人全都是演员，对于策划了这个病毒营销的公司来说，光线上宣传是不够的，于是他们又印了一大堆悬赏失踪者信息的传单，贴的满大街都是，更绝的是偏发黑人主演签了协议，在电影上映前不能公开露面，都藏家里别出来，而在I'm DB网站的演员介绍，以兰这几个人都被打上了失踪的表签，前期的预热都搞定后，片方发。新闻表示，失踪者虽然没找到，但是他们去探险时代的摄影机被搜寻到了，大家快买票去看看他们都遭遇了什么吧。在1999年，大家哪见过这个画风的电影宣传呢？纷纷都被忽悠瘸了，以为女巫是真的，有人失踪也是真的。看完电影后，那有相当多的影迷都跑到了马里兰州的博基茨贝尔镇就是电影的拍摄地探险去了，挨家挨户的打听女巫的传说，而当地的居民则是被问的一脸懵逼，什么玩意啊，我们都是看完电影才知道这片有女巫啊。病毒营销有成功的，自然也有翻车的，就比如当年的美版午夜凶铃，那时出品方梦工厂在宣发期也想搞点骚操作，于是也弄了个网站，里面写点关于录像带诅咒之类的讨论，但问题是你这玩意儿是个翻拍，对恐怖片感兴趣的早都看过原版，知道这是咋回事了。接着梦工厂又出了第二招，拷贝了一堆包含一分半电影诅咒内容的录像带，然后随机的往停在路边的车上的挡风玻璃上放，同时还附带了一张纸条，上面是网站的地址偏方。设想的是大家看到录像带后肯定得好奇呀，然后一登录网站就发现看过录像。就是被诅咒了自己七天之内必死，不知道外国人经历过这个后会咋想啊？反正我是觉得这他妈有点恶心人了，看广告都忍了，你还诅咒我死啊。另外，这宣传方式还有个bug，往车玻璃上放录像带和纸条，这玩意儿太像垃圾广告了，很多人直接随手就给扔了。而在电影上映前，片方的调查中显示，这营销的效果一般，大家对这篇不是很感兴趣，而且有很大一部分人都不知道这事儿，于是他们紧急调整了宣发策略。I that。于是他们紧急调整了宣发策略，找人拍了一堆小范围适应时观众受到惊吓的镜头，然后剪成广告放在电视上播放，双管齐下，这才把知名度给打出。但峰回路转的是，在美版午夜凶铃第二部上映的时候，宣传方脑洞大开，仅仅把上次的手段微调了一下，就收到了奇效。他们的设计师还是先弄你网站，但不同的是，这上面不仅可以看到宣传视频和资料，还可以在上面输入你某个朋友的邮箱和手机号，之后网站就会给你朋友发送一个诅咒视频的邮件过去，只要那倒霉朋友打开邮件看了视频，就会在不久后接到贞子的电话。这病毒视频有了互动社交以及恶搞朋友的属性后，宣传效果那一下子就上来了。