从央视的《等着我》到安徽卫视的《全星全益》，从广西卫视《一声所爱大地飞歌》推出“美丽乡村音乐课堂”到湖南卫视《头号惊喜》融入公益帮扶行动，电视综艺配搭公益元素早有实践，而网综参与公益行动的风潮才刚刚开始，腾讯视频于11月23日推出的《拜托了衣橱》是先行者。

公益行动或者公益广告对大部分观众而言可能仅停留在传播与接受的层面，真正让观众参与仍存在一定难度。因此，《拜托了衣橱》开启了“网综+公益”模式的全新探索，利用网综的影响力，号召观众参与到公益活动中。

“公益一定是身体力行，人人参与的事情。”腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨在出席节目看片会时表示。基于这一理念，在节目正式推出前一个月，也就是2016年10月25日，《拜托了衣橱》携手中国青少年发展基金旗下的公益组织“爱心衣橱”，启动了“这个冬天不太冷”公益活动，获得腾讯公益平台支持，采取内外动员、线上线下立体整合的模式，解决了捐赠品募集的问题，拓宽了“爱心源”：

节目开播后，谢娜、陈赫两位主持、六名专业设计师和每期两位明星通过轻松的方式带领观众探寻衣橱中的秘密，构成节目的综艺环节。同时，节目积极传播正能量的公益内容，对公益活动进程及时反馈，通过内容推介、线上线下互动等形式鼓励受众参与爱心行动，提高年轻受众对公益活动的接受度，增强了节目的复合价值。

明星嘉宾的参与助推了活动，很多粉丝在明星的引导下自发行动起来，“网综的强互动与明星效应有利于多维度助推公益，因为生活化的节目场景与零距离的明星互动让节目自带‘吸睛’实力。”马延琨说。

据悉，腾讯公益乐捐项目“这个冬天不太冷——为山里娃送温暖新衣”的捐款金额持续上升；活动的第一批捐款已购置成冬衣，由“爱心衣橱”的志愿者们送达新疆托克逊地区。主办方以图文、视频等方式记录了捐衣现场孩子们的欣喜与欢乐，用互联网的传播特点公开、透明地将这次公益活动进行下去。而腾讯视频线下设置的多个“捐衣箱”，也出现了“箱箱爆满”的场景。

可以说，《拜托了衣橱》真正让部分山区孩子感受到了“这个冬天不太冷”，在公益层面成为一档有温度的网络综艺。

除了《拜托了衣橱》，腾讯视频今年推出的《约吧！大明星》也带有一些公益元素，只不过更加注重对素人日常生活中遇到的问题进行帮助。对社会的关照，正在成为腾讯视频品牌升级、拓宽文娱节目发展的主要思路之一。

综艺节目与公益元素混搭的趋势形成并非偶然。伴随总局近年来对综艺节目的调控，国内电视市场对既有意思又有意义的节目产生了较大需求，而公益成为较好的切入点，既能传播正能量，又能贴近观众，增加观众黏性。

当然，在制作这类节目时，切忌以公益之名作综艺的“吸睛”和“吸金”工具。从“说”得漂亮到“做”得实在，践行公益需要用心和脚踏实地。