广东广播电视台今年正式推出媒体融合产品“荔枝直播”，为广东省委宣传部两个百亿基金、新媒体产业基金重点关注和考察的项目，今年11月推出“探秘大亚湾直播间”通过和观众拉家常的方式进行核电安全答疑解惑。

权威媒体品牌公信力优势；专业主持人资源；广电媒体进入移动直播之后，必将催生出新的直播文化生态，引导全新的直播方向。

广电做移动直播是对社会主流价值观的宣传和对传统广电内容生产制作的创新，同时具有很大的经济前景。

第一，要开发出适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体的公信力。

第二，遵循用户体验检验一切的原则，专注于产品的不断研发和改进。

第三，在内容深入垂直领域进行深耕细作。

第四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，实现多轮融资。

目前在移动互联网时代，通过直播提供用户想看的东西是广电接下来需要探索的方向，要遵循八个字“用户体验检验一切”。

（据现场速记整理）

广东广播电视台今年才正式推出的媒体融合的产品——荔枝直播。去年称为移动直播的元年，开启了直播时代，互联网直播并非新近出现的，但为什么这两年直播平台突然火起来？

首先网络直播满足了人们面对面、随时随地互动交流的需求，符合了新生代社交的审美需求，粉丝效应成为吸引越来越多主播加入的原动力。资本市场很敏感的抓住契机，推动资本投资和资本流向这种新的经济形态。从技术和工具的角度分析，最关键的是LTE网络，4G网络的普及以及资费下降让大家对网络流量成本没有那么敏感。这几种原因，使得移动数据的传输变得容易，它既能满足数据传输的效率，也能使普通人负担得起；加之生产工具的普及，特别是手机、摄像头等等的升级，都带动了移动内容生产旺盛的现象。

广东广播电视台今年正式推出媒体融合产品“荔枝直播”。做移动直播广电有什么优势？

权威媒体品牌公信力优势。今年年初习总书记用48字概括了新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，直播作为公共化产品必须要受到监管部门的管理和规范，广电发展直播产品具备天然优势。

专业主持人资源，广电主持人既代表个人，也代表广电节目平台的外在形象。今年11月份广州市委宣传部下达文件要求“荔枝直播”推出“探秘大亚湾直播间”，通过和观众拉家常的方式进行核电安全的解疑释惑，效果不错。同样的，深耕财经领域多年的广播财经主持人初尝手机直播，粉丝过万。

广电媒体进入移动直播之后，必将催生出新的直播文化生态，引导全新的直播方向。移动网络直播时代，广电可以把民间艺术行为直接展现出来，让大众及时欣赏。如荔枝直播上的女主播“精灵小姐”，其真实身份是广东台新闻编辑，并非出镜主持，而她的另一个身份是湖南家乡的文化大使，通过直播当地家乡的地域文化、家乡文化，获得南方日报整版的报道。

广电做移动直播的规划和意义。从社会意义来看，它对社会主流价值观有宣传意义，打造荔枝直播是我台启动广播电视节目制作供给侧结构改革的重要举措，从内容供给、生产端入手，推动解放内容生产力，提升内容产品的竞争力，生产更多让人喜闻乐见的产品，实现有效传播、有效引导，建立新的舆论阵地。对传统广电内容生产制作的创新，可以推动广电机制体制上的制度变革，互联网时代的技术发展需要我们重塑管理和生产流程，倒逼传统电视内容制作环节的效率。从市场意义来看，直播项目上线不到几个月，就已成为广东省委宣传部两个百亿基金、新媒体产业基金重点关注和考察的项目，现在更有社会资本来和我们探讨天使轮的想法。

广电做移动直播产品规划的关键四点：第一，要开发出适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体的公信力。第二，遵循用户体验检验一切的原则，专注于产品的不断研发和改进。第三，在内容深入垂直领域进行深耕细作，例如关注旅游、出行、美食等方面的内容和策划。第四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，实现多轮融资。

移动直播是广电媒体实用新型互联网工具实现的机遇，广电人应抓住机遇，我们下一步将整合资本资源，力争成为开放式的互动平台，我们也希望与广电行业的同仁在这方面，无论是在技术、内容制作、运营等方面开展合作，互相交流。

“用户体验检验一切”。用户体验非常直白，也要求非常严格。在互联网时代，特别是移动互联网时代，广电怎么发展？在移动互联网时代，作为广电要考虑如何适应、融入这个地方。如今，客厅里的电视机开机率越来越低，大家每天起床都在用手机，如何把音视频内容传播给大家，这是一个艰难的过程。把现在定义成传统媒体的节目简单压缩编码肯定不行。那可行的路子在哪里？比如开“荔枝直播”平台也面临一个问题，有什么点子和内容会通过这个地方来实现？通过这个平台，如何向用户提供有价值的内容，使得他打开手机就想看，需要信息的时候，通过这个地方能找到，这是一个非常挑战的地方。下一步，我们还要在这方面多加探索，要遵循八个字“用户体验检验一切”。