跨年晚会（演唱会）是各大卫视开年的重头戏之一。2017年1月1日恰逢湖南卫视上星20周年纪念，继续保持跨年演唱会的品牌优势，对湖南卫视和芒果TV而言，显得尤为重要。

同时，芒果TV作为湖南广电融媒体的探索成果，在2016-2017跨年这个节点上如何呈现，台与网分别扮演怎样的角色、两者如何互动等也是业内关注的问题。

今年6月《人民日报》发布的“媒体融合年度白皮书”指出，在传统媒体建设的各类用户入口中，最典型的就是湖南广电集团推出的“芒果TV”。作为颇具创新意识的电视频道，湖南卫视在触媒互联网、媒体融合方面也是敢为人先的。2014年金鹰节颁奖礼创新使用“摇一摇”功能、连办三届的互联盛典颁奖晚会、《全员加速中2》的9大直播平台联动……这些创新的成功都为2016-2017跨年演唱会的“先网后台”打下了伏笔。

从播出形式上来说，湖南卫视今年的跨年演唱会作出的调整无疑是大胆的。让网络平台芒果TV于12月31日晚优先进行“2017跨年演唱会”直播，与众多卫视同时段竞争，而湖南卫视则推后到1月1日晚才正式播出晚会内容。

直播与录播两种方式，决定了部分内容的差异。芒果TV播出的版本加入了更多互动元素，除了弹幕，还有特色多机位以及实时抽奖等；而卫视播出的版本，将充分发扬大屏特性，结合新设备和新技术，打造优质舞美和画面。

但更能体现到媒体融合大格局观的是，这次参与网络直播的不仅是湖南广电系统内的芒果TV。12月27日，湖南卫视、芒果TV联合爱奇艺正式宣布，“2017湖南卫视跨年演唱会”将以芒果TV会员及爱奇艺VIP会员联合专享直播的形式进行。双方的合作是卫视频道和视频平台合作中的首创，届时，爱奇艺VIP会员不仅能够同步观看近5小时的演出，还能在1月1日享受全程回看和精彩内容点播服务。

跨年晚会的线上线下全渠道打通，并不是一个简单的资源分发，而是针对不同的播放方式，做出了特色化的内容定制。这一切都通过一台晚会得到了体现，这正是媒体融合从一个形式上的“合”转入全方位“融”时代的力证。

其实，芒果TV自2014年改版转型，打出“独播”旗号，目标直指全媒体发展时，曾一度引发不少争议和讨论。不过，两年多的实践已经证实，这条路不仅行得通，而且是成功的。

从国内首个具有广电背景的视频网站，发展到以生态系统为蓝图的视频平台，芒果TV以湖南卫视以及湖南广播电视台的优质内容为基础，整合第三方专业机构生产的内容，逐渐形成了由互联网电视、手机电视、IPTV、视听网站、移动APP共同构成的“一云多屏”新体系，占领了不同的收视场景。

两年来，不论是金鹰节、“双11狂欢夜”还是跨年演唱会，芒果TV在大型晚会直播上起到了极为重要的作用，进一步聚合年轻观众之外，也提升了直播体验，成为传统媒体与互联网媒体融合共生、多屏共赢的最新案例。

而这一切，如果没有与内容平台同处一个系统内的高协同性，恐怕所有的独特体验都会是一场空谈。

会员服务费一直是互联网视频行业需要共同面对的大问题。目前，有线电视每月仍然需要缴纳一定费用，而这个费用和视频网站的订阅费相比并不低。所以，相较于有线电视的有偿高覆盖率，视频行业的会员难题难道仅仅是因为价格吗？

传统媒体与新媒体的融合给电视收看带来了前所未有的方便。同时，优质电视内容也是视频行业的核心资源，高持续性与口碑正是其品质的表现。让传统电视付费用户同时转变为网络付费用户，也成为了视频平台建立会员制的一条捷径。

湖南卫视跨年演唱会持续攀升的会员专享机位在线人数，再一次证实了湖南台独播内容的稀缺性。所以，付费的关键仍然是好内容。

独播两年多，不管是对内容资源的独特运作，还是一云多屏的建设，芒果TV的融合之路都走得较为顺利。但未来如何从行业第五继续往前进步，还需要更大决心与努力。“芒果TV已经进入融合发展的深水区。”湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在出席第四届中国网络视听大会时表示，“湖南广电立足传统媒体向新兴媒体融合发展，一方面要守好主阵地，一方面也要占领新阵地，但是越向深度融合，难度和挑战也就越加复杂。”

“芒果TV是湖南广电的新核心，将立足市场化优势，充分发挥资本的生态效能，创造条件，创新机制，为融合发展开拓市场空间，提供动力。”吕焕斌如是说。