网络视听是互联网与音视频融合发展的产物，随着数字网络技术的不断进步而快速发展。2016年12月，第四届中国网络视听大会在成都召开，总局领导与网络业界精英济济一堂，共商我国网络视听发展大事。打造网络新视听成为业界共识。那么网络新视听的“源头活水”从哪里来呢？笔者以为从以下五个方面来。

一是从新技术中来。习近平指出：“科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。”新技术带来新方式、新体验。据中国互联网信息中心统计，截至2016年6月，我国网络视频用户数5.14亿，比2015年底增加1000万。其中，手机网络视频用户数4.40亿，比2015年底增加3514万。网络视频快速发展，得益于3G、4G、WiFi无线网络迅速铺开及智能手机不断升级；得益于云计算、大数据、VR/AR/MR（虚拟现实/增强现实/混合现实）、网络直播、360度全景视频、4K超高清等技术不断推陈出新。云计算、大数据，使个性定制、精准传播逐渐成为现实；VR/AR/MR通过计算机三维虚拟仿真，给用户带来“身临其境”的感受；网络直播、360度全景视频、4K超高清，使传播多点对多点、呈现多角度全方位场景化、画质更清晰。随着5G和人工智能等新技术大规模应用，网络视频特别是手机视频将会有更快更大的发展。新技术为网络视听打开了许多新泉眼，为网民带来了新体验。

二是从新内容中来。新内容带来新视觉、新享受。视频网站从最初转播编辑广播影视、录音录像、文艺表演等作品，到支持用户生成内容（UGC）、专业生成内容（PGC）、采购优质内容，再到组织力量自制内容，已成为网络视听节目生产的重要力量。视频网站聚合了电影、电视剧、综艺、动漫、游戏、新闻、体育、纪录、旅游、美食等多种视听产品，犹如“网上超市”，琳琅满目，既有“阳春白雪”，也有“下里巴人”，还有点击率排行榜，用户可以自由点选，给人以新的视觉享受。据国家新闻出版广电总局网络视听节目备案数据库显示，2016年1月至11月，视频网站备案的网络剧为4430部/16938集，网络电影、微电影为4672部，娱乐/文艺/财经栏目分别为6637/4881/4541期。尽管视频内容质量参差不齐，但互联网像是一个巨大的磁场，吸引着越来越多的社会机构、独立制片人和网民参与到视频内容制作中来，推动着网络视频由数量扩张向质量提升转变。习近平强调：“我国文艺不仅要有体量的增长，更要创造质量的标杆”。网络视频只有制作精良、思想精深、艺术精湛、画面精美，才能创造质量的标杆，才能留得下、传得开，实现社会效益与经济效益的双丰收。随着社交媒体、自媒体、微电影、微视频、“小内容”的兴起，网络视频社群化、分众化、精致化更加明显。新内容为网络视听打开了新窗口，带来了新风尚。

三是从新用户中来。新用户带来新需求、新期待。习近平提出：“要让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感”。根据中国互联网信息中心统计数据，截至2016年6月，我国网民规模7.10亿（含手机网民规模6.56亿），网络视频用户数为5.14亿（含手机网络视频用户数4.40亿），两者相差的2亿网民是网络视频潜在的庞大用户群。在网民中，10—39岁的群体占74.7%，40—59岁的群体只占18.7%，应更加关注这部分成熟人群、主流人群的视听需求。网民仍以中等学历群体为主，大专以上的只占20.4%，应不断提升网络视频的文化气质，吸引更多文化大家参与其中。网民中，学生、个体户、自由职业者、企业管理人员和一般职员占到59.3%，月收入在5000元以上的只占20.3%，应进一步开发其他职业和高收入网民的视听需求。另外，网民使用手机上网的比例达92.5%（比2015年底增长2.4个百分点），使用电视上网的比例达21.1%（比2015年底增长3.2个百分点），这意味着网民对手机视频、OTT互联网电视的消费需求强劲。亿万网民的多样需求是网络视听发展不竭的动力源泉。

四是从新机制中来。新机制带来新动能、新活力。中央经济工作会议指出：要抓住想干事、敢干事这两个关键点，健全正向激励机制。有恒产者有恒心。现代产权制度是所有制关系的核心。前不久，中共中央、国务院下发了《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》，要求进一步健全归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度，保护创业者的合法产权权益。网络视听业者可以从各自实际出发，选择合适的企业组织形式（合伙制、公司制、股份制、联营制等），形成出资者、管理者、从业者、消费者良性互动、共谋发展的利益共同体和命运共同体，筑起依法防止野蛮恶意收购的“防火墙”。可以利用众筹、风投、上市等多种融资渠道，加大网络视听创新创业的投入。可以运用股权、期权、分红等多种激励方式，使劳动、知识、技术、资本、管理等生产要素竞相迸发活力，继续做大“蛋糕”、分好“蛋糕”，效率与公平兼顾。可以运用专项资金等多种手段，孵化网络视听创新项目，建立起创新创业的试错容错纠错机制。总之，新机制可以为网络视听带来生产力的解放和发展。

五是从人民新生活中来。习近平指出，“人民是文艺创作的源头活水”，“人民生活是一切文学艺术取之不尽、用之不竭的创作源泉”。新生活带来新创意、新业态。网络视听作为文化新载体、服务新业态，应自觉坚守以人民为中心的工作导向，为人民抒怀，为人民写意。当前，我们正处在新一轮科技革命孕育兴起、全球化不断深化的伟大时代。我国13亿多人民正上演着波澜壮阔的追梦圆梦活剧，百姓的喜怒哀乐，家庭的酸甜苦辣，社会的纷繁变化，民族的伟大复兴，国家的长治久安，为网络视听平台提供了丰富多彩、源源不断的生活题材。网络视听业者只有深入生活、贴近人民，反映生活、高于生活，把握时代脉搏、聆听群众心声，才能使视听产品充满吸引力、感染力和亲和力，才能永远随着人民的心跳而跳。“理论是灰色的，生活之树常青。”人民火热的生产生活始终是推动网络视听自强不息、向善向上的力量源泉。

“问渠那得清如许？为有源头活水来。”只要我们网络视听业者牢记宗旨、扎根人民、与时俱进、引领价值，我国网络新视听的“源头活水”定会滚滚而来，我国网络视听产业定会更加繁荣、更加红火！

（作者单位：中央电视台）

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