在刚刚过去的2017跨年之夜，北京、浙江、东方以及江苏卫视等各出“奇招”，效果不错。北京卫视主打国际文艺范儿；江苏卫视在坚持清一色的“演唱会”风格的同时炫出高科技；浙江卫视突出活力与激情；东方卫视重温全年走过的路，最终落足在公益……当下，观众和网友对跨年夜还意犹未尽之时，各大卫视的“春晚之战”已拉开帷幕。1月5日，北京台率先出手，召开了2017年春晚发布会。

在 2017北京电视台春节联欢晚会新闻发布会上，北京台公布了BTV春晚的形象代言人、LOGO和首发阵容。此外，现场还发布了春晚的三大亮点：着意突出春晚的文化基因；细化演员定位，目标直指年轻受众；用情感传递新年祝福。

本届BTV春晚的总导演段嵘已有多次晚会执导经验，发布会现场，段嵘细数舞台设计、节目排练、北漂新人征集、VR等新技术的运用等诸多春晚筹备细节。“每个节目都风格迥异、充满创意和欢乐，可以说每个节目都相当精彩。‘爱暖中国心’就是给大家带来新春满满的爱的能量。”

发布会上，BTV春晚LOGO“重明鸟”亮相。为体现鸡年元素、展示传统文化，北京台以四千年前的“重明鸟”为元素设计了2017BTV春晚LOGO，取义国画中“石上大鸡”谐音“室上大吉”。“晚会的开场将以一个梦幻的方式讲述‘重明鸟’的故事，以表达对新年的美好祝愿与期盼。”段嵘说。将四千年前的传说与传统文化融入春晚LOGO的设计，这在各大春晚中也是少见的。

此外，发布会现场，北京台与故宫博物院签署了《12年合作协议》。作为该协议的重要部分，从2017丁酉鸡年开始，故宫博物院将每年在北京台春晚展示数件与当年生肖相关的珍贵文物。此外，因纪录片《我在故宫修文物》而“走红”的文物修复师们也将出现在北京台春晚现场。此举不仅令北京台的春晚舞台独具别致而清新的古韵，也为其增色不少。故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院一直在寻求新路径，希望通过新鲜的方式将这些具备厚重文化的珍品展示给全国观众。“此次与北京电视台合作，既是向大家展示故宫文化，也是为北京台春晚添上一道‘文化佳肴’。”

近年来，在观看春晚的同时，“摇一摇”互动抽奖几乎成了各大春晚的标配，奖品内容的设定大多是现金券、代金券或各类商业产品。北京台春晚在今年邀请了画家史国良作《饲鸡图》，该作品将作为互动奖品送给春晚观众。

值得注意的是，北京台春晚演员定位的目标直指年轻受众。此次春晚的宣传片《梦想之城》由范冰冰和李晨合作出演，同时，两人也担任本届北京台春晚代言人。在主持人的阵容上，北京台春晚加入了关晓彤。此外，在已公布的演员名单中，大张伟、开心麻花团队、杨玏等，都是颇受年轻人青睐的演艺明星。

“在展现年轻一代的向上精神与力量的同时，我们也需要国民英雄的榜样力量。”北京电视台副总编辑艾冬云说，“今年BTV春晚除了邀请颇受年轻人青睐的演艺明星，还邀请了一些备受瞩目的大国工匠、故宫文物修复师等具有‘匠人精神’的代表们，他们也将登上春晚舞台，与观众分享他们的故事。”

据段嵘介绍，此次北京台春晚将在北京雁栖湖国际会展中心进行录制。“今年北京台春晚歌舞类明星阵容中，有年轻观众喜爱的邓紫棋、王凯等；老一辈喜爱的毛阿敏等也将来到春晚；成龙更会以一首新歌助力北京冬奥会……2017北京台春晚也将在语言类节目上全面发力，李菁、‘开心麻花’都将亮相春晚舞台。在观众与演员的互动上，演员将与观众围桌同坐、互动表演，以求呈现家庭、亲友共聚过年的情境。”

打造独具特色的情感类节目，是北京台春晚的一大特色。走“情感路线”一直是北京台的亮点之一。此次北京电视台同样将目光投向普通百姓，传递平凡人在生活中的情感温暖。

段嵘在发布会上提到，“在春晚现场，北京电视台将为百位北漂新人举行集体婚礼，见证北漂青年圆梦时刻。”目前，该项新人征集活动已同步展开。

北京电视台历来立足首都，放眼国际。据节目组介绍，今年BTV春晚依旧面向全球华人，纽约会举行多场新春庆祝仪式，“重明鸟”形象烟火将绽放在纽约哈德逊河上。

晚会节目决胜之处往往不是简单阵容排布，而是对节目的设计是否能打动观众。传承文化是BTV春晚坚持的立足点所在，如何传承，则在每年晚会的具体操作与设计上得以体现。北京电视台在2017年春晚的布局里，以文化为主线，聚焦年轻受众，通过“新鲜”和带有“科技感”的方式和元素，力求与观众分享不一样的北京年味。

据悉，2017年北京台春晚将于大年初一（1月28日）19：35在北京卫视和北京电视台文艺频道、北京电视台青年频道同步播出。