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以纪录片为核心,打造并输出本土IP|A+E在中国

2017-05-20 13:48栏目:影评
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从节目发行、国际版节目制作到与国内伙伴合拍本土节目,再到携手中国公司共同推动中国纪录片的国际化发展,A+E在中国已经走出了一条以纪录片为主的独特发展路径。

美国A+E电视网公司(A+E Networks,以下简称A+E)对中国市场的探索,可以追溯到2000年——该公司旗下历史频道与阳光卫视合作,为中国观众提供优质的纪录片内容。从节目发行到与国内伙伴合拍本土节目,再到携手中国公司共同推动中国纪录片的国际化发展,十几年间,A+E在中国已经走出了一条以纪录片为主的独特发展路径。

以纪录片为切入口,开展多平台、多类型合作

由赫斯特集团(Hearst)和迪士尼美国广播公司(Disney)于1984年在纽约合资成立的A+E Networks,如今已在在全球超过260个国家落地,提供超过90条电视频道。其中,历史频道在美国真实娱乐类频道中收视排名持续第一。具体到中国,在与阳光卫视的合作之后,2016年4月A+E除了与湖南金鹰纪实频道共同打造的《历史片场》栏目,还及时把握住新媒体平台崛起的趋势,与腾讯、爱奇艺、乐视、 凤凰网、优酷土豆等都建立了良好的合作关系。“中国在互联网方面的发展可以说排名世界第一,我们很容易利用互联网优势完善和展示我们的内容。”

A+E副总裁兼中国区总经理

区咏卿

2015年4月爱奇艺便上线了历史频道的专区,其中《特郎普是怎样炼成的》受到了粉丝的追棒。腾讯视频也在2016年初启动历史频道专区,其中历史频道制作的军事题材和情景再现的记录片更受观众欢迎。同年9月,乐视视频纪录片频道美国历史频道专区正式上线,A+E在未来三年内会为乐视提供累计1500小时的纪录片精品内容,节目于每周三10点更新,涵盖历史、宇宙、人文、社会等多类题材。这次合作延续了A+E在华的一贯策略,即在互联网平台提供优质记录片内容给更多的年轻观众欣赏。至于为何选择以纪录片为切入口,A+E副总裁兼中国区总经理区咏卿表示,纪录片没有时间和国界,“相比娱乐节目、电视剧,纪录片非常国际化,更容易被观众接受,因为真实的内容是全球共通的语言。”

除了纪录片,A+E很多娱乐节目和剧集也被国内电视台和视频网站引进播出,如《妈妈舞吧》(Dance Mum)、《狱内60天》(60 Days In)、《运输大战》(Shipping Wars)、《孤身奋战》(Alone)等。未来,A+E还会推动其电视剧、电影在中国翻拍和院线上映等项目。据区咏卿透露,他们正与投资方、院线探讨该事宜。

尊重差异,打造本土IP

在国际范围内,A+E的节目制作策略一直是坚持至少90%以上的节目是原创,并拥有100%的IP。但在中国,A+E会和合作伙伴一起发展本土IP,中西合璧,把最精彩的内容以不同的拍摄手法和平台带给中国观众

在中国,A+E拍摄的内容不仅围绕风景名胜,还希望更好地发掘当地的人文和故事,“我们有一个人物传记频道,也计划报道中国30岁以下的领军人物、企业家、普通人的故事。”

在打造本土内容时,区咏卿坦言,即使是纪录片这样容易产生共鸣的节目类型,从创作角度来说,国际角度的叙事方式与国内也存在差异;无论制作流程和管理,还是选题的表达方式都是如此。因此,区咏卿强调:“我们在中国绝对不会采用美国的运营手法,因为中美两国间存在客观的经济文化差异。为了适应中国观众的观影偏好,我们需要把好的故事本土化。”

这些差异也为双方的合作创造了机会。中国影视市场的发展空间巨大,资金、平台、观众和商业模式都具有其他区域市场不可比拟的实力。“国际播出平台、制作管理和商业模式可以为国内影视行业的发展提供更多想象力。这两者相结合的时候,能够给创作带来更多、更大的突破。”

共同成长,推动中国内容国际化发展

“从把节目素材引进到中国,到与国际节目交流,再将具有国际视野的中国故事带到全球,同时发掘更多适合中国观众的本土故事,以我们所特长的国际拍摄角度去呈现,这都是A+E在华站稳脚跟的重要基石。”区咏卿强调。

为了讲好通行全球的故事,区咏卿介绍说:“比如要启动一个项目,一方面,我们会邀请5-10位国外的导演和编剧加盟;另一方面,我们也会在制作层面上和中国的导演、编剧合作。双方一起研究节目内容、互相交流,对节目进行修改和完善。”

2016年,A+E与中央新影集团签署合作协议,携手推动中国纪录片的国际化发展。同时,A+E与五洲传播中心合拍的几个项目都已经通过A+E亚洲平台播出。“中国的文化消费水平和观念会很快与国际接轨甚至超过国际平均水平,成为文化创意及制作产业的国际先锋。”比如《特种部队》(Special Forces)、《隐秘城市》(Hidden Cities)、《神秘的中国》(Mysteries of China,共两季)、《二战:中国,被遗忘的战争》(WorldWar II: China's Forgotten War)、《中国高空王子阿迪力》(China's Extreme Skywalker)等记录片。

2017年5月4日,在“全球设计与创新中国影响力盛典”上,A+E正式宣布与中国文化遗产与可持续发展专项基金、东方国际时尚艺术委员会携手推出纪录片《时尚解码︱跨越东西方的握手》及真人秀《爱尚中国风》,旨在推动中外文化艺术的交流与进步。

中国影视市场在过去5年快速发展,在寻求国际突破的同时,也出现了节目跟风、同质化的现象。对此,区咏卿认为:“中国市场流动性很大,在这种急速变化中,出现文化的快速消费、爆款影视作品、甚至过度渲染IP等都是正常现象。”中国影视公司应给予创作者与观众共同成长的空间,在国际合作、合拍,联合创作等方面给予更多支持。区咏卿表示:“A+E电视网非常愿意在这个过程中贡献自己的力量和参与不同的岗位,一起成长把好的中国故事讲给世界听。”

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