作为全球最大的独立制作公司，恩德莫尚集团在中国的业务推进非常深入，如《最强大脑》《百变大咖秀》等的本土合作、《天籁之战》模式海外发行、《MasterChef》“憨豆先生”等IP落地中国的推进……当下及未来一段时间内，原创研发、品牌授权和创意输出是其在中国市场的主要工作。

2014年10月，Endemol、Shine Group和Core Media三家公司正式合并，组成了全球最大的独立制作公司恩德莫尚集团（Endemol Shine Group），该集团在全球设有120个子公司或分支机构，业务遍及全球65个地区。

2015年，恩德莫尚集团在中国内地成立了子公司恩德莫尚中国，负责运营和管理大中华区的业务。在当时的相关报道中，该集团高层表达出对中国业务的重视，形容中国市场是“亚洲增长战略的核心部分”。在此之前，Endemol和Shine Group在中国内地的业务拓展分别透过中国香港和新加坡的亚洲分部完成，《最强大脑》《百变大咖秀》等节目进入中国就属于这类情况。

如今，恩德莫尚中国的运作日益成熟，其团队不仅要将《最强大脑》这些老牌节目进一步品牌化，也会参与原创内容的研发策划和中国创意输出（如《天籁之战》）等。恩德莫尚中国董事总经理陈伟文认为，国际公司要利用优势帮助中国内容“走出去”，然后才能在中国市场更好地“走进去”，并且持续地“走下去”。这也是恩德莫尚目前在中国市场的主要战略。

恩德莫尚中国董事总经理陈伟文

想要进入中国市场，首先就要了解市场及其需求。恩德莫尚中国的团队成员以本土人才或华裔为主，他们均在广告、电视等领域有多年从业经验，对市场十分了解。

陈伟文本身是一名马来西亚华裔，在中国工作、生活了14年多的时间。在平台、品牌授权、广告等电视相关领域有丰富经验。他于2015年4月加入恩德莫尚中国，主管北京和上海两处办公室的业务运营。就在今年5月，陈伟文通过了中国社会科学院的博士论文答辩，这段深造经历让他更理解中国市场和政策方向。

“现在，仍然有很多同行在中国的业务是通过中国香港或者在欧美的总部进行远程操作。我们因为有本土的运营机构和团队，能更深入中国市场，并能在第一时间对本土市场的变化做出积极反映。同时，集团总部给我们配备了强大的国际资源，从各方面支持我们在中国业务的开发。这使我们不仅占据了本土的业务优势，也同时拥有国际的资源和视角。因此，发挥我们的本土团队优势，积极和本土合作伙伴合作共赢，是我们面对挑战的不二途径。”陈伟文自信地表示，恩德莫尚在中国优势明显。

国际内容本土化和本土原创开发是恩德莫尚在华业务的重点方向，尤其在综艺和电视剧的本土原创、联合研发方面，恩德莫尚很早便开始进行布局和投入，并在近半年内相继公布了多项计划，包括与仓伏汇共同启动中国首档以年轻艺术家为主角的公路真人秀《Masterpiece》，旨在激发观众对美和艺术的热情，同时横跨海外市场，将中国艺术呈现给全世界，创造全球效应。

“原创和研发是恩德莫尚集团的DNA，”陈伟文说，“共同研发适合中国本土市场的原创节目是我们的重要发展策略。如果只是在中国市场做授权业务，人员布局上只需要销售就可以了。但我们从一开始就组建了创意团队，集结了不同制作与发行环节的人才，希望能够直接对接各个平台和广告客户。”

加入恩德莫尚中国之前，陈伟文曾任维亚康姆国际传媒集团大中华区总经理及副总裁，运营MTV中国频道、尼克国际儿童频道（Nickelodeon）及旗下品牌内容《海绵宝宝》《忍者神龟》的经历，不仅让他认识到品牌授权的重要性，也让他积累了丰富的经验。“以我在中国多年的从业经验来看，中国市场已经越来越有针对性和目的性，对创作和品牌内容有了更深入、细致的要求，这是非常好的发展趋势。”

“品牌授权是一条必经之路。”陈伟文说，“恩德莫尚将旗下的每一个IP——无论是现有的还是将来创造的——都视为一个品牌。延续高要求的管控，努力提升并实现它的品牌价值，是我们在目前的一个主要侧重点。”

以《MasterChef》为例，这档节目除了衍生图书，还在新加坡与五星级酒店进行主题餐厅的合作。主题餐厅只存在3个月左右，消费者不仅可以在餐厅内看到节目的艺人和选手元素，还能体验这一品牌节目带来的美食。同时，在中国内地的家乐福超市或在香港的惠康超市购物，消费者可以获得MasterChef厨具的积分兑换券，也是这一品牌授权业务的落地方式之一。另外，恩德莫尚还在策划一个MasterChef主题邮轮的项目。

在2016年上海电视节期间，恩德莫尚的合作伙伴派格传媒宣布了《最强大脑》将被开发成为悬疑故事片的消息。“这部影片并非综艺节目的延续，而是一个相对独立、具有科幻和超能力元素的故事。”陈伟文说。据悉，该片正处于剧本阶段，预计2018年有机会与观众见面。

中国观众家喻户晓的憨豆先生其实也是恩德莫尚的品牌之一，但在中国市场上与其相关的品牌授权业务还比较少。不久前，恩德莫尚中国的核心团队与憨豆先生扮演者Rowan Atkinson在北京会面，并就其在中国市场的品牌授权进行了深入的讨论。“憨豆先生很看好中国的机会，我们也正在积极扩张品牌授权业务的合作网络，希望挖掘到新的价值。”陈伟文介绍道。

为了更好地适应中国文化产业发展的大环境和大趋势，帮助中国的合作伙伴将更多中国原创节目输送到全球其他国家，是恩德莫尚中国正在积极开展的工作。

今年4月的戛纳春季电视节（MIPTV）上，东方娱乐宣布携手恩德莫尚向全球发行原创音乐模式《天籁之战》。至于选择这档节目的原因，陈伟文表示：“《天籁之战》的模式点很强，素人有机会与喜欢的明星对决，这对国际买家极具吸引力；其‘星素结合’的形式可以在一定程度上控制节目预算，也比较能被国际买家接受；还有一点，在恩德莫尚已有的内容库中，音乐类节目的空间也比较大，《天籁之战》的加入可以起到一定的平衡作用。”

在节目销售发行上，每年的戛纳电视节或其他影视交易会并非恩德莫尚的主要渠道，全球120个子公司或分支机构才是恩德莫尚的有力“武器”。“我们在英国有一个部门，专门负责收集、汇总恩德莫尚全球的节目信息。假如是英国的子公司要向BBC提案，他们就会同时从内容库中挑选一个品牌模式、一个新创模式和《天籁之战》去拜访BBC。我们在全球65个地区都会这样操作。” 陈伟文还透露，全球已经有3个地区在商谈《天籁之战》的本土化。

中国影视正处于本土市场高速发展以及中外影视合作的黄金时期，不仅越来越多国际影视公司来中国找寻新的市场机遇；国外的大型影视项目中，中国投资者的身影也日益增加。陈伟文认为，要实现中外合作的双赢目标，就必须要充分整合各方资源和优势，并最大限度地降低成本。“这也是目前我们与本土公司合作所希望达到的效应。我们乐于立足中国本土市场，发挥自身的国际资源优势，承担起中外文化交流使者的任务，为搭建中外文化交流的桥梁尽我们的一份力量。”