节目创新、网络视频发展风口、媒体融合趋势……6月13日，“新内容、新模式、新机遇——媒体融合背景下的电视视频生态创新”论坛举行，论坛对电视视频生态创新进行了不同角度的探讨。

2017年，媒体融合步入纵深推进的关键阶段。云计算与大数据技术、智能终端与互联网电视，未来新视听技术的快速发展推动着媒体融合进入新阶段。媒体的高度融合为渠道创新、内容创造等带来了诸多机遇和挑战，也催生了电视视频的生态创新。

6月13日，由美兰德媒体传播策略咨询有限公司和第23届上海电视节联合举办的白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇——媒体融合背景下的电视视频生态创新”为主题，在上海展览中心召开。行业专家学者针对综艺节目的模式开发、网络视频发展风口、媒体融合的趋势等议题带来了前瞻性的分析和思考。

>>>“互联网发展下半场”传媒法则：创新、数据

“在互联网下半场，创新是攫取市场资源，获得市场价值回报的最重要方式。”论坛开场，北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明以《未来媒体之变——互联网发展“下半场”的传媒法则》为主题发表演讲，提出了创新在未来媒体发展中的重要性。对于创新有没有前景、有没有未来，喻国明提出了三个判断标准：是否能够增加连接性、增加社会信息意见的流动性；能不能使人们的感觉器官、人们的实践半径获得更多自由度；人们的自控力、把控力能不能借助于这样的一种传播技术和传播形态，在迷幻和混乱中找到秩序并提升控制力。

同时，喻国明强调了大数据的重要性。“使合适的内容在合适的场景与合适的人形成精确的匹配，只能借助于大数据的描述以及大数据提供的路径。”他表示，数据已经成为今天的标准手段和配置，任何一种内容和服务，没有数据作为路径引擎，就难以实现价值。在互联网下半场的发展中，所有的内容和服务都应该插上数据的翅膀，让它们精确划分，去找到适合的市场、适合的对象。

>>>新媒体语境下综艺开发路径：新科技、国际合作

星空华文国际传媒有限公司首席运营官曹志高认为，今天中国的综艺现状进入了深水区。五年的模式购买，已经把全世界所有的模式买光了。“所以网络综艺同样走了电视综艺的老路，没有更多新鲜的东西。”

在曹志高看来，多屏时代、融屏时代绝不是谁灭亡了谁，而是怎样形成共同发展的格局。他提出，把新科技和现代的综艺模式相结合是一大方向。“新科技改变了人类的生活方式，也必然会改变人类所有的方面。新科技对综艺的发展不可忽视。”另外，曹志高提出了国际合作的重要性。他认为，新模式的产生，不仅仅是一个国家，一个民族能够产生的，国际合作模式是未来超级模式出现的必然途径。

曹志高补充说，中国电视在网络冲击下，影响力看上似衰退了，但究其原因，更多在于单一渠道投放无法成就现象级作品。“这也正是媒体深度融合发展的意义所在：未来随着媒体融合的不断深入，在新兴科技引导综艺创新、国际联合研发不断成熟的背景下，中国原创综艺IP走出国门极具潜力。”

>>>网络视频风口：OTT互联网智能电视、短视频

“OTT互联网智能电视、短视频将成为最新的两大风口。”上海剧星传媒股份有限公司董事长査道存重点分析了网络视频行业的发展。他表示，从台网联动到网台联动，网络视频的话语权不断升级，但台网联动和多屏联动的媒体深度融合，仍是跨屏整合、打通不同场景的必经之路。

基于此，査道存提出了网络视频未来发展的两个风口：一是OTT互联网智能电视。在査道存看来，看一个行业能不能变成风口，主要看它的用户是不是在高速增长，是不是达到一定的规模。“OTT具备这样的特点。”

“除了OTT还有一个值得关注的领域是短视频。”査道存说道，短视频的用户规模和渗透率快速提升，随着互联网智能电视用户规模的持续扩大和碎片化时代的到来，短视频将迎来大爆发。   

>>>视频创新的四个元素：短视频+直播+社群+智能

中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任黎斌对于视频创新趋势给出了自己的判断。“视频创新有四个元素将成为标配：短视频+直播+社群+智能。”黎斌表示，短视频加直播是当前移动社交的大势所趋，社群运营是电视媒体与用户连接的一个短板，以大数据推动智能化是重要的一环，通过智能化分发和制作可以提升传播效率。“传统电视的内容创新，需要更好的利用这四个元素，从传播、生产、营销层面促进互联网下半场的内容创新。”

在媒体融合的大背景下，美兰德对于电视视频融合创新有着新的成果和思考。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振围绕媒体融合背景下的电视视频生态创新阐释了大数据的重要性。他表示，在PGC+UGC视频内容共同创造的UP时代，互联网进一步激活个人价值，网民从“沉默的螺旋”到主动参与实现“华丽转身”，开放、协同、共融、共生是行业致胜关键。随着互联网重塑传媒业态，大视频时代到来，连接、激活、表达和共享、社群、社交成为移动互联网时代传媒经济的正确打开方式，“信息流-消费流-支付流”将构建传媒经济的全新生态圈。崔燕振提出，未来，大数据将成为社会新能源，连结用户，成为视频内容的基础平台、来源依据、评估衡量标准。

论坛现场，由美兰德独家出品的《2017年中国电视媒体融合发展报告》发布。报告依托美兰德多年来的传播通路研究成果及视频大数据分析应用平台，为电视节目内容生产研判、渠道融合传播、市场表现预测、营销推广以及广告价值评估等各环节提供参考价值。

据介绍，《2017年中国电视融合传播研究报告》集纳当下中国电视产业政策特点、中国电视覆盖发展、中国电视传播通路、媒体融合时代受众、视频融合传播大数据效果、电视媒体发展融合之路的研究成果等。

此外，美兰德还推出了《2017年上半年中国综艺视频融合传播白皮书》，囊括2017年上半年全网综艺制作、传播、发展特点，展现了2017年上半年全网综艺艺人、广告赞助商以及视频用户传播格局。

>>>电视覆盖传播通路格局的重构

报告显示中国电视覆盖、传播通路的最新动态：近半数卫星电视频道跻身全国覆盖人口“10亿级”阵营，激烈的竞争环境之下超六成卫星电视频道已布局高清频道；新型传播通路极速发展，有线电视转型发展迫在眉睫；全国有线数字电视用户规模首次下降，IPTV用户爆发式增长，传播通路格局重构。

>>>媒体融合时代下受众新变化

2016年网络视频移动端用户数量达5.24亿次，电视媒体接触率保持绝对优势，媒体移动化趋势进一步深化；2016年我国视频付费市场快速爆发，超4成（41.5%）用户表示未来愿意为视频网站会员/影视资源点播付费；微信成为最常使用的社交媒体，近一个月使用过微信的用户达7.1亿。

>>>全网综艺传播格局喜忧参半

白皮书显示，2017年上半年全网综艺既有繁荣的一面：制播模式出新意，跨界开发新IP；“直播+”、黑科技助力综艺，“网感”加持打造爆款 ；文化类节目强势崛起，被喻“清流”沁人心脾。同时也有低迷的一面：制作成本居高不下，明星片酬耗资巨大。

>>>媒体融合的进一步发展效果显著

台网互动愈加深入，跨屏反输值得期待；元素混搭、明星跨界再度升级；互动综艺颠覆内容创新，让用户“玩”起来；广告投放集中化，一线卫视吸金能力强；重度网络视频用户占比较高，观看视频成为生活的重要部分；手机成为收看综艺节目的利器，用户黏性强。

论坛上，美兰德咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟宣布：美兰德蓝鹰视频大数据平台V2.0全新发布。据介绍，美兰德蓝鹰视频大数据平台实现了从使用平台、功能、数据维度等多个方面的提升，在客户个性化需求定制和多屏自适应方面取得了突破，并将美兰德的多个产品体系实现了平台工具化的目标。此外，金桂娟表示，蓝鹰2.0专业版新模块还增加了影视艺人大数据选角系统，为当前传媒行业痛点提供解决方案。

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