作者单位：国家新闻出版广电总局监管中心 

敬老养老助老公益广告，通过见微知著的取材，温暖的故事、新颖的创意、细腻的情感，为传统孝道赋予了新的时代内涵，进一步引领了敬老孝亲的新风尚，为涵养社会主义核心价值观提供了重要源泉。

羊有跪乳之恩，牛有舔犊之情。敬老养老助老，自古就是中华民族的传统美德。先哲孟子更是用一句“老吾老以及人之老”，言尽人间孝道之本。近期，一批敬老养老助老公益广告取材中华民族敬老孝亲等传统美德，创新艺术表达形式，紧贴时代主题，将伟大的父母爱、子女情进行了酣畅淋漓的表达，让千百年来不变的孝文化焕发出新的生机，在全社会营造出浓厚的敬老孝亲氛围。

取材见微知著，小故事动情暖心。朱自清从《背影》中读懂了父亲的爱，胡适从日常的被管教中体味到母亲的不易，敬老养老助老公益广告中所折射出的父母之爱亦是如此。这些公益广告取材于现实生活，在凡人琐事中回味父母无私的爱，感人至深。公益广告《父亲的旅程》以儿子的口吻，讲述了父亲第一次出远门寻找在外打工的儿子，第一次孤单地站在陌生的人群中，第一次与儿子紧紧相拥的寻亲之旅。在1分30秒的时间内，广告通过波澜壮阔的自然风光、气势恢宏的镜头、极具感染力的背景音乐，烘托出寻亲之路的不易以及父亲一生的艰辛。当特写镜头对准父亲满是皱纹的额头，父亲抚摸着儿子的面颊，父与子紧紧拥抱的那一刻，离家游子的泪点被深深戳中。公益广告《他忘记一切，却记得爱你》取材于生活中一位身患“老年痴呆症”父亲的真实故事。老父亲不记得刚刚做过什么事，不记得家在哪里，甚至忘记了回家的路，但却在饭桌上将饺子抓进口袋，因为“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。一句再平凡不过的话，却将父亲对于儿子的爱表现得淋漓尽致。父母的爱是无言的，亦是有力的，广告词“他也许忘记了很多事情，但却没忘记爱你”深深触动着万千观众的心。敬老养老助老公益广告，带领观众发现生活中的感人故事，感受父母之爱，照亮孝亲之路。

创新表现形式，陪伴情艺术表达。创新是文艺的生命、发展的源泉。随着时代的改变，人们的价值观念也在发生变化，传统敬老孝亲美德如何发扬传承，这迫切需要对传统孝文化进行创新性表达和创造性发展。公益广告《时光倒流》创新性地采用一场时光倒流的游戏，展示出“逆流而上的瀑布水”“蒲公英种子从远处飘回重新聚成伞的模样”“绚烂的烟花重回地平线”“太阳从西边升起，落向东方”等一系列具有视觉冲击力的画面，将时光一去不复返的情绪不断积累，最终点出主旨“莫非要一场时光倒流，才能让你留在父母身边更久”，生动地表达了“子欲养而亲不在”，不要等到失去才懂得珍惜的理念。公益广告《不要让她太孤单》创新性地采用漫画微电影的形式，展示了母亲在子女每个人生阶段陪伴的场景。每一次哭泣、每一次生病、每一次进步，母亲都在身边，慢慢的我们长大了，母亲却变老了。我们离开家去追逐自己的梦想，剩下的只有母亲每一次电话里的叮咛与关心、每一次默默的想念和牵挂、每一次不断翻看日历盼着孩子回来的日子。短短50秒的广告，勾勒出母亲一生为儿女操劳陪伴的平凡故事，告诫做儿女的人生是减法，不要让母亲太孤单。创新性的艺术表现形式为传统孝文化注入了新的生机与活力。故事化的展示方式、诗意化的情感表达、平凡而又朴实的语言，契合了当下人们的情感诉求，大大提高了敬老助老养老公益广告的感染力与传播力。

融合时代主题，弘扬中华孝道。孔夫子曾在《论语》中三讲孝道：其一“是谓能养”，其二“和颜悦色”，其三“继志述事”。这三讲阐释了从物质赡养到精神敬养，再到道义传承的三重境界。精神是一个民族赖以生存的灵魂，敬老养老助老精神是社会主义核心价值观的重要组成部分。在物质资源极大丰富的当今社会，父母更需要的是子女精神上的敬养，敬老孝亲更多的体现在对父母的陪伴上。公益广告《时光流变 守望不变》讲述了一位被儿子留在医院的老父亲，盼望儿子早点接自己回家。相似的场景，唤起儿子童年时的记忆。那时候上幼儿园的儿子依依不舍地离开父亲，并不断嘱咐父亲早点接自己回家。流变的时光，不变的是父母与子女之间的守望。现实与记忆相互交织，一个拥抱的镜头诠释了世间最难割舍的就是血脉亲情，陪伴如金的精神内涵。诚如三毛所说，“世间所有的爱都指向团聚，唯独父母的爱指向别离”。《多看看父母 趁他们还年轻》《孝道》《妈妈的味道 家的味道》《陪伴是最好的爱》等众多敬老养老助老题材的公益广告，融合了当下社会主义核心价值观体系建设的主题，传递出敬老孝亲这一中华民族传统美德、社会公德，引发了全社会强烈的心理共鸣和精神激荡，在培育良好家风、形成良好家庭美德方面有着不可替代的重要作用。 

动天之德莫大于孝，感物之道莫过于诚。中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓，需要进行创造性转化和创新性发展。敬老养老助老公益广告，通过见微知著的取材，温暖的故事、新颖的创意、细腻的情感，为传统孝道赋予了新的时代内涵，进一步引领了敬老孝亲的新风尚，为涵养社会主义核心价值观提供了重要源泉。

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