经过数年发展，在政策引导和市场内驱双向作用下，网综在逐渐撕掉“粗制作”“低俗”等标签。刚刚结束的上海电视节上，几家视频平台先后打出“文化”“价值”的网综取向，变化正在发生。网综越来越注重深度、讲求娱乐性和价值传递相结合的方向，单以“大尺度”等“便捷手段”来赚取流量的路子，已走不通。

以腾讯视频为例，2016年，腾讯视频上线多档具有泛文化、深价值元素的综艺，如《见字如面》《我们的侣行》《脑力男人时代》等。

其中，由企鹅影视和日月星光传媒联合出品的《脑力男人时代》于5月8日上线，节目主打趣味答题+脱口秀，以娱乐形式包裹知识趣味，在内核上相较浅娱乐有明显提升。

“好的综艺节目要关照现实，更要注重精神内核。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越和日月星光传媒创始人、董事长易骅均在接受记者采访时提到了节目深层次价值的必要性。

《脑力男人时代》中的题型包含数值题、道具题、逻辑推理题、萌宝“入园题”和情商测试题等，题目不走高深路线，但针对性很强，对嘉宾的常识、想象力、反向思维、逻辑推理、抽象思维、思维敏捷度等都能形成挑战。

节目不是通过明星自带的话题和流量，或者单靠煽情来吸引眼球，而是放大了明星嘉宾在思考、答题过程中所运用的思维、自然生发的互动。“其中，互动感也成为了节目受欢迎的一个重要基础”，邱越说道。

例如“哪位精神病人绑架了医生”，冯德伦运用反向思维，尝试将数字倒立，一串英文呈现在大家面前，题目迎刃而解；“一笔写出一个木字”，张宥浩发挥天马行空的想象力，一笔勾勒出“木”字的轮廓；“空白处不填6，应该填什么”，答案是“汽车的档位图”，需要跳出“数独”的概念，考察嘉宾对生活细节的观察。

第三期节目的企业面试环节，就“如何向奶奶解释什么是微信”这个题目，嘉宾们给出了多种解答：李治廷通过“飞鸽传书”解释微信的作用，实际是用通俗的语言，描述新技术的本质；柳岩则通过写留言、发照片、打电话三种功能，引导奶奶了解微信……话题由此自然深入到家庭、亲情，引人思索。

“在整个节目过程中，我们不希望拿明星光环作噱头、博眼球，而是期望展现嘉宾对待问题的个性和态度。”邱越说道。

那么，这些题都是怎么来的？

节目专设了出题小组，囊括门萨成员以及高智商人才，之后再由试题组来测试。同时，节目组还在各种智力协会，官方和民间组织寻求合作伙伴，增强题目的广度、深度。易骅提到，“题目的难易度其实很难拿捏，只能在尝试的过程中慢慢地找出方向。”

在场景转换上，节目组同样动了不少心思。嘉宾们或坐在“书房”里答题、接受高压面试，或在“客厅”里参与动手游戏、做实验……节目模拟出了一种动脑、聊天、动手操作的氛围。“节目中出现了各种形态的门，寓意着当你在动脑、思考的时候，其实是打开了一扇门，这也是我们在空间设计中的一点小想法。”易骅告诉记者。 

谈及电视综艺与网络综艺的差异，传统媒体出身的易骅深有感触，“除了播出平台的差异之外，网综也需考量观看环境、屏幕大小、话题方式，符合互联网的特性”，但归根结底，不论是网综还是电视综艺，其发展都离不开对价值取向和市场考量的综合把握。

近日，政府管理部门再出新政，进一步强调网络视听节目的价值导向问题。易骅表示，政策的出台不会成为市场发展的“枷锁”，而是使网生内容变得更加规整、有序，从根本上杜绝“大尺度”“擦边球”“无底线”来博取所谓“网感”的行为。

“网生内容需要向受众传递有价值的东西，如果你本身就抱着正确的价值观来做节目，并试图将这种价值观向受众输送，也便自然克服了所谓的内容风险”，易骅说到，“因此，踏踏实实地做正能量的内容至关重要”。

未来的互联网综艺将会呈现三个特点，一是网络综艺和电视综艺形成良好的互补状态，二是网络综艺的类型更加精细和垂直，三是网络综艺的质量将会越来越高，对用户的粘度也会越来越大。“过度娱乐以后的2017年，大家都应该静下心来做一些更有营养的东西。”易骅说。

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