重体验、轻结果，《好运旅行团》首季节目以福建旅游为焦点，将福建省丰富的自然和人文景观进行了串联，细致展现各处自然风光、民俗文化，以综艺的方式打造了一次“文化行走”。

在政策引领、创新实践和审美需求的多重作用下，中国的电视综艺节目已进入了“文化传播”的时代。综艺节目创作超脱了表层的形式比拼，转向关注内容释放的效率和体量，引领了中国电视节目创作和大众审美能力的整体提升。

由大业创智与东南卫视联合出品的《好运旅行团》定位于深度体验式文化旅行真人秀节目，是综艺节目与文化元素直接关联、深度融合的又一个成功样本。

理性创新的时代拉高了创新的起点和难度，让电视节目创新成为了真正的高手对决，需有过硬的特色与创意才能脱颖而出。从内容层面入手进行垂直深耕使得综艺节目在有限的选题中各自找到了更多的创新点。

《好运旅行团》对户外旅行类真人秀节目的成熟模式进行了颠覆。节目的环节设计重体验、轻结果，在节目中美景不再只是户外活动的背景——此亦可彼亦可，而是让每一处场景中的自然风光、人文风貌都与嘉宾的体验建立了联系。无论是沙江村的石板路，还是霞浦的滩涂，都与嘉宾们的体验活动不可分割，让观众在自然与人文的景观中发现风景的意义。

作为一档旅行类节目，《好运旅行团》不再描写嘉宾们在游走中的碰撞磨合，也不刻意营造竞技比拼的刺激紧张，节目找到了景观自带的强大吸引力，这些吸引力蕴含在自然、民风民俗和人们的日常劳作之中，无论是沙江拽石、骑海马种牡蛎苗，还是背家训游戏，这些体验虽然朴实但对嘉宾和观众而言却新鲜而有趣。综艺的收视行为也是一次寻求体验的行为，竞技的刺激、音乐的享受、喜剧的娱乐等，皆是不同的体验。《好运旅行团》以旅行体验带领观众完成了一次试听的体验之旅，在常规的选题中用内容创新延展了综艺的多面。

旅行是行走的艺术，而电视是记录行走的最佳载体。电视旅游节目联系着观众的旅行欲望和动机，通过一档节目极有可能促成旅游行为的产生，因此电视旅游节目对于旅游景点推介、挖掘旅游市场盲点、推动区域旅游产业发展具有十分积极的意义。《好运旅行团》以电视综艺节目为载体，带领观众在行走中见证、在行走中体验、在行走中传播。首季节目以福建旅游为焦点，将福建省丰富的自然和人文景观进行了串联，通过对各处自然风光、民俗文化的细致展现完整地描绘出了一幅福建旅游地图。同时，《好运旅行团》涉足福建省多个地市的县乡，通过大覆盖面的有效传播，节目帮助了那些借助旅游经济才得以发展的贫困县区，带动了当地的“旅游精准扶贫”。

当今，对旅游现象和旅游行为的认知已经从经济角度扩展到社会学和传播学视野。在全球深度交融的进程之中，如何让世界了解美丽中国，如何让中国文化走向世界，旅游推介是一个既直观又有说服力的方式。习近平主席在谈“一带一路”建设时曾说：“‘一带一路’延伸之处，是人文交流聚集活跃之地。民心交融要绵绵用力，久久为功。”

“民心交融”首先需要的是相互了解。福建作为21世纪海上丝绸之路建设核心区，也是海上丝绸之路起点，作为联通世界的一个窗口，福建的风景、民俗与文化的输出尤为重要。《好运旅行团》节目以旅行这一行走的艺术去展示文化，从“一隅之地”出发带领中国和世界的观众欣赏美丽中国更深更远的风景。

旅游消费实质上是精神消费、文化消费，“旅”的是行程美景，“游”的便是生活方式和人文品质。

对于旅游类电视节目的创作而言，也应让景观与文化形成内在统一，这也是此类节目创作的重点难点所在。《好运旅行团》选择用沉浸式的体验展现文化，古朴村落、石板小路、碧海银滩等独一无二的美景勾勒了节目的轮廓，妈祖文化、九鲤灯舞、沙江拽石用古老的文化遗产填充了节目的内涵，而飘香的莆田卤面、红团和乌米饭，美丽的畲族盘发，琅琅上口的家训家规点缀了节目厚重质朴的气质。《好运旅行团》以综艺的方式打造了一次完美的“文化行走”，在这样的行走之中，文化得到了演进、文明得到了传播、生命得到了延续、心灵得到了充实。节目通过福建地域文化的精细剖白找到了文化和价值观表达的多元落点，将中国优秀的非物质文化遗产、民俗文化、家风文化、旅游文化以综艺的方式释放出去，拓展了文化情怀的深度，也为综艺节目创作开辟了更多的可能性。

（冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员 ）

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