在移动互联网的营销新时代，传统的生产和供应模式已经远远无法满足用户日益多元化的需求，如何不断地将自己的产品更新迭代符合市场需求，就成为企业的必修课。做为乳业巨头，伊利一直在行业中处于领衔地位，而最近伊利推出的“Y-Milk未来牛奶”平台，让人眼前一亮。

很多人会问，牛奶不是牛的吗？怎么成了我的牛奶了？事实上，伊利集团就是要在牛奶这个看似传统的领域，加进去更多的用户参与和需求，打造出多元化的牛奶制品。现在的奶类产品已经非常丰富了，不过这些品类，大都是企业主动研发的结果，有时候，新品大受欢迎；有时候，新品就惨遭滑铁卢，无人问津。这种传统牛奶品类的开发方式，现在看来其实是有些落伍了，而如何让用户可以更好地参与到牛奶品类的研发之中，这将开启一个新的方向。

“Y-Milk未来牛奶”平台是伊利集团打造的，专注于乳制品行业产业升级及产品创新的“孵化中心”及“创新厂牌”。就是要鼓励创客、年轻消费者参与到产品的创新制造环节，让所有消费者共同来探索未来牛奶的发展方向。

伊利希望把 “Y-Milk未来牛奶”平台打造成为中国乳业未来产品的孵化中心，以牛奶成为基础，搭建起一个“消费者+创客+平台”共创交互的未来牛奶平台。伊利提供充足的资金和技术支持，三方共同协作将可行性的产品进行落地，一起用想象力去改变生活、改变世界，这就是“Y-Milk未来牛奶”平台正在以及今后持续要做的事。在这个平台上，消费者、创客、伊利品牌三方共创、共享，共同成为创新产品的研发员，品牌产品研发的参与者，以及创新产品研发的首批用户，享受更加便捷便利、绿色健康、有趣个性和智能化的产品和体验。

在探索“共创共享”的过程中,伊利已经做出了积极有效的尝试。实际上，在未来牛奶平台正式上线之前，伊利已经进行了长达两年的摸索与实践，创新产品“暖哄哄”生理期饮品就是未来牛奶模式雏形下诞生的第一个品牌。作为一款主打生理期的产品，暖哄哄从需求的提炼到产品的设计都非常深入的邀请了消费者参与其中，甚至连“暖哄哄”这个品牌名本身都来自消费者的创意。

Y-Milk未来牛奶平台的上线，正式吹响了“牛奶想象力”集结号。遥想1969年美国“阿波罗11号”登月，跨出人类一大步。48年后，7月18日Y-Milk未来牛奶平台重磅上线续写登月精神，在探索未来世界的路上，需要大胆的想象力和实践力。目前，已经吸引好奇心日报、知乎、果壳网、OneShow中华青年创新竞赛、极客公园等众多富有“梦想精神”的平台加入，将一起把“Y-Milk未来牛奶”打造成汇集国内外最前沿科技、最新潮想法、最新锐创客的开放性社区。为每一个优秀的创意提供茁壮生长的土壤，让每一个创客的想象力都成为照亮未来的火光。

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未来会是什么样子，我们又将去向何处？ Y-Milk未来牛奶将改变的勇气，投向平凡但关切的日常，为纷繁变幻的今天和明天，加持一份不可缺席的健康和活力。

伊利这次的举措是很有创新价值的，因为企业和消费者终于通过社交平台走到了一起，之间完全没有了隔阂。消费者被赋予了更大的权限，终于可以用自己的需求去影响厂家的研发和新产品的诞生。这其实也就是电商中说的C2B，让用户参与和定制，成为产品生产的主要主导者。这也会让伊利在研发的方向上更为清晰可测，摆脱之前的猜猜看的状态，进入到一种可量化和可预测的节奏中来。这是个很了不起的事情，如果伊利还能够做到柔性供应链的生产，让各种创意都可以小批量生产，形成各种各样的创客圈层，那就是前途不可限量了。

可以看出，企业求变已经是一个大势所趋，在这种求变的过程中，如何利用好平台，用户参与以及和自己产品的有效结合，是非常重要的。相信伊利的尝试会给大家很多启发，也希望这个平台最终能够生产出更多受用户欢迎的爆品。

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