竞技时代的巨大机遇

电子竞技的火爆是这两年非常重要的产业现象。艾瑞在2017年中国电竞生态研究报告中预测，到2020年中国电竞生态市场规模将达到200亿元，实现五倍增幅。电竞产业的发展也直接推动了电脑硬件的升级。虽然当手机游戏普及之后，PC游戏一直缺少突破，这也影响了PC硬件的升级换代，但电子竞技的火爆改变了这一点，越来越多的用户开始购买更高级的电脑来运行更顶级的竞技游戏，直接推动了整个硬件产业的发展。

而京东在这其中也获益颇多，比如说游戏本这个品类就是京东根据用户需求向厂商提出的定制品类：2013年，京东已经成为中国中高端电脑产品最大的零售渠道，并发现了中国电脑行业消费升级的趋势；2014年，京东顺应市场趋势建立游戏本细分品类，并针对游戏本制定了严格的硬件规格标准；2015年，京东率先助推国内传统笔记本厂商转型，海尔的雷神、清华同方的机械革命，都是和京东联合创立的游戏本品牌。游戏本不再像普通的笔记本那样注重轻便，而是更要求性能的强大，是对于更多的爱好者来说，攒一台一两万的高性能游戏主机才是更专业的表现。京东很好的发掘了这个需求，也享受到了产业发展的红利。同时，根据这些产品的销售，京东又抓住了游戏爱好者人群，最终成为了整个电竞行业的连接器。

京东也没有满足于停留在电竞产业的门口。2017年，京东收购两支职业LPL战队组建了JDG电竞俱乐部，打造了5支职业战队，与10支电竞俱乐部进行营销类主题活动合作，成功拿到了参与职业电竞的入场券，成为电竞行业的一股重要力量。从生态链大会发布的信息来看，2018年，京东游戏将组建各主流电竞项目的职业战队俱乐部，同时继续推动举办京东杯等京东自主品牌电竞赛事，进一步深化电竞产业布局。京东此举显然是希望发挥职业电竞的流量优势，为发展粉丝、建立社交电商模式积聚力量，从而反哺电商平台的游戏产品销售。

所以我们可以清晰的看出，京东对于游戏行业的把控，还是出自自己的强大硬件销售实力，硬件终究是运行游戏的基础，而在硬件厂商和用户需求之间又隔着相当厚的壁垒。所以京东才能够通过自身数据的积累，成为连接二者的桥梁，一方面影响硬件厂商的发展方向，另一方面深度把控用户的消费需求。比如和线下网吧的深度结合，不但在硬件上保证了统一的采购和升级，更在网吧赛事上进行了深度参与。这也为京东布局职业电竞起到了良好的推动作用。