春节到了，礼品市场持续火爆，而在手机领域，今年华为Mate 10保时捷版本和iPhone X成为礼品领域的大热门，不过同人不同命，作为苹果10周年主打产品的iPhone X虽然备受瞩目，但价格却持续走低淘宝上甚至打出了降价1000元的旗号。而作为中国高端手机的代表华为Mate 10保时捷版在京东依旧保持了超过两倍最高溢价至18888元，而且春节前还有所上升，与iPhone X的降价形成了一个鲜明的对比。据说在线下市场，甚至都已经突破了两万。在这个对比之后，我们可以看出在手机领域，用户心中品牌地位正在发生变化。

实际上这两年苹果手机一直饱受不思进取的批评，最近几代手机几乎都一模一样，发了很多苹果粉丝的不满。iPhone X虽然做出了很大的改变，但一方面价格高企，另一方面用户体验并不是特别出色，尽管利润丰厚，但销量并没有起色，也一度爆出砍单传闻。其实这种结果也是库克战略比较保守的表现，不做太大的创新保证销量增长，其实是在消耗苹果过去积累的品牌资产。甚至三星也拍广告，嘲笑了苹果的一成不变。

而从用户这一端来看，苹果已经不再是高高在上的奢侈品，甚至你去理发吃饭，都会看到理发小哥、服务员都拿着苹果的手机。这种情况下，苹果的单一产品策略就出现了问题，因为他已经没有很好的办法去区分用户的特征了，这也让很多苹果的老用户觉得买苹果手机不再是一件很酷的事情，而是一件很大众的事情了。尽管这也带来了苹果手机销量的增加，但却让苹果品牌丧失了自己的魅力。

越来越商业化的苹果自然也会采用越来越商业化的销售手段，比如降价这种事情，也就不奇怪了，尽管这在过去，都是很难想象的事情。毕竟苹果新款一上市，就炒到几倍的溢价，就有人彻夜去排队购买似乎都还是昨天的事情，但现在确实已经完全不同了。