当下评价一个女明星的江湖地位，重要标准是什么？

俩字：带货！

说实在的，女明星带货的优良传统由来已久，民国流量女爱豆们早就带过啦。

1927年，可口可乐高调宣布全面进入中国市场，当时的主战场是时尚魔都上海。那时可口可乐（Coca-Cola）还不叫这个名字，而是另一个神奇的翻译，简直比麦当劳的“金拱门”还要难听100倍，那就是“蝌蚪啃蜡”。

面对这个名字，中国人实力拒绝，善于联想的中国人脑补了一出大戏：“黑乎乎的蝌蚪在啃蜡烛，这是什么鬼啊？我不喝，才不要当第一个喝蝌蚪的人。”

古怪的名字、颜色、味道，这种“三怪饮料”，在中国遇冷，几乎无人问津。

为了扭转颓势，可口可乐开始在全球范围内征集中文译名，直到旅英学者蒋彝翻译的“可口可乐”横空出世，这一翻译简直让当时的“蝌蚪啃蜡”公司看见了胜利的曙光。为了尽快抢下中国市场的蛋糕，有了好的名字，公司决定再寻找一位品牌代言人。

这时，可口可乐将目光瞄准了当时事业如日中天，一举一动都会引来全国女性争相模仿的时尚icon——阮玲玉。

那一时期，阮玲玉做了一件改变女性日常生活的大事，更让可口可乐看到了她非凡的带货能力。

那时，女性胸罩刚从海外来到中国，当时中国的保守女性并不能接受这种凸显胸部的衣物。无比爱美的阮玲玉发现穿上bra，再配上当时的改良旗袍，身材曲线玲珑有致，简直完美。

她率先成为国内“女性内衣”的推广者，引来女性们争相模仿，胸罩在北上广港等大城市普及起来，销量直线上涨。

1930年，可口可乐公司正式官宣民国巨星——阮玲玉，作为第一位中国代言人。公司为了彰显对这位新晋代言人的看重，请来了当时最知名的月份牌画家——杭穉英，为阮玲玉制作全球独家款的月份牌海报。

▲海报中，阮玲玉穿着她最爱的半袖高领改良旗袍，微微一笑，拿着杯子，眼波流转，一颦一笑仿佛都在说：“请喝可口可乐。”

之后，可口可乐公司更是将阮玲玉的代言宣传照张贴在各大城市的大街小巷，并且以日历的形式派发到千家万户。这幅充满诱惑力的广告获得了巨大的成功，借助阮玲玉的人气，可口可乐在中国一战成名。

那以后，可口可乐开始渗透到中国各个阶层，尤其被时尚界、年轻人所钟爱，攻占全国市场仅用了不到三年时间。到了1948年，上海的可口可乐公司已经成为美国之外的最大装瓶厂，销量已经超过100万标箱，2400万瓶，可见阮玲玉的带货能力之强。

当下，提到广告女王，想必就是杨幂、赵丽颖、杨颖这些流量女星的战场。可在民国，这种烦恼是不存在的。

那时，广告女王只有一位——影后胡蝶。作为全民票选的第一位“电影皇后”，她的人气是碾压式的，广告代言铺天盖地。

胡蝶当年到底有多红？

1931年，胡蝶参加上海“大世界”游乐场的迎春招待会，当时有一位记者问道：“胡蝶，你被称为衣品最佳的女明星，有什么穿衣心得可以分享吗？”

胡蝶笑着说：“这都多亏了鸿翔服装店，我的衣服都是他家设计的。”

胡蝶的回答，立即让鸿翔服装店登上微博热搜（如果民国有的话），影迷纷纷查导航，准备去朝圣打卡。

鸿翔服装店的老板立即在店门口的LED大屏幕滚动播放胡蝶的话，还放上了胡蝶的美照。凭借“跟你家爱豆同款”的吸引力，这家店当天的销量立马涨了三倍，胡蝶也无意中成为国内第一个拥有商业广告的明星。

这次的无心插柳，让胡蝶成为商家眼中的“香饽饽”，无数商家代言纷至沓来，从啤酒、百代唱片、护肤品、药品到百货商店、汽车，衣食住行全面覆盖，千家万户都有胡蝶的身影。

据不完全统计，胡蝶的一张微笑的照片，就曾被至少10个商家用作宣传海报。这其中，上海福昌烟公司更为夸张，他们请胡蝶代言了香烟产品，为了最大限度地发挥胡蝶的人气价值，1933年，公司直接推出“胡蝶牌”香烟，胡蝶成为国内第一个拥有以个人名为注册商标的女明星。

▲胡蝶为福昌烟公司代言，她的头像被印在烟盒包装上

随着产品销量的水涨船高，胡蝶成为代言费最高的女明星，她曾以50万银圆的高价代言大中华布匹公司的“阴丹士林”。

最让人印象深刻的，莫过于她与力士香皂的合作，她给力士带来的价值，以吨计算的销量，估计可绕地球n圈，简直可怕。

20世纪20年代，力士香皂公司在中国注册成立了“中国肥皂公司”，当时中国民众对于香皂和可乐一样，都持观望态度。

1933年，为了打开局面，力士举办了声势浩大的“力士香皂电影明星竞选”活动，凡购买力士香皂的人，凭购买证明就可报名投票，开创了“粉丝经济”的先河。

作为当时粉丝最多的女艺人，胡蝶毫无悬念地拿下第一名，力士立即邀请她成为旗下首位中国代言人。

▲力士香皂举办的电影明星选举结果刊登在杂志上

很快，胡蝶拿着力士香皂的广告，开始刊登在无数报纸和月份牌上，力士还将所有的香皂包装都换成了胡蝶的玉照，凭借胡蝶的招牌笑容，引来了巨大关注。

多方发力，力士的销售额呈现了炸裂式的增长。不到几年时间，力士的年产肥皂数量已经达到了21.6万多吨，几乎彻底垄断了中国长江以南地区的肥皂市场。

1927年，在上海静安寺，一场时尚大秀正在举行，它就是“云裳服饰公司”开业时装秀。秀场内外集结了当时几乎所有上海的名流名媛以及知名媒体。

可谁也没有想到，这家公司的老板是当时只有17岁的民国第一名媛——唐瑛。

说起唐瑛，可谓沪上奇女子。父亲是上海第一名医唐乃安，她毕业于中西女塾，与宋氏三姐妹、张爱玲是校友。她精通昆曲、钢琴、英语，曾用全英文演出了京剧《王宝钏》。就连英国王室来到中国，都钦点唐瑛表演。

▲在洪深编导的话剧《少奶奶的扇子》中，唐瑛穿着曳地长裙在百乐门一亮相，观众便沸腾了

民国著名时尚杂志《玲珑》还数度邀请她成为封面女郎，定义那个时代的新女性特质。作为上天的宠儿，唐瑛还拥有好闺蜜“高知女神”陆小曼，更是当时“国民老公”宋子文心底永远的白月光，情书一箩筐。

众多身份当中，她“爆款女王”的身份，最被人津津乐道。

民国时期，几乎有华人女性的地方，就有她的服饰品牌，带货能力简直逆天。

作为民国时尚女王，她觉得只买衣服实在太无趣了，自己DIY款式，才够霸气。只要她心仪的款式，绝对不买，而是和家里的裁缝一起，制作一件独一无二的“唐瑛款”。

可以说唐瑛是第一个践行“私人定制”理念的民国女性。

只要唐瑛穿过的新衣服，全上海的姑娘们会一窝蜂地照着做，这给裁缝们带来了无限商机。当时流行这样一句话：“唐瑛，一个人养活了半个上海的裁缝。”

为了将“私人定制”的理念推向全国，让全国的新女性都穿上自己设计的衣服，唐瑛联合陆小曼、徐志摩、张幼仪等人，联合开办云裳服装公司。

深知营销套路的唐瑛，在品牌开张之前，找到了当时《申报》大主编周瘦鹃，让他为品牌铆足了劲宣传。

周瘦鹃立即就写了一篇《云想衣裳记》，又名《云裳开业啦，开业啦，你怎么能错过啊！》：

“静安寺路斜桥云裳公司，专制上等美术妇女新装，发起者即为名流巨子，制作者又为美食专家学者，故虽筹备之始，业已名播一时，定制衣裳，颇不乏人。”

总而言之，就是：“我家衣服专门卖给有品位的白富美，爱美的你还不快来买吗？”为了让这则广告看起来更加真实，周瘦鹃加入了诸多名媛的人名。

“开幕之前，名媛如谭雅声夫人、张星海夫人、陈善浩夫人、丁慕琴夫人，明星如殷明珠女士等，早皆选样定制。他日衣成，吾人可于珈馆歌场间，见云裳新妆矣。”

为了显示品牌的专业性，唐瑛找来了有着日法双重留学经历的江小鹣，坐镇任设计总监，自己和陆小曼担任品牌代言人。开业期间，这对姐妹花在店里亲自充当模特，展示云裳的最新款式。

广告、名流、唐瑛、陆小曼、“私人定制”理念，加上精准的品牌定位，云裳一出世，就势如破竹。不出几个月，以上海为中心，周边的城市，身着“云裳”牌服饰的女子随处可见。

意气风发的云裳，打出了这样的广告：

“要穿最漂亮的衣服，到云裳去；要配最有意识的衣服，到云裳去；要想最精美的打扮，到云裳去；要个性最分明的式样，到云裳去。”

可见云裳的商业野心。

云裳生意最鼎盛之时，马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、越南等地的服装老板，都会赶到上海来抢购云裳的服饰，后来几乎有华人的地方，就有身着云裳的摩登女郎。

云裳带动了女性服饰品牌的发展，引领了全国的时尚潮流，让上海成为和巴黎齐名的“潮流之都”。

爆款女王唐瑛的影响力无人能及。