腾讯芒种特训营:为内容创业者赋能,决战内容行业下半场(2)
《局面》创始人王志安也在会上分享了自己对于新闻内容的洞察,“真相不重要、面对真实问题的回答姿态很重要”、“我们没能力去深挖,只要呈现每个人最真实的价值观就成功了”等犀利观点同样引人深思。
针对高品质内容的持续生产,钛媒体创始人赵何娟表示要考虑的不仅仅是内容本身的问题,还需要考虑整个的预算和整个盘子的管理和架构的问题。从人的管理,到事的管理,到机构组织的管理,到本身对于内容的判定,以及终极目标结果的管理,都要保证在一个较高的水平线上。
此外,面对知识内容的变局,果壳网CEO姬十三分享了他的经历,对知识付费、垂直电商、短视频及深度内容4个方面进行了详细的阐述。
这些句句干货的精彩分享,一度被内容行业的创业者们戏称为“蛮干一年不如精训三天”。在犹豫战场的内容行业,腾讯芒种特训营就是将这些冲锋陷阵的创业者们训练成了具备专业化军事技术的特种兵。
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内容行业下半场:一场争夺存量的战争
实际上,“内容创业”的兴起与微信公众号有着莫大的关系。微信公众号之前,博客、微博等内容平台几乎都以个人运营为主,而很多头部微信公众号则多为团队运营。依靠腾讯强大的内容生态和海量用户,使得头部微信公众号能够迅速累积用户,变现手段也更加多样。
在此过程中,不少账号都受到了资本的热捧,上百个微信公众号拿到了不菲的融资。那些没有融资但影响力巨大的账号,比如“石榴婆报告”“六神磊磊读金庸”等,也展现出强大的“吸金”能力。
于是,越来越多的互联网巨头开始抢夺“自媒体”资源。搜狐、网易、腾讯、凤凰等门户网站都启动了“自媒体”入驻计划,今日头条推出“头条号”强势入场,阿里巴巴打造了“UC头条号”,百度则通过“百家号”杀入战场。所有这些平台,都在寻求优质内容,甚至不惜斥重金招揽内容生产者入驻,以建设自己的内容生态。
显然,内容生产的社会化发展已经是大势所趋,但随着入场分蛋糕的“内容创业者”越来越多,内容生产面临的压力从生产、运营到商业化,每一个都逐渐成为难点,甚至会威胁到创业项目的生命。