解读2018年8月中国青年阅读指数，我们发现，中国青年“制脑权”之战，悄然浮出水面。所谓“制脑权”，是指各方都在抢占“大脑”——这个人类终极疆域的核心控制权。

特别是中国青年阅读的“脑域”，成为各方争战的焦点，因为阅读域是制霸大脑、重塑脑图的软领域。

然而，角逐中国青年阅读脑域的各方“诸侯”，并没有注意到，那一根“牵一发而动全身”的轴线，恰恰掌握在一双双无比年轻的手里——中国青年开始学会穿针引线，利用需求-供给的杠杆，牵引着整个阅读域制脑战的局势和形势，朝着有利于青年自身利益和自身诉求的方向变化。

比较中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数最近两月的数据，我们可以看到，经济金融管理阅读域需求量和供给量同向增加：需求指数从2018年6月的8.98，上升到2018年7月的10.76，环比增加了1.78。供给指数从2018年6月的6.04，上升到2018年7月的6.89，环比增加了0.85。供给量及供给增幅均少于需求量及需求增幅。

2018年8月中国青年阅读指数供需变化

将中国青年阅读指数这组抽象的数据，和这两月中美贸易战引发的舆论风暴联系到一起，可以看出中国青年阅读指数以极具编码-解码能力的抽象力，将贸易战舆论中的本质提取出来——所有的一切，均是以阅读域为媒介，以脑域为战略目标，争夺中国青年的制脑权。

这种制脑权的战略步骤，非常隐蔽，却在中国青年阅读指数中暴露密码：

第一步，造词。先用一堆的形容词或者名词，给人、事、物等定义、定性和定位，让你只能接受接下来的一切行动和结果。

第二步，从话语权（语言）到脑图重塑。通过造词，进行议题设置，带节奏，掌握话语权、舆论权、文化领导权。最终目的是影响、形塑甚至重塑中国人特别中国青年思想生态系统——重塑群体脑图，掌握制脑权，让你的大脑像他们希望你思考的那样思考。

第三步，为世界立则——订立让你感觉自己是最大赢家、实际上以他们的利益为旋转轴心的游戏规则。

第四步，进行游戏规则、权力秩序的再造，从而重新主宰政治、利益和话语权——这是洗劫他国财富和国民财富的目标与路径。

从中国青年阅读供给指数可以看出，在整个贸易战事件和舆论风暴的酝酿与席卷之中，不管是什么形态和业态的内容、产品、项目和服务，整个供给链条，都潜藏着明确的“制霸中国青年脑域”的动机、意图和利益诉求。

不得不说，这种制脑权战略非常奏效。至少以西方为主导的制脑战，成功地搅乱了国内思想产品的供给——因为国内目前的这些供给体系，尚不能全面满足中国青年急剧增长的自我重塑的需求以及塑造强国时代青年的需求：他们其实已经开始学习如何把制脑权掌握在自己手里。

事实上，中国青年需求指数所彰显的阅读脑域“量质齐增”，打乱了西方占优的制脑权之战——需求未得到满足或者充分满足，证明其形塑并重塑青年脑图的内容、产品、项目和服务仍然是失衡、停滞和落后的。

这也说明了制脑权之战，供给PK供给，我们其实没有竞争优势。但是，中国青年自身的制脑需求，却是打破国外供给优势的核心竞争战略。

但是，需求也带来另外一种问题：娱乐化和价值观的问题。

我们可以列举中国青年需求量和供给量同向减少的阅读域，如哲学及社会科学阅读域、历史阅读域、法学阅读域以及文学阅读域——这是重塑中国青年脑图最关键的几大阅读脑域。

需求领域何以会出量质齐减的情况呢？

比如，文学阅读域细分的8个阅读域，本月需求指数上升最多的是散文随笔阅读域（上升7.69），而下降最多的是漫画绘本阅读域（下降5.96）；散文随笔阅读域供给指数上升2.60，漫画绘本阅读域供给指数环比下降0.71……

2018年8月中国青年阅读指数文学阅读需求

这两个阅读域恰似两个极点：散文随笔代表着“传统”甚至是“正统”的纯文学形态，而漫画绘本却代表着更为“年轻”甚至是“二次元”的新文艺形态。

恰恰在这两个月间，传统纯文学阵营和网络文学、漫画绘本等为代表的新文艺阵营，再一次陷入制脑权之战——谁能真正塑造中国青年“世界观、人生观、价值观”的脑图？

当下，从中国网络文学的创作和生产，以及在泛文化娱乐全产业链中的整个IP化进程，都有一个明显的倾向，就是“粉丝”为中心，特别注重粉丝的需求，来倒逼内容供给的创新与变革，并期待构建起一种良好的“作品/产品－粉丝”互动机制与体制。“讨好粉丝”（媚粉）甚至成为一种很重要的策略和手段。

粉丝的需求倒逼内容供给侧的结构性改革——变革与创新，从利益诉求到审美趣味和接受机制，都以粉丝的需求侧为旋转的轴心。

但这个过程，带来了内容品质下沉的问题：满足受众的需求，变成了贴近甚至是迎合粉丝的需求——当这种需求满足变成了一种“媚×”的行为，整个生产机制就发生了变质，甚至变成了三俗论和快感娱乐驱动机制，出现了“低俗者也有低俗化满足的权利”等论调。

传统纯文学的精英或者专业生产者，趁机发起了反击。他们可以利用的点，恰恰就是“低俗权”的主张；并且，借用“三精论”（思想精深、艺术精湛、制作精良）来打压“三俗论”。双方在中国网络文学甚至整个泛文娱市场，发动了激烈的战争，所采用的策略如出一辙：

第一步都是造词，或者利用现成的词，先占领权利诉求的制高点——如反方“低俗者也有低俗化满足的权利”或正方“‘三俗’作品不是新时代中国特色社会主义文艺的重要组成部分，因此，没有合法生存和发展的空间”。

第二步是议题设置，操控并掌握话语权、舆论权和文化领导权。

第三步是重塑脑图，重塑思想生态系统……

这和中美贸易战中的制脑权是一样的思维和逻辑：首先，争夺话语权——如以造词先占领审判和裁决的制高点；其次，重新制定游戏规则——精控利益重新分配的主导权；最后，权力秩序再造——牢牢掌握世界的权杖。

这几乎无法正面强攻。

唯一的缝隙，恰恰在于鹬蚌相争，渔翁得利——各方僵持或者缠绕战时，真正的审判官或者裁决者，只能是中国青年自己。

因此，若想扭转整个局面，只能是中国青年从“重塑脑图”的自身需求出发，通过造词构建新的话语体系。

因为，语言的边界才是世界的边界。活生生的新鲜话语，就是当下时代的映射。只有掌握了新的话语，才能捕捉到当下的变化，才能刷新观念：让人重新定义、定性和定位，引导话语权、舆论权和文化领导权，最终重塑思想生态系统——重塑人的脑图，夺得制脑权，让人们按照造词者所希望的那样思考。接下来，才会涉及游戏规则、利益重新分配、秩序再造的权杖。

世界上还有什么阅读软战争，能比中国青年自身掌控制脑权的脑域之战更容易成功呢？