8月18日，OPPO R系列新品R17正式开启线下预售。

距离发布还有5天，R17系列新品信息已经基本曝光——8月12日，“OPPO R17系列，发现夜的美”极光秀惊现深圳欢乐海岸夜空之上，首先剧透了R17将分为标准版和Pro两个版本，而Pro版将主打夜拍；第二天，OPPO官网及官微就史无前例地先于发布会对R17标准版的外观及核心配置进行了曝光；随后几天，大机器夜拍三大亮点与大机器外观也相继曝光了。

从此次官方曝光节奏就可看出，这次R17营销是打算不走“寻常路”了。但最值得关注的，还是这次R17产品本身的亮点与变化。

（一）再造“全面屏”

或许是Find X的一致好评给了OPPO更多信心，此次R17以更小、更圆润地异形切割保障了高达91.5%的屏占比。据透露，此次OPPO设计理念来源于水滴于荷叶下落的瞬间，虽受限于成本没有采用Find X的双轨潜望式设计，但在动态与源于自然的设计理念上，一脉相承。

据媒体报道，外媒 TheVerge 对OPPO的水滴屏设计给出了很高的评价，称之在“刘海”缺口的处理上比 Essential Phone 还要优秀，是目前最佳的异形屏设计，从真机上手图片来看很是自然。确实，从海报图来看，该机将扬声器平滑地集成到了边角，“打孔”痕迹不明显，视觉遮掩感更小。

值得关注的是，此次R17将是首款康宁第六代大猩猩玻璃产品，据康宁实验室数据，可接受15次从1米高度坠落到地面仍保持完好。

（二）依旧高颜值

“至美设计”作为家族基因，在R17上也得到了延续。如果仅从海报来看，R17的流光蓝、霓光紫两种配色仿佛Find X渐变色的进化版，在同样的色感上色彩呈现和渐变方向上更为丰富。而昨天曝光的大机型外观雾光渐变色，不止渐变转化更为朦胧，流光更且呈现出S型线条。

当时OPPO为了在R15达到神秘的渐变效果，在机身背部采用了一种名为“叠层流光点彩”的渐变工艺，采用由玻璃表层、点彩层和流光层所形成的复合式结构，对于工艺复杂度与精准度的要求已很高。而如今R17的幻彩渐变在工艺上的要求一定更加严苛。

R15渐变色就已经收割了一票粉丝，相信这次这个更为丰富的幻彩渐变也不会让颜值党们失望。

（三）业内最敏感的光感屏幕指纹

这次R17放弃了后置指纹，配备了4mm超大传感器的光感屏幕指纹模组，官方称可实现“秒速解锁”,并支持微信和支付宝屏幕指纹支付。而据媒体消息，该方案将是业界最敏感的指纹识别方案。

而作为业内爆款，R17搭载屏下指纹识别也将直接推动行业的屏下指纹浪潮。据台湾地区Digitimes媒体报道，到2018年底，屏下指纹传感器的出货量将达到4200万，到了2019年，预计出货量更是会达到1亿。

（四）更“大”更“快”

这次R17在配置和深度优化上做得相当不错。首先，R17将是全球首款搭载高通最新发布的骁龙670处理器的智能手机，众所周知，集成了第三代人工智能引擎AI Engine，骁龙670与前代产品相比在AI方面有1.8倍的性能提升，集成Kryo 360 CPU架构（两颗性能核心和六颗效率核心），相比前代有15%的性能提升，而据媒体爆料，R17 Pro更搭载高通骁龙710处理器；其次，OPPO将在R17上首次搭载8GB内存；最后不得不提的还是OPPO对于游戏的联合定向优化，《王者荣耀》、《刺激战场》、《全军出击》、《荒野行动》、《QQ飞车》的玩家都有福了。

（五）重头戏：R17 Pro

从标准版来看，OPPO已经让极致全面屏和屏下指纹走入了全面普及的阶段，而在R17 Pro上，我们则能看到更多走在行业前面的科技落地，最引人注意的就是TOF技术的商用。

TOF的全称是Time of Flight，原理是通过向目标物体发射并接受激光，通过计算时间差测算与目标物体之间的距离，与此来获得3D影像信息。

可以看出，从原理上TOF与此前Find X上搭载的3D结构光不同，在应用场景上两者也各有侧重：3D结构光精度高、功耗低、全天侯，但适用距离短，更适用于前置摄像头的识别解锁、AI美颜；而TOF则拥有更长的识别距离，是3D结构光在后置摄像头上的有效补充，对于后置摄像头AI模式识别有很大提升，并可适用于AR游戏等多种场景。

可以说，3D结构光与TOF一前一后，正印证着OPPO在3D生物识别与5G基础布局方面的探索。

此外R17 Pro的夜拍功能也非常亮眼，灵动光圈、OIS光学防抖、AI超清引擎形成了R17 Pro在人像夜拍的差异化引领力，与一众安卓旗舰明确区隔。

Find X的高端颠覆，让行业一改对OPPO的印象，给它贴上了“激进创新”的标签，也正因如此OPPO大众化产品线R系列的发布备受瞩目。而如今R17“组合拳”似乎透露一个信息，OPPO并非一味激进，而是有着自己的准确节奏：一方面趁着Find X奠定的科技派印象乘风而上，另一方面在步伐上稳中求变。

一定程度上，可以把手机厂商们分为两派，一派相对稳健，一派相对激进。稳健者如苹果、三星，在产品矩阵、产品外观与定价上相对稳定，只有在面临较大市场环境变化时才有所较大变动；激进派则相对多，典型表现是在市场大好时广发机器恨不得一块肉都不放过，在市场颓靡时又画风突变，骤然消减机型只出一两款跳水性价比旗舰，可以说反差极大。

实际上，无论稳健或激进，本无错对，究其根本还是要看战略本身是否符合品牌定位、市场成熟度、消费者需求、行业发展规律。譬如同为稳健做派，被逼到墙角的三星在印度推出galaxy on大获全胜；而苹果推出IPhoneSE企图重夺市场却悻悻而归，一胜一败皆因如此。

回看OPPO，它在战略推进上可以说有些自成一派。在互联网潮盛行时，它低头深耕渠道；在各大品牌新机频发时，它反而全力聚焦R系列；在同质化大行其道时，它逆流而上以双轨潜望颠覆传统；而如今R17则显示出，虽拿下Find X这么一场大胜仗，但它并没有被胜利冲昏了头脑。

首先，OPPO不得不考虑的是R系列在消费者心中、行业份额上的独特性。你可能再难在国内市场上找出这么一个爆款家族了：自R7主打拍照和快充开始，R系列就已经在手机市场上独霸一方，而这种情况在R9上达到了巅峰，仅开售88天就R9销量就突破700万台，并最终以1700万台的年销量成功打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录。

消费者对R系列的热爱一路领先，到R15也依旧如此。据Counterpoint发布的最新市场数据显示，2018年第二季度，OPPO R15以高达5%的市场份额，再次力压iPhone X及iPhone 8 Plus，获得中国国内市场最畅销手机机型。

与此同时，根据极光大数据刚刚公布的2018年中国手机行业分析研究报告显示，OPPOR系列在单体终端市场占有量、用户忠诚度以及用户年轻化上保持领先优势。

在第二季度销量最高的10部终端中有一半最受欢迎的手机均为OPPO终端，虽然定位中端，但OPPO爆款中五分之三都为R系列产品，R15、R11s及R15梦境版均上榜，而R15则以4%的全市场销量占比成为第二季中销量最高手机。

之所以达成如此好的成绩，与OPPO精准抓取3000元左右档位密不可分。在OPPO的用户画像中，OPPO成为了最受年轻用户欢迎的品牌之一，88.3%的OPPO用户在35岁及以下，用户的兴趣爱好则集中在服装饰品、美食和旅游。正因如此，OPPO需要在R系列上继续美学设计和重度需求开发，而R17此次的水滴屏、炫彩渐变、VOOC闪充、骁龙670/710+游戏优化，没有让这批粉丝失望，而夜拍的加入更是在年轻人需求上精准深耕，解决了年轻人晚上更活跃更爱自拍的痛点。

其次，考虑到OPPO的头部地位及R系列对于OPPO的扛鼎之力，OPPO必须在R系列上与消费者共同成长。

与其他厂商的终端销量分布分散不同，坚持精品化战略的OPPO在产品布局上呈倒U型，据极光大数据在2018年第二季度中OPPO主要销售终端为中档终端，价位1000-3000的中档终端占OPPO整体销量79.8%，位列所有终端厂商之首，这无疑与R系列休戚相关。

另一个背景是OPPO的行业头部地位，根Counterpoint数据，OPPO在2018年第二季度全球出货量高达2960万台，占全球出货量8%，稳居全球前五；而赛诺报告（子品牌单独计算）数据则显示在国内市场，OPPO在2018年上半年整体销售量3813万台高居榜首，总销售额则以761亿元仅次于苹果，位居所有国产厂商之首。

这意味着OPPO作为一个头部厂商，需基于全球市场思考，尤其在行业领导力上做出表率，而Find X正是OPPO以领导者思维破局行业饱和、同质化困局的第一步，而R系列则是战略深化的下一步。

正因如此，OPPO在R系列新品上也更注重创新与科技探索，R17系列在配置和优化上发力明显，尤其在R17 Pro上屏下指纹识别、TOF方案、可变光圈都领先业界，外观上水滴屏设计与幻彩渐变也依然独领风骚。可见OPPO已经在R系列上“要求更多”，希望以更好的配置、更前沿的科技、更美的设计，让OPPO粉丝与自己共同成长。

这同时也符合了消费升级的大势，据微博与赛诺联合推出的《2017年智能手机微报告》显示，消费者购机价位正向“3000元以上”大幅上调，而增加了众多科技元素的R17正符合了消费者对于科技与设计的需求提升。

前不久今日头条发布的报告就显示，OPPO粉丝在产品实际购买上最为支持，三成以上粉丝本身购买OPPO产品，比例高居榜首，甚至高过了苹果的果粉名列所有用户中的第一位。如此看来，这次OPPO的“渐变”，也将是继OPPO线下渠道助力智能手机消费者教育之后，在前沿科技消费者教育上的再次发力。

一面是“稳”，一面是“变”。以Find X收割高端市场的OPPO并没有“急于求成”，而是考虑到R系列的粉丝受众，依旧从核心需求出发，既考虑到市场与消费者的实际状况，又带领消费者体验最前沿的科技，不负头部厂商之名。

万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

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微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。