经典不需要凡尔赛，因为高级货正在“黑标”化
这两个月，你的朋友圈和微博一定被这个词刷屏了——对，就是“凡尔赛”。出身、学历、颜值、品味、阅历、收藏、伴侣、子女，等等，万物皆可“凡”。而“凡”的要义，就是站在鄙视链顶端，以绝对优势碾压别人，但姿态切记云淡风轻——比如在微博发起的“凡尔赛文学模仿大赛”中，有网友认为李白的这句“在小时不识月，呼作白玉盘”深具“凡学”精髓：在还不知道月亮是啥的年纪，就认识了白玉盘，赢了赢了。但为了炫耀而炫耀，终究失于苍白、没有灵魂，很容易被人们遗忘。这也是“凡尔赛”一度引发热议又迅速降温的原因。正如可可·香奈儿所说，潮流易逝，而风格永存。只有那些经历时光沉淀的东西，才能历久弥新，并成为永恒的经典。图/《》
香奈儿1926年设计的“小黑裙”，正是这样一款经典。“黑色一直在触动我，因为黑色可以让周遭的一切相形见绌”，香奈儿如是说。此前，黑色衣物只在葬礼上出现，黑色是工人、仆佣、修道士的专用色彩；香奈儿则发掘了黑色之美，将之引入高级女装，并使之成为流行至今的“高级黑”。由此，黑色成为高级感的象征。不少品牌推出“黑标”（Black Label）系列，只有代表品牌最高水准的产品，才能归入该系列。如Armani、Burberry等奢侈品牌的精选系列打的是黑标，星巴克针对高端市场推出的甄选店即“黑标店”，西西弗书店的城市高端店被称为“城市黑标店”，国际高端家电品牌卡萨帝也于2019年发布“黑标”系列家电。对于卡萨帝而言，2019年的“黑标”，指向的是产品——卡萨帝“黑标”在行业内属于首创，是卡萨帝产品线的最高标准，代表整个家电行业的最高科技、最佳设计、最高工艺、最好服务；以及精英人群的价值观——“惜万物如己，爱万物繁荣”。2020年，卡萨帝进一步丰富和拓宽了“黑标”的内涵及外延，将之上升到“黑标生活范式”的层面——卡萨帝“黑标”产品不仅是用户身份的标签、高品位人士的选择，它所附着的，更是精英人群生活方式的极致展现。可以说，“黑标”所代表的，已经不仅仅是产品品质，更代表着高品质的生活方式乃至生活理念——“黑标生活范式”已然成型。“凡”只是表象，或者说是处在品质生活的初始阶段，因为，“过于激进或炫耀是暴发户的标志言行”。比如，拥有劳力士表还不算有品位，如果你懂得把劳力士换成百达翡丽——就像法国前总统萨科齐在妻子布吕尼影响下所做的那样，才算是进阶了。对于新富阶层而言，他们对于“物”的态度，经历了炫富—跟风—品鉴的心路历程。起初，他们不免会通过提及自己拥有的汽车、个人爱好（品酒、品雪茄等）、收藏的艺术品等来显示自己的能量。但炫耀、跟风期过后，他们有了一定的见识，会有新的追求，愿意获得更好的生活品质。社会也要求他们进步。因为他们有钱有闲，足以做一些创造性的事情。艺术家陈丹青就说过，“我希望中国的有钱人穿得奇怪得要命，过非常奇怪的生活”，“大部分艺术是这样出来的”。《新闻周刊》撰稿人尼克·福克斯也提出类似看法：他们再也不需要亦步亦趋地跟随既定的指南和规则行事，而是积极开创自己的风格。比如说，同样是喝酒，他们慢慢会明白，在自家的酒窖里藏一瓶1982年的Cheval Blanc细细品尝，远比在夜总会的VIP包厢里牛饮香槟来得有趣。再之后，他们会学会品鉴1982年和1985年的Cheval Blanc的区别何在。追求“黑标生活”的“黑标人”或曰“新精领”同样如此。选择“黑标”，不仅意味着他们对产品和品牌有了更深层次的认知，还标志着他们在精神层面上有了进一步的飞跃。他们追求自我、多元精神价值的生活方式，是为“极致”；他们更懂得辨别、认知事物的珍贵，重视附着在事物之上的情感记忆和故事，是为“私享”。华语乐坛金牌音乐人姚谦自称“中产”，他说自己运气很好，上世纪90年代就实现了经济稳定。“很多人买房、买车，投资股票，甚至去办移民，但是这些都没办法满足我，我就去买了他们觉得最没用的艺术品。”1996年至今，他一共收藏了五六百件艺术品。有人问过姚谦一个问题：“你为什么要买一幅画挂在家里？”言下之意，好像这样做就是在炫耀。他的回答是：“一本书你看完就可以扔了，为什么还放书架上？书架上你读过的一本书，是构建你精神世界的一个小小的部分。你喜欢的一幅画挂在家里，也是一样。”在姚谦看来，收藏是延伸生活触角的方法。他发现，越来越多的年轻人，像上海的一些白领，他们不再追求奢侈品牌的包包，而是拿这个钱去买一幅自己喜欢的某个年轻画家的绘画，或者某个摄影师的照片。“并不是因为将来会增值，而是他们觉得，这幅作品、这位艺术家把我某一个记忆或某一个情绪给打动了。”这就是“私享”的意义：丰富自己的内心。国际知名服装设计师Uma Wong曾与卡萨帝及LABELHOOD跨界合作，于2019年10月在上海举行卡萨帝“黑标”行动时尚发布会。Uma Wong擅长运用羊绒材质进行设计。然而，羊绒的纤维构造脆弱，需要特别的呵护。用羊绒面料制成的大衣，质感软、轻，，又有着良好的保暖性，深受人们喜爱，但价格不菲。羊绒大衣的洗涤、养护成本非常高的，洗涤方法不当，会使它面目全非。这一点，以往是服装设计师和消费者所面临的巨大痛点，而“黑标”系列的卡萨帝融合纤洗护理机将这个痛点变成暖点：其四合一洗护方案，会在衣服放入时启动“最强大脑”，识别衣物类型并自动匹配智慧水洗程序。Longteng Kids创始人李丹妮曾是国际超模，有两套衣服对她而言意义重大：一套是她第一次走秀时穿的礼服，另一套则是她在婚礼上穿的礼服，她一直收藏着它们。“它们对我而言，过于珍贵，还好，有它（卡萨帝“黑标”空气洗）的精心呵护。无论是娇贵的蕾丝，还是难打理的闪片和钻饰，都恢复了最初的光彩。”如果说卡萨帝“黑标”洗衣机提供的是极致的“私家衣物护理”，那么，卡萨帝“黑标”系列的其他产品，同样提供了各自领域的顶级“私享”服务：冰箱，以MSA控氧保鲜科技为核心，实现“私家生鲜特供”；空调，打造在家也能享受全球好空气的“私家桃花源”，一键切换不同国家的空气模式；厨电，以全套厨电为依托，在家做饭轻松不狼狈，给珍视的人提供“专属私宴”；热水器，以瀑布洗和温泉浴功能为支撑，享受专业级的“私家SPA”；冰吧和酒柜，有人用来存放美酒，有人用来存放香茗，是你的“私家酒馆”或“私家茶馆”；彩电，凭借钻石影院、纳米广色域、YAMAHA音箱等配置，为你带来“私人影院”。作家祝羽捷曾是时尚杂志总监，从时尚杂志辞职后，她离开喧闹的市中心，搬到宁静的郊外，着手打造她心目中的桃花源。“布置一个家是一门艺术。而卡萨帝空调在我看来就是空气艺术的雕琢师，将虚无缥缈的空气打造成最惬意的样子。”有了卡萨帝空调的相伴，这个家成了她的私家桃花源。——这很“黑标”。Jann Wong是调香师，她为很多人度身定制了专属香氛，只是，却调不出自己的人生香氛究竟是什么味道。今年的结婚纪念日，先生给了她一个惊喜：自己下厨做饭。她很惊讶，因为之前的每一个结婚纪念日，他们都会去同一家米其林餐厅庆祝。“当花香、果香以及我先生的浓浓爱意完美融合时，我突然意识到，这些年我都在和香氛打交道，但却没有与生活好好打过交道。我的人生香氛，或许正是少了这一味生活气。”卡萨帝的厨电，让每一餐都没有油烟味，只留下生活中幸福的烟火气——这也很“黑标”。那么，你的“黑标”一刻又是什么样的呢？会不会是穿着180支面料的白衬衫，让老友赞叹“你这一身老‘黑标’了”？又会不会是从酒柜中取出女友出生年份的红酒，让女友大赞“这个惊喜可真黑标”？从名媛炫富、假名媛扮上流到“凡学”，其本质在于“表演高级人生”，试图获取社会认同。在构建身份的过程中，我们对自身价值的判断往往有一种不确定性，对自身特性和品质的认识，总是飘忽不定。于是，我们把评判自己的权利交到他人手上，再从他们那里一点一点地索取认同。但我们应该意识到，这并非唯一选项，你要告诉自己：我就是我。反“凡学”的目的，正如“凡尔赛学研习小组”所说，“意识到自己价值取向中的问题，把注意力转移到美好生活的实质上，而不是刻意营造一种虚伪的自我感觉良好”。“黑标人”能发展自己的生活范式，正是基于一种高度自我认同。他们是这样一群人：自得自在——拥有独立的价值观、生活观，以及不轻易被其他观念裹挟的从容不迫，只听从内心的指引；不为外物所役——你拥有物质的方式决定了你是什么样的人，而“黑标人”知物、爱物、惜物，当其拥有时，并不视为理所当然。他们既心怀宇宙，又重视向内的自我观照，通过极致精品的家电和家居产品，表达对自我认同的看重，一切功能、品质、审美，都是他们不言自明的自我表达。鉴万物之臻，享私家大成，这就是“黑标生活范式”的精髓。你的生活中，有黑标的事、黑标的人和黑标的精神吗？说出你的故事，评论区见！
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