180元一张的“最美证件照”如何成为low的代名词？
2021 年 12 月 11 日 09:31:14 海上落花
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红底/蓝底/白底配上简约白衬衫，女生温柔甜美，男生阳光帅气……近几年，以天真蓝、海马体为代表的新型照相馆火了，拍一张“最美证件照”发朋友圈已经成为当代年轻人的仪式感。天眼查数据显示，据不完全统计，我国目前有超过1900个摄影机构相关品牌。2014-2018年为摄影机构品牌成立的高峰期，每年开店超200家。其中以证件照、商务照、孕妇照等功能型写真摄影服务为主。然而，这一趋势从2019年开始急转直下。2019年仅有37家品牌成立，2020年仅有5家。与之相伴的是口碑下滑。“不专业”、“网红脸”、“修图太狠”、“low”等评论层出不穷，曾经被认为满满“高级感”的最美证件照为什么变味儿了？
曾经，证件照是人们心照不宣的黑历史，闻者伤心、见者落泪，看过彼此证件照的都是生死之交。拍证件照，每个90后的青春期噩梦。世界上最快的速度不是外卖小哥的车速，而是路边复印店摄影大哥的手速，“来，坐好，可以了”......0.01秒，当你的眼神还没来得及看向镜头，一切已经结束。而如今，快时尚照相馆的出现解决了“证件照拿不出手”的难题。化妆、摄影、修图、取片一气呵成，颇受年轻人欢迎。
2010年，天真蓝照相馆在上海成立。天真蓝用户画像显示，80%的用户为女性，70%的用户年龄在18岁至30岁，覆盖了一二线城市的年轻消费者。在门店的宣传海报上，有清纯而不做作的日系少女，干练而不油腻的职场精英，甜蜜而不腻歪的情侣日常……逛商场时路过这些照相馆，99.9999%的女生都想冲进去撸一张。就这样，十年时间，仅天真蓝和海马体两家照相馆，在全国主要城市已经拥有近300家门店。而已经有三十年品牌历史的“金夫人”，全国门店数量不过417家。首先是价格，证件照180元，商务形象照、结婚登记照、艺考照在300-400元之间。虽然只有一张，但重在“专业”。“环境舒服，免费提供衣服，都是一线大牌化妆品，还有专门化妆的小姐姐”，化妆1h+摄影棚大师拍摄+精修，花一顿饭的钱得到一张明星同款照片，简直不要太划算。高大上的“体验”和快时尚的“轻、快、简”本来就是矛盾，人一多，就注定“快”不起来。天真蓝和海马体的所有照相馆在新美大（大众点评&美团）上面的差评无一躲不过“等待时间太久”。@无尽头的等，化妆要等、拍摄要等、选片要等、修片也要等，而且都是无下限的等，非常非常浪费时间，关键是根本不值得等那么长时间，照片的效果跟同类照相馆没差太多。@我一个预约19点的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，说10:30，又等到12:30，拍一张证件照算上往返花了近9个小时！本来的好心情彻底磨没了。“前台拥着好几位烦躁的客户在问时间，在争取自己的权益，吵吵嚷嚷充满了无奈。椅子上坐满了带着妆的顾客两眼无神地等待着，外卖盒子杂乱无章地堆在桌上。人们带着美好的心情来到这定格美丽的地方，却在无序和不合理的等待中，收获了满地鸡毛。”
不只“等待时间长”，快时尚照相馆另一个让人摊手的问题就是所谓的“专业”。事实上，快时尚照相馆给人的“专业感”是靠它的“标准化”模式。海马体在此前接受采访时曾表示，利用大数据分析平台，整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准，提高修图标准及客户满意度，从而更好的服务于顾客。化妆时，不论你长什么样，都被化成一字平眉，发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完美都会得到一句：没事，后期都能P；拍照时，摄影师对各种摆Pose的套路轻车熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪个精确的位置才能拍出“标准美”的效果；修图后，所有人都是蓬松的头发仿佛开了大头特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子脸、尖下巴，奶油肌，被贴了两层厚厚双眼皮贴的眼睛闪着光望向前方……“美则美矣，最大的问题是不像我”。知乎“最美证件照”的评论区，有网友表示，@本想拍一张职业照，在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下，果然拍出了“某公司亚太地区副总裁”的效果，做成表情包直接就能火。@修完确实好看了，但是感觉有点失真，150的个子，脖子修长，像极了我理想中的模样。
@花那么多钱，只为把我自己p成妖艳贱货，我还真是棒。就当一百多做了个造型吧……有业内人士分析，网红照相馆主要的卖点是在于前期妆容、造型和后期修饰。在某知名品牌快时尚照相馆的招聘网站上，摄影师招聘要求显示：知名照相馆，摄影师水平是有无经验均可。你花180元排队3小时拍的照片，可能出自一个刚培训一周就上岗的摄影小白。这也就解释了，为什么一刷朋友圈大家的证件照全部是一样的妆面、一样的姿势、一样的表情、一样的脸。同一件事，一个人搞是天才，两个人搞是庸才，三个人搞是蠢材，全这样搞，不low才怪。不只low，美得不像你的最美证件照还可能弄巧成拙坏了大事。在新美大的评论区，，不少网友表示，“护照签证还是街边照吧，别问我怎么知道的”、“简历跟真人相差太大，被淘汰了”……说白了，号称“清新现代高级”的快时尚照相馆，本质上就是传统影楼的低配版，而收费是加强版。固定的衣服、固定的背景、固定的设置，化妆、修图、选片传统套路一条龙，想照出个性化、有自己特点的照片，很难。面积小、衣服少、装饰少、没外景、没道具，从配置看还不如传统影楼。事实上，快时尚照相馆是紧跟消费时代的变化发展而来的。我国目前正处于日本消费观察家三浦展定义的“第三消费时代”，即个性化消费时代。随着经济的发展、居民收入不断增加，广大民众“为自己消费”的意识得到觉醒，消费单位也开始由家庭转向个人，个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长。这届年轻人经济实力强，乐于追求个性化、多样化，体验式消费，快时尚照相馆文艺的门店、小贵的价格、周到的服务，有颜、有钱、能发朋友圈，轻奢+快销的模式相结合，深受年轻人喜欢。然而，随着时代的变化，快时尚照相馆扎堆的一、二线城市已经开始从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡。此时，消费者的需求也不局限于上面的“噱头”了。《2020中国摄影行业发展研究报告》数据显示，“小众”、“简单”、“不过度修图”是这届年轻人对证件照最直接的需求。既坚持对品牌与体验的追求，又保持理性爱较真儿，如果商家只是想靠“噱头”和“营销”吸引关注，注定很难走远。“花着钱、费着劲，拍出来的照片除了不像我谁都像，为什么不去楼下打印店拍个照片自己修？？？”
2020中国摄影行业发展研究报告 | TMI腾讯营销洞察海马体：这家网红照相馆，为什么让年轻人一去再去？| 新零售商业评论![180元一张的“最美证件照”如何成为low的代名词？]()
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