国民消费4.0时代：要严选，不要消费主义

11月1日凌晨，双十一预售开启第一波付尾款。当晚，有多少人拖着疲惫的身躯熬夜，付完最后一笔款，才肯安详闭眼。“冲啊，尾款人！”“购物车为什么要有上限”“今晚好忙”冲上热搜。那一夜，我们都是李佳琦的“所有女生”。

李佳琦的“不要睡”，比闹铃还管用。/微博截图

买东西一时爽，一直买一直爽。

随着“支付成功”的界面跳出，大脑放空，陷入短暂的网购“贤者时间”。再回想，是什么时候我们形成了一到双十一就疯狂“买买买”的条件反射呢？

十月底开始，即使不打开购物软件，各路商家接连几番的促销短信轰炸和网上各式各样的双十一购物攻略，也能让人感受到“购物节”的热浪来袭。

“不买不是中国人。”似乎总要买点什么，才是过节应有的仪式感。

当我们早已习惯性地将双十一当成一个节日，或许少有人记得，从2009年淘宝启动的第一个双十一开始，至今不过十二年。而这十二年的“买买买”简史，也成了一场纪录国民消费变迁的编年史。

国民消费1.0时代

从淘宝出现到双十一诞生

很多人或许已经忘记，我们选择网购的初衷是为了省钱。

网友@蛋黄提到第一次网购的经历，记得当时的心情有点激动，仿佛打开了新世界的大门，在淘宝上，需要的东西都可以买到。那时，购物的主要渠道还是线下商场，商业广告主要来源仍是传统媒体渠道。一个央视的电视广告，就可以点燃电商销售的小火苗。