星巴克的高价还能挺多久?
2022 年 01 月 10 日 02:01:28 海上落花
疫情之前,星巴克已开始着手在三四线城市铺店,但如何平衡星巴克在一二线和三四线城市用户心中的价格,以及搭上互联网的列车,寻找到新的增长点,将成为星巴克最重要的挑战。
这一次,全世界最会赚钱的咖啡馆,把希望寄托在了中国身上。半个世纪前,星巴克不过是美国街角一家普通的咖啡馆。在前董事长霍华德·舒尔茨的用心经营下,星巴克成为全球最大的咖啡连锁店。这条绿色的美人鱼,也从西雅图漂洋过海,在中国内地180个城市开设了超过4300家门店,将中国变成了其发展速度最快、最大的海外市场。或许正是如此,最近遭遇风暴的星巴克,将目光转向了中国市场。根据第三财季财报,星巴克净亏损6.78亿美元。鉴于这样的业绩,星巴克计划在未来一年半的时间内关闭在美400家直营门店,同时在中国增拓500家新型门店。在星巴克的财报里,“China”这个词足足出现了38次。
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