xswl，你在教我做事？

你们最近有没有发现一个现象：

这届年轻人正在创造一种新的语言。

每次看到一堆缩写，我都想真诚地发出疑问：

你们到底在说什么？

究竟是我已经踏入了前浪的浪潮中，

还是大家圈地自萌的圈子没把我扩招进去呢？

今天，当青年父母们还在国际品牌中争奇斗艳时，

少女们已经有了新的“破产”方式。

在校园外、地铁站、购物商圈甚至是在海底捞火锅店里，

总有三三两两的少女们穿着汉服娉婷而过。

曾看到一组数据：2020年上半年，拼多多的汉服销量暴增3000%。

前浪们尽管还在权力财富的结构中乘风破浪，但时尚和潮流已经调转了方向。

不再是爸妈决定孩子们的服装品牌、语言风格和思维习惯，

事实或许恰恰相反，互联网属于年轻人，话语权也是。

在关于“中二”的定义中，你可以隐约触达这种神秘的气质：

渴望但同时又不想被人理解。

让更多人不安的是，如果不能理解这群不想被理解的年轻人，你可能便无法理解未来的世界。

所以接下来，我来详细说说：95后是如何和这个世界和平共处的。

awsl、wwdmzzfyb、cpdd……

当看不懂新一代年轻人的加密黑话时，“前浪”们第一次意识到，自己已经成为沙滩上的中年网民。“黑话”是年轻人的社交通行证，能非常精准地识别同类人群。

加密黑话不是新鲜事物，上个世纪的年轻人就创作过“火星文”，只是随着上一波年轻人老去，除了微信里分享的淘口令，火星文已渐渐退出历史舞台。

“火星文”的加密门槛并不高，即便不是年轻人，也大致可以认得出来，它更多是一种身份符号，在当时，“使用火星文的人”即被归为同类人群。

但这届95、00后年轻人，对“加密”这件事，异常认真。

当代年轻人发明的字母缩写，真正把黑话的围墙搭建起来了。字母缩写的加密门槛非常高，不懂的人真的没法装内行，缩写字母彻底把“外行人”隔绝在墙外。

最具代表性的当属“awsl”。

2019年这一年，“awsl”登上了B站年度弹幕榜单第一名，总共被发送了3296443次。

“awsl”就是“啊，我死了”的拼音首字母缩写，用于抒发当代年轻人面对喜爱内容时“被狠狠击中”的情感体验，比如看到了高能萌物。

看着满屏“awsl”，中年网民的内心总能翻涌起一丝波澜，同时，又有一瞬间怅然若失，因为眼前这狂欢，显然与自己无关。

年轻人喜欢用自己的方式定义这个世界，同时又毫不介意自己的定义方式被更新潮的事物改写。

“awsl”还衍生出了“阿伟死了”、“啊我生了”、“阿伟瘦了”、“啊我是驴”等各种脑洞大开的关联词。除了自创黑话加密，这届年轻人还喜欢不停地更新黑话的含义。

比如“真香”一词，最初起源于哲学家王境泽的著名思想，而现在，一说“真香”，人们的第一反应往往是“你又在拼多多百亿补贴买到了什么？”

由于词语的意义随着年轻人的解读不断发生新的变化，于是又出现了各式各样的热词注解，以便跟不上的人能快速补课，也暗示老去的一批人赶紧彻底退出圈子。

语言加密，是一种精准社交需求。

很多时候年轻人对于非同类没有太多兴趣，也不需要主流群体的认可，独有的语言体系能让他们更快速准确地找到自己的圈子。

如张爱玲所说，“衣服是一种言语，随身带着的一种袖珍戏剧。”

汉服则是当下年轻人精准社交的另一个载体。

近几年，汉服的热度连年升温，2020年上半年，拼多多上的汉服销量同比暴增了3000%。

作为第一个把汉服穿上街头的人，2003年的王乐天没有想到，多年以后，年轻的男孩女孩可以自在地穿着汉服逛街上学，而旁人不会再抱以嘲笑和不解。

目前，很多年轻人已经把汉服穿进了日常生活。除了我们看不懂的语言体系，这一届年轻人同样以“圈地自萌”的方式，在穿衣上完成了一次热烈的自我表达。

汉服爱好者多以18-30岁的年轻人为主，其中女性是汉服消费的主力军，占比近90%。关于他们为什么喜欢汉服，答案其实很简单，首先是文化认同，第二是汉服太美。

目前，百度汉服吧的关注人数已近120万，发帖超千万条。微博汉服超话的阅读数更是高达27.9亿。

据某汉服咨询团队的调查结果，整个汉服圈的粉丝年增长率为77.08%，汉服市场的主体消费人群可能已超过360万。

随着汉服的火热和普及，汉服圈子的边界正在逐渐扩大。

但长期以来，汉服的购买渠道一直以网店为主，，所有新晋的汉服品牌，基本都从线上自发萌生，几乎没有一个来自传统服装集团体系。

本质上是因为传统的生意人看不懂也不喜欢这些东西。

年轻人对汉服具有超高的忠诚度，但对汉服品牌的忠诚度却很低，性价比和设计美感是汉服爱好者选购汉服时首要关注的因素，因此，当拼多多成为这场“汉服经济”的黑马，虽然让人意外，却也在情理之中。

从看不懂年轻人的语言，到看不懂年轻人的衣着，到看不懂年轻人的消费选择。我们能感受到的是，这届年轻人一直在用自己的方式，表达着对世界的理解和回应。

我们要做的，是坦然接受对年轻人的“看不懂”，但要第一时间听到他们的声音。

万物皆为社交。

小众圈子，最重要的就是找到同类人群。

B站作为年轻人调性最浓的社区，没有为了扩容而降低流入门槛，而是选择陪这些“中二”的年轻人造墙，每一个注册B站的人都需要经过一系列的答题考试，通过答题来给人群做划分，确保同类人能尽快地找到自己的圈子。

B站在抓住年轻人上一直都做得很好，唯一一次失手，是5月初那一条“爹味”十足的视频——《后浪》。

《后浪》一经发布，立刻引得“前浪”们纷纷感动三连，然而，真正的“后浪”们不但没有喝下鸡汤，还顺手掀翻了桌子。巨大的情绪反弹表明，哪怕是B站，也没有真正读懂这一届年轻人。

年轻人总有自己的想法，不喜欢被定义，不喜欢被说教，不喜欢按照别人的设定来规划人生。

想真正走进年轻人的心里，就不能总想着干预他们的游戏规则，更不能妄图把他们纳入已有的逻辑框架内。

融入他们的游戏，陪他们玩就好了。

“每次我穿汉服做直播，粉丝都会很开心，刷弹幕夸我，观看人数也涨很多。” 一位经常穿汉服在拼多多做直播的达人表示，“但最主要的是，我也是真的喜欢穿汉服。”

年轻人，其实不只是一代人，而是一类人，他们天然互相吸引。

这一类人不愿被定义，没有惯性，也没有包袱。与其挖空心思去猜年轻人的想法，不如坦然地接受他们带来的改变。认真地陪他们玩，才是抓住年轻人的一大秘密。

下午三点的直播间，主播一身汉服，边聊天边带货，弹幕里刷着让人看不懂的awsl、cpdd……当下场景中的每一个人都觉得，这只是寻常的一天，也是滚滚向前的年轻潮流。

写在最后

说实话，写这篇文章时，

刺猬乐队的一句歌词一直浮现在我的脑海里：

“一代人终将老去，总有人正年轻。”

我们是翻涌的后浪，也终将成为沙滩上的前浪，

但那又怎样？

告诉这个世界：

我们，在能浪的时候，

就是会掀翻屋顶，打破限制，

能定义年轻人的，只有年轻人自己。

作者 / 李曼

编辑/ 从不喝奶茶

策划/ 专三千

视觉/ 一朵鱼

注：素材图片来源于网络

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