农夫山泉说自己快撑不下去了，再按两块一瓶的价格卖都得亏死了，迫不得已的涨价求生存，希望大家多多包涵。你没听错啊，不是农夫山泉，就是那个老板身价四千五百亿一次分红就能进账42个小目标，日赚两千万，账上还能趴着200多亿现金的农夫山泉呢。可你不是大自然的搬运工吗？从大自然搬运的水，除了瓶子材料费，搬运工的劳务费，原材料都免费，就这还能亏呗？反正不管你信不信，农夫山泉就咬定自己亏了，不涨价就活不了。所以2月1号农夫山泉就打响了涨价的第一枪。农夫山泉官方宣布提高杭州市桶装水的售价之后，上海也将进行提价，反正这两个地方的人有钱，至少10%毛毛雨了，这就是农夫山泉的格局，厂家10%毛毛雨，毛利率下滑2%。狂风暴雨，农夫山。毛利率下滑的主要元凶就是原油，由于原油价格在这两年大幅上涨，农夫山泉最主要的原材料pet是原油的副产品，价格自然也跟着水涨船高，这就导致农夫山泉的成本大幅上升。你没听错，一个卖水的最主要的原材料成本来自瓶子，一瓶两块钱的农夫山泉成本两毛三，水的成本差不多两分，除了人力、运输，其他60%都花在外包装上了。所以农夫山泉没说谎，原料成本确实涨了，涨得确实也不算少，直接把农夫山泉的毛利率从60.9%打到了59.3%，足足打掉1.6%的毛利。你这让长官的故事赚惯了块钱的首付怎么受得了啊？人家从商以来就没做过这么低毛利的生意，就拿中产产第一桶金来说，当初他就是靠着讲故事高毛利赚奶，九三年中产散，凭着早晚两粒龟鳖完。好过天天吃甲鱼的故事，在海南成立了养生堂药业有限公司，推出了养生龟鳖丸，这药有没有效咱也不知道，但赚钱的功效十度惊人。养生归律丸一经推出就被抢购一空，短短一年中，闪闪就赚到一千万，，这是有多高毛利啊，才能在1993年赚到一千万。就这样尝到甜头的中产产坚信好产品不如好故事。中产产曾经说过啊，一个企业如果不会炒作就是木乃伊，就必须趁早进坟墓。所以创办农夫山泉，转行卖水之后，钟闪闪又讲起了故事，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。农夫山泉有点甜这两句广告语深入人心，大肆宣传天然水是弱碱性水，没有科技与很活比纯净水健康绑上健康的大腿之后，农夫山泉一路攻城略地啊，迅速占领市场，仅用六年就超越娃哈哈成为瓶装水市。长了一哥这两年更是把故事讲到了极致，什么八块钱一瓶的婴儿水，65块钱一瓶的兔年限定生肖水，故宫联名限量水等等，改改包装图案，讲讲故事，价格就翻了好几倍。讲故事加上饥饿营销，钟老板真是商业器才啊。可农夫山泉好像光顾着绞尽脑汁想赚钱呢，质量上是一点儿没上心的。农夫山泉的丹江口水源地曾经因为到处都是垃圾和养殖户，被质检局要求停产。不过农夫山泉只做大自然的搬运工，倒是没有虚假宣产。一三年的时候，京华时报就报道过，农夫山泉出厂的水还达不到自然水的标准，从大自然搬运完，连耗点电费、过滤的成本都省了，为了赚钱抠的实在是有点过分的。不过水这个东西，你再讲故事，再包装，可替代品也是一抓一大把，你有没有中国的核心科技？酱香科技哪来的自信不会被消费者抛弃啊？更何况人家酱香型科技这么多年都不敢涨价，你就一个矿泉水，两块钱的怡保，一块钱的冰度，喝哪个不是喝你还真比人家甜呢，虽然涨价肯定能提高企业的毛利，提升企业的营收，可企业不想着降本增效，只想着把上涨的成本转嫁到消费者身上，就得好好掂量消费者买不买账喽，关注新哥，带你上顶楼看到财富规律。