根据艺恩2017发布的《金融与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，至2016年底，泛娱乐产业整体规模突破5000亿元，泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。泛娱乐产业各业态互动频繁，用户越来越愿意为优质内容的付费,仅“影游融合”移动游戏市场实际销售收入就达到了89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。同时，有调研机构也预测，IP经济衍生市场在2020年会达到2000亿。巨大的市场空间吸引各路资本纷纷布局，影游联动能否成为下一个风口？

2005年《仙剑奇侠传1》播出，这也是国内首部游戏IP授权改编电视剧。

2008年：完美游戏成立影视公司，游戏资本介入影视。其在2009年投资上映的《非常完美》中，植入了独家网络游戏合作伙伴——《热舞派对》的诸多元素，实际上就是“影游联动”的雏形。

 

2010年：华谊入股掌趣科技，影视资本开始介入游戏行业。

2011年：腾讯尝试将儿童游戏改编电影，互联网“泛娱乐”初见苗头。

 

2012年：《画皮2》同名网游上线，率先尝试影视改编手游 ，并在业内开创了影院宽银幕、电脑显示屏、手机屏“三屏合一”的模式，

 

2013年：《我叫MT online》动漫首次改编为网游，“动漫-游戏-电影”的循环反哺。

从2014年开始，随着影视、互联网和游戏相互交织，几乎人人都在说“影视公司为互联网公司打工”。对于IP的讨论愈演愈烈，让游戏和荧幕越来越近。

>>>“换皮”成为IP变现的新方式，影视吸量游戏后发

自《我叫MT online》成功以后，国内手游公司开始尝试使用IP。但那时候使用IP的手段较为原始，主要以"换皮"为主，IP的作用仅仅是初期吸量，与游戏的核心玩法与内容并没有结合。

除此之外，游戏公司对于IP的"运营"更是几乎为零。即在确认某一IP已经足够成功后，再出手购买版权，继而开始制作游戏。

>>>爱情公寓同名手游上线，备受期待后草草收场

在《爱情公寓》1到4部强IP的影响下，2014年《爱情公寓》手游上线以来受到众多用户的追捧。然而不过一年，爱情公寓手游就发布停服公告，个中原委并不为人知，但随着电视剧的播出频率下降，游戏的日活下降也是在情理之中。

>>>游族影业首次提出“影游联动”概念

2014年，游族网络董事长林奇宣布正式成立影业公司，并以F3模式，即Film(互联网电影)、Free(免费模式)、Fans(粉丝经济)，阐述游族影业将与游族网络将围绕IP展开影游联动，打造互动娱乐新生态。

2015年是“影游联动”成为明星的一年，《花千骨》无疑成为了最大赢家，不管是电视剧的火爆还是主演赵丽颖的大红大紫，乃至《花千骨》手游的出海引爆东南亚市场。在这一年，除了《花千骨》之外，其他的一些模式也值得关注。

>>>联动模式一：《龙门镖局》电视剧X手游 影视剧集改编定制(异步)

《龙门镖局》是2014年国内热映的武侠主题情景喜剧，而这部电视剧的改编手游则是2015年10月底才最终上线，此时《龙门镖局》剧集的IP热度早已不在，对于这种几乎可以称得上过时的IP，发行方的做法是联合合作方打造《龙门镖局》迷你剧，打造衍生漫画配合手游上线，初期的效果的确可圈点，但长时间内并没能取得扭乾坤的效果。

>>>联动模式二：《花千骨》电视剧X《花千骨》手游，电影剧集深度定制(同步)

对于《花千骨》IP运作的成功模式，实际上经由天象互动、市场竞者同行和产业媒体已经扒的毫无隐私：提前布局影视IP，保证充裕的游戏开发时间；研发过程保持与IP方，作者的紧密合作；上线档期与播出方积极配合，最大限度的实现IP放大器效应；不吝成本的大手笔的市场推广成本，利用杠杆效应分摊下平均成本。

>>>联动模式三：《小王子》电影X天天爱消除手游，热门电影游戏内植入营销

2015年，《小王子》3D动画电影在中国上映的时候很多玩家发现腾讯休闲手游《天天爱消除》同期推出了小王子的主题更新版本，这部风靡全球七十载的成人童话表达作者安东尼德圣.埃克苏佩里对于成人社会的孤独、空虚、教条死板的厌恶，而腾讯则希望借助电影IP热度来达到深化自身游戏内容和实现跨界营销的目的。

>>>联动模式四：泛娱乐模式

泛娱乐战略是腾讯、完美世界、游族、网易等反复提及的概念。所谓“泛娱乐”是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP为核心进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济，结合“热门IP、文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目”，最终达到IP变现目标。目前部分行业的大佬布局泛娱乐的战略方向，主要分为娱乐内容的创意和制作、娱乐内容的展现平台以及内容变现三大板块。

到了2016年，影游联动才真正出现了内容、推广乃至产业链的深度融合趋势，而且呈现出多点开花、多元融合的态势。这其中，有三种影游联动模式最具代表性和发展潜力。但与此同时，影游联动也存在IP开发不足、内容互动渗透不力、推广配合不到位等诸多问题。

>>>模式一：内容营销深度互动

2016年，大多数影游联动都更加重视相互之间的互动与协调。不仅在内容上有相互的借鉴和植入，同时在上市时间上能够基本实现同步、营销推广过程也有相互的配合。

>>>模式二：多屏联动拓展开发

2016年，许多影游联动产品不仅在游戏和影视方面进行互动协调，而且出现了一种多屏联动的IP泛娱乐开发模式，影视、游戏、漫画、小说多点开花。而在这方面，《微微一笑很倾城》《画江湖之不良人》《神犬小七》等借助IP的多屏联动开发就很具代表性。其中《微微一笑很倾城》在电视剧上映之前，同名电影已上映，同名手游则进行了全平台公测。而且，该IP为电影、手游、电视、漫画、小说五领域联动开发。

>>>模式三：产业链深度融合

上面的两种模式，更多展现的是影游联动在核心产品的互动与协调以及泛娱乐跨界融合的优势。从产业发展来看，这并不是影游联动的全部。有专家就表示，真正的影游联动，应该是两大产业链的深度融合，从两方面融合产生更大的收益。而在这方面，国内一些具有远见的公司已经开始着手进行产业链深度融合的尝试。这其中，完美世界与万达两家的尝试最具代表性。

完美世界在2016年回归A股，推出了一系列影游联动的规划。完美世界在2016年完成了“今典”旗下三家公司的收购。借助对院线平台资源的整合，完美世界在IP资源、游戏开发、影视制作和院线发行等业务环节形成一体化发展的“影游联动”公司。

而万达公司则更多的借助其拥有的全球顶尖院线资源进行影游融合。2016年，其斥资26亿并购游戏公司互爱互动，同时收购美国传奇影业，增强自身的IP储备。同时，万达还提出了院线场景消费理念，计划有针对性地根据院线所在区域消费者的目标需求进行场景设计，提供相关游戏消费。借助自身院线优势，为游戏提供一个线下入口，实现电影与游戏的消费边界融合。

>>>影视业：内容变现的加法

作为影视行业，每年所投资的影视作品非常之多，当一部作品结束之后，紧接着就会继续推出另外一部。新的作品总是来得太多、太快。因此，游戏对于影视而言，只是加法，而不是立身之本。如何有效对IP进行运作，成为了大厂的当务之急。

>>>平台方：仍有发挥空间

作为影视发行的新锐部队，视频网站上对手游的推广与过去的广告模式相比，用户对相关度高的游戏接受程度更高。视频网站一旦加入“影游联动”的阵容中，这样的资源利用性价比会更高，甚至是“免费”。

在影游联动中，IP特别是顶级IP的需求量很大，中小团队拿下市场中优秀IP的可能性很小，而这些团队如果和视频网站合作，则可以获得大量未被巨头买断的优质IP。对于视频平台来说，提供IP资源，这也是其从源头上切入“影游联动”的最佳入口。

>>>游戏业：乐观谨慎的观望

虽然目前影视作品改编游戏进行得如火如荼，但游戏业内对于影游联动这一概念却起了不小的争议。有人认为影游联动是游戏行业的趋势，好的影视作品都会做成游戏；也有人认为目前谈影游联动仍为时过早，目前可能只是各方忙着赚快钱；还有的人说“影游联动”是个伪概念，是在无限制消耗原著粉的情怀。

来源：文化产业评论，编辑：李沛欣，原标题：《国内“影游联动”浮沉史：换皮、泡沫、新业态》,原文有删减。