周播剧起源于影视行业发达的美国，业界对“周播剧”的定义一般是指一边拍摄一边播出的剧集。周播剧进入我国后，出现了适应性的改变，制作流程仍然与日播剧类似，但剧集节奏及播出方式发生了变化。第一个吃螃蟹的是湖南卫视，从2011年至今，湖南卫视花了5年时间培育周播剧场，取得了一定的成效。上海东方卫视于2015年跟进；江苏卫视、北京卫视于2016年暑期跟进；2016年末，北京卫视、安徽卫视已于各自的广告推介会上发布消息，和欢瑞达成2017合作周播剧的协议；浙江卫视目前虽无明确消息放出，但2016年12月5日，浙江卫视推出了“中国蓝星空剧场”，疑为2017年开辟周播剧场的先导信号。如属实，则前6家省级卫视将在2017年全部迈进周播剧的大门。2017年，周播剧竞争将空前激烈。

对比2016年国内周播剧场的收视情况，几家欢喜几家愁。总结而言，卫视周播剧场基本呈现以下特点：

特点一：2016年四大卫视周播剧收视爆款不多，没有再现2015年《花千骨》的火爆收视，竞争激烈、IP扎堆、题材雷同或是主因。

2011年湖南卫视在“限娱令”的政策压力下重返730电视剧档，保持黄金、次黄双剧场格局，并于当年11月率先试水周播剧，但起步遇挫收视不佳，几经调整后，2016年湖南卫视形成了三大周播剧场的格局，分别是周一、二“钻石独播剧场”，周三、四“青春进行时”，周日“超级独播剧场”，有时周日也与周一、二打通播出。但2016年各剧集收视波动较大，除《旋风少女第二季》外，多数收视平平，连暑期被寄予厚望的《幻城》《青云志》平均收视也未达预期，没有再现2015年《花千骨》破2的收视成绩。

其余卫视的周播剧场中，上海东方表现最好，2016年播出的几部剧目基本维持同时段第一的收视水准。江苏、北京暑期试水，效果也不错。江苏暑期周播剧播出时，该时段（22:00—23:10）收视率提升较大，比之前收视率提升52%；北京卫视周播剧开启以来，该时段收视提升了206%，排名提升了8位。上海东方卫视的周播剧场对周一晚间收视起到了巨大的提升作用，2015年上海东方卫视周一22:00—23:20时段收视率0.483%，排名省级卫视第4位；2016年该时段收视率0.828%，排名省级卫视第1位，收视提升了71%，排名提升了3位。周播剧场的良好收视表现对全天收视也有一定的提升作用，如将东方卫视每周一晚该时段替换为2015年的收视水准来进行分钟精算，则2016年上海东方卫视周一全天排名将比目前下降一个位次。

从剧目内容看，上海东方卫视的周播剧胜在定位精准、风格鲜明，瞄准都市年轻人群，以节奏紧张的情感悬疑推理剧为主，剧目质量上乘，单兵突击得以成功。而其余卫视的周播剧场，题材高度一致，大都是古装武侠或仙侠。如湖南卫视，除“青春进行时”之外，其余7部周播剧均为古装仙侠或玄幻，IP扎堆、题材高度雷同、制作水准一般或是收视波动的主要因素。

特点二：周播剧观众基本以青少年为主，收视呈季节性特征，爆发期基本集中在暑期，缺乏稳定性、持续性。

以北京卫视暑期周播剧开播前后的观众构成及集中度变化为例，在观众年龄上，周播剧的观众和传统的电视剧观众呈现较大差异。周播剧播出期间，北京卫视15-54岁年轻观众的增量显著加大，无论是观众构成还是集中度都表现得很明显。这反映了周播剧目前的观众基础以年轻人为主，老年人对于周播剧还需要一个接受和习惯的过程。而各家卫视也意识到这点，从剧目类型、内容以及编排时间上来看，周播剧也明显是直指学生观众和年轻人群体。

由于主流观众为年轻观众，周播剧收视呈现显著的季节性，爆发期集中在暑期。以《老九门》为例，前34集在暑期播出，平均收视在1个点以上，后14集在暑期之后播出，平均收视0.7左右，降幅达32%。其余几部跨暑假播出的电视剧也是如此，暑期结束后均出现了一定的收视降幅，其中《青云志》因开播时间迟，大部分在暑期后播放，因此降幅更大。

从电视剧收视规律来说，剧目进入后半段，剧情渐入高潮，收视应逐步上扬，但周播剧却表现出和剧集内容不成正比的季节性收视特征。如何提高周播剧在非节假日的收看习惯和热度，是未来要重点研究的关键。

特点三：周播剧网台联动，“大数据”表现优异。但视频网站对卫视平台的周播剧场到底是助力，还是分流了观众，目前众说纷纭。

我国周播剧的发展正好撞上了互联网视频网站的大发展，台网联动已成为周播剧场的标配，甚至先网后台也屡见不鲜。周播剧大都是自带热度的IP大剧，有一定的粉丝基础，网络话题发酵更容易，制作方和播放平台更是联手充分运用长达一个季度的话题发酵，在播出期间利用社交网络与粉丝互动、利用明星制造话题，推出周边产品等，不断刷新周播剧的热度。

周播剧的多媒体宣推一般在节目开播前一个月就开始，大制作、IP、演员阵容、直播等亮点成为宣推的主要内容。美兰德发布的《2016年第三季度视频传播大数据格局分析》指出：2016年第三季度，暑期学生群体大量涌入，电视屏和网络视频收视点击人群大幅增长。据相关报道，《青云志》的网络播放量在24小时内突破1亿大关，#青云志#、#张小凡、李易峰#、#李易峰青云志#等新浪微博话题量节节攀升，成全网焦点；《老九门》播出36小时后，点击即破3亿，播放期间屡居百度搜索风云榜电视剧榜冠军、微博热议指数口碑冠军、潮流热搜冠军、实时热搜亚军、艺人媒体指数三甲等。

网台联动，“大数据”表现优异，这是2016年周播剧的共同特征之一。部分业内人士对此表示忧虑，认为在网站话语权提升并逐渐参与制作的情况下，周播剧已在网络端得到了超前释放，会员付费抢先看的服务，分走了电视台不少热度，业内甚至认为电视台成为视频网站导流的一个平台，为视频网站背书。新浪娱乐发起的一项调查也显示，58.9%的人仅在网站看周播剧，35.7%的人两边兼顾，仅在电视端收看的观众只占5.4%。

但也有人对此现象表示乐观。上海文广影视剧中心主任王磊卿说：“周播剧能够和网络互动是很好的事情，因为网络点击和讨论可以不断引发话题的发酵，这对刺激后一周的整体收视有很大的帮助。”

2016年周播剧出现四大卫视竞争的格局，2017年虽然湖南卫视宣布将取消“钻石独播剧场”，只保留“青春进行时”。但前六卫视加入周播剧场的份额争夺已成定局，而视频网站方面也明显对和各卫视平台开展周播剧合作产生了浓厚的兴趣。如《老九门》当初就是爱奇艺自制的网络剧，爱奇艺相关负责人明确表示，当初的商业版图里并没有考虑卫视播出这一块，后来东方卫视看中并播出，没想到一举成功。由此，2017年爱奇艺也在积极考虑和卫视平台展开深度合作。

目前，各家卫视加大对周播剧的开拓，原因无非有以下几点：

笔者认为，目前我国周播剧仍属于打造概念的试水阶段，远谈不上市场成熟。目前各家电视台只是挑选剧情比较紧凑，或青春靓丽、粉丝群众多的古装玄幻IP等剧按周播出，基本还是以购剧为主，内容受制于影视公司，更重要的是在广告招商，即最大限度争取经济效益空间上还有待进一步发掘。但有一点是确定的，就是周播剧肯定会继续发展下去。未来如何发展，是否会走向电视台自制，是否会向欧美周播剧制作模式靠拢，如何进一步开发其经济效益，还有待进一步探索和观察。

（作者单位：安徽卫视频道运营推广中心）

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