“互联网+”大背景下，传统广电媒体加快探索融合发展、转型升级的新路。近年来，陕西广播电视台践行深度融合发展路径，用“陕西速度”将媒体融合发展落到实处。

3月15日上午，第十二届全国人民代表大会第五次会议在人民大会堂举行闭幕会。在“两会”闭幕前夕，《广电时评》记者独家专访了全国人大代表、陕西广播电视台台长王福豹，王福豹就“媒体融合”“内容创新”“文化走出去”“IP现象”等广电行业热议话题分享了他的观点。

今年的政府工作报告将发展文化事业和文化产业作为2017年重点工作任务之一，其中，公共文化服务、文化市场监管以及文化走出去成为文化产业发展关键词。早在3月6日，陕西代表团审议政府工作报告时，王福豹代表就建议，要加快文化建设，强化舆论阵地建设，强调主流媒体声音，加强新媒体发展。 在他看来，对于转型中的广电媒体来说，融合发展至关重要。

 

全国人大代表、陕西广播电视台台长

王福豹

近两年，陕西台在推动传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上，通过整合全台新闻资源，利用新闻客户端等重点新媒体平台，全媒体互动呈现，在媒体融合征程上创造“陕西速度”。两会前夕，陕西台发布官方社交直播平台——“青春直播”。“两会期间，陕西台用‘陕西头条’和‘青春直播’同步直播，总在线观看人数有很大的突破。”王福豹以陕西台的媒体融合发展实践为例强调，“作为主流媒体应该积极占领新媒体这个阵地。”

传统广电媒体积极应对新兴媒体的竞争和挑战。今年1月10日，广东广播电视台推出了手机直播平台“荔枝直播”，尝试发挥广电媒体主播、记者、编导、认证意见领袖和内容资源的优势，探索具有互联网特质的新型内容生产的新路径、新模式。一个多月后的2月24日，陕西台的“青春直播”也上线发布。

据王福豹介绍，“青春直播”客户端是陕西台媒体融合重点项目，也是西部首家由省级媒体投资运营的以传统广播电视为核心的社交直播平台。“与社会直播平台最大的区别是，这个平台上的网红都是广电明星。”

基于传统广电媒体对内容质量的高要求，在内容把控上， “青春直播”平台建立了主播经纪人制度，由经纪人对主播的直播内容、日常互动，运营维护和商业经营进行监控和管理。保证主播以主流媒体人的姿态，输出健康的价值观、人生观，倡导优秀的审美观和生活方式。平台将从直播+现场、直播+服务、直播+情感、直播+旅游、直播+文化等多个垂直领域切入，力求打造一个有创新内容、有传播价值的社交直播平台。王福豹强调，主流媒体发力新媒体有很多优势。“如果这两个平台能够联动起来，会比那些单纯的新媒体、互联网企业更具传播优势”。而这种优势就在于怎么发挥“贴近”优势，即接地气（贴近百姓）、接政气（联通党政部门权威性发布）。

在融合过程中，陕西台试图形成一个共享的媒体平台机制。“陕西台现在做的所有平台都是全省共享，包括‘青春直播’对市县的记者、主持人都开放，让他们在这个平台里发出陕西的声音，讲述陕西的故事。”

“我们也计划将文化传播融入到直播平台，邀请一些学者、教授在直播间讲一些关于文化的内容。同时弥补主持人队伍里的不足。”王福豹谈到，在文化传播上，传统主流媒体要借助新媒体积极作为，但传统的渠道也不能丢，“要强调的是国家多年来形成广播式的宣传渠道，不能说丢就丢。我们要利用新媒体思维和手段去吸引受众回归，而不是让更多的受众通过互联网的方式去收看广播电视。”

“相较于互联网企业、媒体，电视台目前最大的问题是人才和资金。现在，地方台面对双重压力，既要解决眼前的生存问题，又要解决未来的融合发展问题。广播电视台的现状就是整个业态不适应发展，所以，我们需要转型，需要融合发展。”王福豹指出，二三线卫视等传统电视台在体制机制上目前普遍存在一些问题，要走出困境，须做好“融”文章。

2016年，陕西台在机制体制上进行了大量改革，着力从四个融合方向发展，取得了一定的成效，“在经营收入上也有所突破，并实现了百分之十四的增长”。

外来团队与自有团队的融合。此前，在陕西卫视资源发布会上，王福豹就一直强调，很多传统电视台存在一种封闭的圈子文化，吸收进来的外来人才很难融入。因此，要为外来人才和自有团队创造一个融洽的融入环境，能使他们的创造性、激情、能力都能被激发出来。

节目制作上的社会化融合。强调开门办台，发挥社会各界力量，让社会上的优势资源介入整个制作过程。在社会化融合的过程中，要把握导向，传递正能量，避免纯娱乐化。王福豹表示，在节目制作和创新方面，陕西台更偏向于小成本、文化类节目的创作。目前也在联合社会资源共同发力内容原创，“包括地方频道在管理上也要求拿出一定比例的收入来进行节目创新，这也是考核的一个要求”。在他看来，节目创新需要有所投入，但不是将巨大的投入用于纯娱乐节目，“陕西台也不打算花巨资去做大场景的娱乐节目，而是更偏向于小成本、有文化内涵的内容”。

节目与客户的融合。节目理念要契合目标客户的特质和需求，找到双方的融合点。如陕西卫视与某汽车企业的合作，在融合点下推出了《丝绸之路万里行》节目。包括去年经营收入增长中，除了广告，活动的拉动作用也较明显。如陕西台创新广播节目《美丽陕西在耳边》，结合一系列活动宣传陕西的美丽乡村，通过节目带动了当地的旅游业。

融平台的战略发展方向。在拓展文化影响力的同时，陕西台还在积极推动“丝路卫视联盟”，将丝绸之路经济带上的国家融合在一起，搭建一个融平台，共享资源，共谋发展。“丝路卫视联盟”目前正在一步一步拓展和扩大，春节期间联盟联手打造的“丝路春晚” 在国内七家卫视以及三家国外丝路沿线电视台同步播出，效果不错。未来，“丝路卫视联盟”还将在节目方面互通、互播，并在广告的经营上联合起来。“‘丝路卫视联盟’不仅仅是几家卫视的简单相加，而是寻求未来的共同发展和产业运作。”

陕西台目前在广告经营、落地覆盖、节目收视三大方向上，用“融战略”初步将电视台的平台和市场资源、节目的目标受众与广告客户的目标市场、内容价值与产业的渠道延伸全线打通，实现不同机制、体制和运作方式的混编作战。未来，陕西台将通过季播节目集群、黄金剧场、广告产业等融合经营来逐步发展，最终实现体验消费化的生态目标。

当前，中国已成为世界第二经济大国，并在全世界发挥越来越举足轻重的作用，“在这种情况下，文化的因素就越来越重要”。

王福豹表示，围绕着陕西省文化发展，陕西台也有考虑和布局。陕西卫视的《开坛》节目正在进行策划改版，改版后的节目将重点解读中国优秀的文化。“新的节目要做成立足国际视野、国际传播，能够在国外播出的一个节目，我们想在文化走出去方面贡献些力量。”

2017年“丝路春晚”立足陕西，将丝路文化辐射全国至世界。王福豹表示，希望在2018年的春晚能够把“一带一路”沿线国家联动起来，增加更多的联合节目，在凸显国际化的同时，推动陕西文化走出去，向世界讲好中国故事。

针对时下的“天价片酬”和“影视IP热”，王福豹表示，当下影视市场还缺乏行业自律，包括协会的作用还未完全发挥出来，“天价片酬”和过分追逐“影视IP热潮”市场把影视作品价格一再哄高，这对二三线卫视来说压力很大。

同时，《中华人民共和国电影产业促进法》和《中华人民共和国公共文化服务保障法》已于3月1日起正式实施，为基层广电媒体的改革发展提供了更有力的保障。但在王福豹看来，在我国整个法律体系中，文化类法律相比而言确实少一些。“包括公共文化服务保障法关广电行业的内容比例还是少，建议加强相关立法和服务。”

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