浙江卫视的媒体情怀和动漫创作

——在动漫节高峰论坛上的发言

麻宝洲

2017年4月27日

各位领导、专家、同行：

大家上午好！很荣幸能受邀参与本次动漫高峰论坛，就“传承”与“温暖”的主题，共同探讨动漫创制的时代课题和主流媒体的传播使命。近年来，作为具有较强传播影响的主力卫视，我们在动漫节目的创制播出上，作出了积极努力，取得了一定成果。今天能有机会向大家学习、与大家交流，我们深表感谢，倍受激励，也十分珍惜。

首先，我先向大家汇报一下浙江卫视动漫制播的基本情况。

浙江卫视一直是动漫节目热心的播出平台，从某种意义上说，我们还是动漫节目的幸运的受益者。大家可能还记得，我们曾经独家大量播出《喜羊羊与灰太狼》而被戏称为“喜羊羊台”。直到现在，动漫节目仍然是我们从不缺位的编播重点，总体播量位列省级卫视前列；重要宣传期、重要动漫节目会被安排在黄金时段播出。特别是从2014年开始，我们积极践行国家对于推进国产动画片繁荣发展的倡导，在总局的鼓励和指导下，在动画片制作领域实现了新的突破。2015年，我们创制播出了青少年爱国主义教育动画片《地道战之英雄出少年》；2016年，创制播出以“廉政教育”“家风传承”为主题的系列动画片《郑义门》；2017年，我们正在谋划创制大型系列动画片《大禹治水》。由此，浙江卫视在继续当好动画片播出平台的同时，已经开始成为动漫生产新的参与主体，把自己放进去，立志为动漫创新繁荣作出更大的努力。

主流媒体参与动漫创制，基于其担负的责任使命、应有的格局视野，具备的实力能力，在我们看来，可以从更高的境界立意、更好的动机效能上，为动漫行业的发展牵引助力。近年来，浙江卫视的动漫创作有以下几个主要特点：

一是唱响主旋律，讲求宣教针对性、时效性。让动漫创制更有力地落实宣传工作的目标意志；更针对性的回应社会宣导的迫切需求，我想，这是主流媒体进入动漫创制的突出作用和使命，对此，我们有着比较明确的定位和意识。我们创制的《地道战之英雄出少年》，既是为纪念抗战和反法西斯战争胜利的献礼之作，另一方面也是对英雄主义教育现状的有感而发。我们曾针对6-12岁的学生，到10几所学校进行过调研，结果显示，55%的学生不知道抗战，88%的孩子心中没有崇拜的英雄。以孩子们的喜闻乐见“为小朋友立英雄榜样”，就成为这部动画片的情怀诉求。另一部动画片《郑义门》，我们是从宣传推进中央“全面从严治党”、践行落实总书记“大力加强党风政风、社风家风建设”指示精神立意谋篇，以戒贪腐、尚节义、重规矩作为该片的内容主题。

二是传扬经典，传承优秀文化。浙江卫视目前动漫创制的题材内容，都是取材于经典文艺作品或具有优秀民族精神基因的历史掌故，通过切合时代的遴选再现、创作再造，服务时代主题，传扬传承中华民族精神和优良传统。《地道战之英雄出少年》，借力经典抗战电影，融合再造英雄少年历史故事，是贴合当今少儿心理“老片新拍”。廉政动画片《郑义门》，取材浙江金华郑氏家族“廉俭孝义”的传世家训故事，从其世代信守、传承数百年的168条的《郑氏规范》中，精心遴选、再现了12个“家族故事”，体现正“家风”、守“规矩”在经世济人、家族兴盛中的重要作用，为当今社会正党风、树家风、弘扬清风正气提供有益借鉴和激励。今年正在筹备的《大禹治水》，将借助蕴含知常达变、革故鼎新、惠民安民、道法自然等朴素追求的12个传奇故事，对当今引领社会发展、社会治理的重要论断、重大理念，进行宣传、宣导。

三是品质格调较高，传播效能较好。由实力媒体平台创制动漫产品，一个很大优势，就是能够比较从容地应对商业压力下的经营之虑，比较充分地聆听上级领导和专家指导，比较广泛地借助和借鉴业界先进创建，比较全面地打磨品质格调，从而更好地增进传播效能。这些年我们的几部动画片，《地道战之英雄出少年》荣获了第24届“星光奖”电视动画节目大奖；《郑义门》受到了中纪委、总局等各级领导的充分肯定，音像制品的发行量非常大，经济效益也很可观。就在前几天，总局、省委宣传部和省广电局，专门召开会议对我们的《大禹治水》进行了研讨指导，我们很有信心和决心把这部动画片打造成高品质、能传播的好作品。

当然，就动漫创制而言，浙江卫视还是刚刚起步入门的新兵，作品数量不多，题材涉猎不广，形貌手法也难言新锐。目前，与其他电视门类一样，动漫也在经历从量变到质变的爬坡过坎，正在遭遇媒体融合、多屏传播的机遇和挑战。如何破茧而出，以“现象级”动漫经典实现从高原到高峰，相信在座的各位先进，更有宝贵的真知灼见。对于我们而言，不断校正和锻造推进浙江卫视十年快速发展的理念和情怀，不断发扬和刷新我们在标杆节目创制上的优势和特色，是持续推进包括动漫在内的电视创作爬坡登峰的扎实路径之一。这些年浙江卫视的强劲发展和实力创作，主要抓住了以下几个关键词：

关键词一是拥抱梦想，助益百姓愿景。我们正身处“中国梦”的蓬勃时代，梦想是激荡社会潮流最活跃的因子，也是牵动百姓生活最真切的需求。近年来，展现和助力百姓梦想，是浙江卫视标杆节目创制的重要主题。譬如《中国梦想秀》用“百姓梦”唱和“中国梦”，这一被称为“哭着、笑着、感动着”助力圆梦圆梦佳作，今年将被精彩重启；譬如我们标杆节目《中国新歌声》《梦想的声音》，正是由于为普通“草根”广开追梦舞台，成就圆梦传奇，歌唱节目在余韵绕梁的同时，更有一份近在身边、感同身受、鼓舞人心的惊喜与满足；还有我们的《天生我有才》《我是创始人》节目，将真人秀元素与项目风投跨界结合，为助力创业梦想拓开新的节目样式样貌等等。可以说，呈现梦想、助力圆梦，既有丰厚的创作资源，又洋溢温暖的地气温度，始终是浙江卫视节目创新出彩的重要发力点。

关键词二是传递快乐，扮美大众生活。综艺娱乐节目具有广泛的群众基础和社会影响，也是当今电视产品的重要门类、竞争焦点和浙江卫视的强势所在。如何更好地传递欢乐，既关系电视平台的实力消长，也检验电视频道的传播价值、格调高低。《奔跑吧》以快乐的游戏传达简单真诚的生活态度和阳光励志的精神内核，开办至今热播不衰。今年更名推出《奔跑吧》新一季，我们积极将节目的价值追求提升到“与时代一起奔跑”，在继续融入公益人文元素的同时，以主题化设计的方式，把服务中心大局、传扬核心价值、宣传“一带一路”深度植入进节目的内容构成。首期节目，与展现“浙江精神”的热播电视剧《鸡毛飞上天》同名同主题，“奔跑家族”穿越进入浙江义乌商品城的不同发展阶段，以快乐的游戏，趣味再现和展示从过去“鸡毛换糖”的艰苦闯荡到今天名扬世界的当代风采，赋予了节目更丰厚的附着力、内容感和精神气。首期节目播出反响良好，受到总局宣传司领导的表扬，创下了社会影响与收视份额双丰收。

关键词三是传承文明，珍视人文情怀。浙江卫视素有人文传统，我们对于这一优势非常珍惜。连年来，我们构建“东西南北中”创制格局，完成《南宋》《艺术:北纬30度》大型人文工程，投拍《西泠印社》《中国村落》系列人文精品，谋划《向东是大海》力作新创。今年，还要执行《戚继光》《一本书一座城》《爱上中国》《记住乡愁》等重点系列节目创制；创制《中华好故事》《最美中国字》季播节目，以整体化、规模化、品质化的强劲实力和特色追求，致力于历史文明的礼赞咏怀和优秀文化的传承传扬。同时，浙江卫视积极倡导感人故事、动人情怀融入各类节目创制，鼓励以内心世界的美好感怀为主旨立意，创建情怀之作。譬如《熟悉的味道》，虽然是真人秀，虽然有明星参与，但节目不秀演技、不搞娱乐，返璞归正，从一道记忆深处最熟悉的味道开始，讲述一段光环背后不为人知的故事，回忆一个人生路上最为感激的人，与观众共同感怀生活中的温暖和感恩。刚刚播出的最后一期节目，演员刘涛难忘的，是二十年前结识的一位不知姓名、卖水果的老奶奶；她们简单而真诚的交往，长久而温暖的牵挂，以及欢喜而泪的重逢，非常触动人心。

以上这些关键词，是浙江卫视近年来节目创制主要方向的简要总结；更重要的我觉得它还体现着浙江卫视不断生长、十分珍视的媒体情怀。情怀，是包括动漫创作在内的电视产品登高望远不可或缺的格局和底蕴。这次论坛将动漫和媒体情怀放在一起交流研讨，我觉得非常有意义。譬如近来，《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等节目，以高境界、大情怀、上档次的节目新创让人如沐春风。生僻的题材为什么能热播？高冷的朗读为什么能接上地气？老旧的书信件为什么还能打动人心？我们丝毫不认为这是妙手偶得或者借力于什么技术性的原因，我们从中看到的，是创作者们对于情怀坚定的信任和长久的守候，是对观众内心世界深刻的尊重和准确的把握，是对当今人们精神需求及时的抚慰和浇灌，是对现代传播手段娴熟而节制的运用。这些，可以说是给浙江卫视的节目创作提出了更高要求，同时，也给予了我们非常有益的创作启示。

再次感谢能有机会参加论坛。我们将虚心向各位专家、先进同行学习求教，积极努力，积极参与，力争为动漫产业进一步繁荣发展，略尽绵薄、作出更多的贡献。