引进《达人秀》，以顾问方式参与《加油！向未来》的制作，向全球发行中国原创《熟悉的味道》，这三档节目背后是中国电视市场的三个不同发展阶段。FremantleMedia和其他在华国际影视公司一样，既是这一发展的见证者，也是参与者和推动者。

现任FremantleMedia中国区CEO的尹晓葳，是极少数在中国内地土生土长、先后在体制内外有过工作经验的跨国影视公司在华业务负责人。

大学毕业后，怀着对影视行业的热爱，尹晓葳推掉了麦肯锡等国际咨询公司的高薪邀请，如愿进入SMG成为一名电视导演。5年的导演经历，锻炼了她策划、选题、对外沟通、资源整合等方面的综合能力。后来，她的身份又变成了制片人，制作了《闪电星感动》等节目。2011年，她前往英国求学，深入了解了国际影视产业背后的运作方式，并学以致用，加盟灿星制作后打造出原创节目《中国好歌曲》，并将其发行至海外。2015年7月，尹晓葳加盟FremantleMedia，拥有了新的发挥与成长空间。

一方面，在对接国内的合作伙伴时，尹晓葳的国际业务背景能帮助她从不同角度反观中国内容行业的发展，切身感受中国电视行业发展的速度、分水岭和规模升级。“我们现在仍然和大家谈合作、产品、联合制作，但我的角度完全不一样。因为我是做内容出身的，所以我非常清楚知道中国电视人的困惑、需求。”

另一方面，从FremantleMedia的角度来说，尹晓葳会侧重于思考一家国际性公司如何在中国电视发展过程当中做得更好，为中国文化的国际传播出一份力。

FremantleMedia中国区CEO

尹晓葳

FremantleMedia在全球31个国家有156家制作公司、发行区域涵盖200多个国家和地区，是目前全球最大的娱乐内容创意、制作和发行公司。从2009年进入中国，到2010年的《中国达人秀》，再到2016年以制作顾问方式参与《加油！向未来》，对外发行《熟悉的味道》，这个过程中FremantleMedia积累的成功实践与经验教训，都值得盘点。

2010年7月25日，《中国达人秀》在东方卫视首播且迅速走红。为了做好本土化，《中国达人秀》尝试更多与中国传统文化结合，如舞蹈《蝶之恋》中表现的“化蝶”、中国式“街舞”等等。

《中国达人秀》是FremantleMedia在中国落地的第一个“爆款”节目，此后FremantleMedia在中国的发展也相对比较顺利，《偶像》（中文版为《中国梦之声》）、《The X Factor》（中文版为《中国最强音》）等王牌节目相继进入国内。另一方面，《中国达人秀》让中国电视人开始意识到专业化、系统化制作的优势，“季播”概念也在国内传开，引发了国内外版权合作的一波热潮。

这股热潮如同一把“双刃剑”，它帮助中国电视节目在内容和制作上进一步与国际接轨，吸收了一批先进的制作经验，提升了节目品质。但它也让很多中国电视人学会“偷懒”，一味依赖国外版权节目，忽略了原创的重要性。

如何丢掉版权合作这把“拐杖”，学会独立行走甚至奔跑，成为这股热潮后期摆在中国电视人和在华国际影视公司面前的问题。FremantleMedia也不例外。

面对国家新闻出版广电总局的政策调整，FremantleMedia积极调整在华发展策略，学习与中国市场共同转型、进步，积极朝联合研发与联合制作的方向迈进。

2016年7月，央视的《加油！向未来》开播，不仅市场反响不错，还多次受到总局的表扬。在这个节目中，FremantleMedia为央视提供了顾问服务。2016年底，央视播出了双方联合制作的《全家好拍档》。

尹晓葳表示，“随着整个行业制作水平的提高，观众对制作体量的要求也越来越高，在这种情况下，我们会和国内领先的制作公司形成深度制作战略合作伙伴关系，他们的一些大项目会由我们提供制作方面的服务。”

除了咨询、顾问服务外，打通新媒体、推出品牌定制业务等也是FremantleMedia在新政策下的新举措。

“品牌定制和新媒体业务主要针对平台客户，根据他们的需求度身定制、研发创意，并且提供制作等服务。”这种合作模式下，如何平衡平台、客户的需求？尹晓葳坦言：“节目创意是第一位的。如果节目不好看，没有观众，下一季节目客户也不会买单。”

据尹晓葳透露，FremantleMedia正在和国内一线卫视以及一些制作公司洽谈联合研发事宜。“如何建立一个更加健康、有效、双赢的共研机制，可能是中国整个内容创意行业未来3-5年最急迫的一个需求。”

合拍剧也是FremantleMedia的一个规划方向。“剧集同时满足国内外的观众需求比较困难，但确实有一些剧具备翻拍的基因，FremantleMedia的一些悬疑、探案剧或者某些喜剧，其实是可以拿到中国进行本土化再开发的。”

FremantleMedia立足中国的根本就是理解中国，尹晓葳强调，“不是表面的理解，真正的理解是文化层面的，也是对中国瞬息万变市场的理解，以及洞悉市场的能力”。

近两年，FremantleMedia也开始把一些中国创意带向国际市场，助力中国原创内容的国际化。

2016年，浙江卫视与千足传媒共同打造的《熟悉的味道》成为FremantleMedia采购发行的第一个中国原创节目。经过FremantleMedia的重新包装、剪辑，这个节目在戛纳电视节上与国际买家见面。“《熟悉的味道》非常正能量，通过一道菜来传达感恩的主题，适用于全球任何一个国家，它具备一档好节目应有的基因。”尹晓葳解释选择这档节目的原因。

“作为一家国际公司，FremantleMedia身处中国和世界创意的连接点上，这种连接可以是引进、学习、输出等不同形式，但无论角色怎样变化，我们都希望能够为中国优秀原创尽一份力，与中国团队一道孵化、研发好的创意，并把这样的创意带到海外。”

如何建立良性的中外联合研发体系？丨专访FremantleMedia中国区CEO尹晓葳

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