并购百度外卖未能扭转局面

并购百度外卖目前来看是张旭豪的最后一搏，在市场份额落后的情况下，饿了么赶超美团外卖无望，至少是短期没有什么可能。所以并购市场第三名的百度外卖，就成了饿了么弯道超车的最后机会。一方面，市场份额可以获得最为直接的提升，另外一方面，百度外卖在商户和技术方面的积累以及百度的一些资源，都会成为饿了么的新支撑点。当然，1+1＜2的风险也是存在的，主要是企业文化的融合，业务的对接都有比较大的隔阂和壁垒。从这个角度说，这是一场赌博也并不为过。但最终的结果也确实没有出现奇迹，收购了百度外卖的饿了么并没有发生质的飞跃，在最新的数据中，二者相加依旧落后于美团外卖，更重要的是，美团外卖的市场份额在多家数据中都已经超过了市场的50%以上，优势几乎不可动摇。

所有人都希望张旭豪成为下一个王兴，张旭豪自己不乐意，但也确实做不到。这也许是阿里最终决定全部收购饿了么的重要原因，既然在送餐市场已经折腾不出什么，在美团没有上市而且优势逐渐扩大的情况下，饿了么谋求上市也毫无意义，阿里并不缺饿了么上市赚的钱，而是更加需要为自己的“新零售“大业添砖加瓦。这不是一个业务问题，而是一个格局问题，毕竟送餐市场是饿了么的全部，而对于阿里来说，则是触及市场的一小部分而已。毕竟盒马生鲜已经做出了非常好的新零售尝试，加上饿了么，最起码可以让盒马送的更远，这种跨领域的协同，才是真正有可能实现弯道超车的方法，单纯的送餐竞争，饿了么并不是美团的对手。因为美团自己也有多平台的协同来支撑美团外卖，包括美团点评的入口支撑和商户支撑，甚至微信入口的加持，这显然不是饿了么能够应付的了的。在外卖行业的后期竞争中，拼的核心已经不是产品和服务，最终还是在同质化产品服务下的资源实力。

饿了么被并购带来的最大震撼其实还是在传言中的价格，如果真的达到95亿美金左右，那么饿了么最终的整体估值将在150亿美金左右。这个估值显然对于美团来说是个好消息，因为半年前美团外卖的估值已经200亿了，照此推算，美团外卖的现在的估值能到250亿美金以上，这显然是对当下美团整体估值的一个重要支撑。

而整个外卖市场，似乎也要出现美团大战阿里的局面，面对盒马＋饿了么＋口碑的局面，美团应该如何应对，未来会有什么走向，都是大家关心的话题。不过从我个人的角度来看，这场竞争可能不会再次变成短兵相接的外卖二次大战，而是有可能持续发展出新的局面。比如阿里的新零售，最终赋能的还是自身的电商业务，而美团外卖则开始越来越像一个物流公司，和很多商户合作，不仅仅送餐，甚至还送衣服裤子以及各种跑腿服务。外卖业务不再是竞争的焦点，而是成为新业务的入口，从这个角度来说，大家想继续拿高额补贴吃外卖的可能不大了。

但美团和阿里新零售的碰撞恐怕会越发激烈，包括外卖、酒旅等在内的生活服务领域都会呈现出新的用户争夺大战，美团背后的腾讯相信也会不遗余力的去支持美团的这场竞争，所以这将是一场生活服务的全面战争，一城一地的得失恐怕都无法影响大局，最终决定胜负的，还是双方在资源上的有效配置和运用，谁能够更完整的为用户提供全套服务，谁就更有可能会把用户留住。

外卖大战的尘埃落定，目前看是一个市场进入新的竞争时代的重要节点，接下来的竞争相信会更加复杂多变，不过张旭豪的出局还是令人略有遗憾。

万能的大熊（ID:zn10961242）

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

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微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。