宗宁:把握消费升级风口,卡萨帝抢占家电行业高端人群
一年一度的中国家电及消费电子博览会(AWE)又如期召开了,在今年的家电领域,高端产品成为一个非常重要的消费升级趋势,这也符合十九大报告提出的“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”目前普通的家电产品已经非常不错,价格不高,品质也不错,但高端产品的升级一直都还在蓬勃发展的早期。这其中,卡萨帝的表现则堪称惊艳,通过不断推出优秀产品,抢到了市场的第一。
十一年成就高端第一品牌
消费升级的风口是循序渐进的,不过在这两年已经蔚然成风,消费者在选择产品的时候已经不把价格放在第一位考虑了,而是更多去考虑产品的品质、功能特点甚至外观设计。而一些廉价的产品也非常清晰的会定位为青春版,专门去针对刚刚走上社会的年轻人,而家庭消费尤其是中产家庭的消费其实还是在不断的升级的,一些高端的家电品牌也就应运而生了。
十一年之前卡萨帝就把目光投向了高端市场,投向了全球化布局。卡萨帝品牌的灵感来自于意式的生活灵感,"La casa"意为"家","arte"意为"艺术",两者合二为一就是Casarte,意为"家的艺术"。卡萨帝以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线,在"汲取精致生活的灵感,缔造永恒的艺术品质"的核心品牌设计语言下,不断的用产品来诠释科技和生活的艺术,为全球都市精英所喜爱。
卡萨帝在设计方面独树一帜,几乎拿全了包括德国的"IF设计大奖"、德国的"红点至尊奖"等一些列全球的设计大奖,用了十一年时间走完欧洲品牌百年路,在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。卡萨帝产品的定价是普通同类产品的三倍,其中冰箱1W+市场份额30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额47%,几乎占到了整个行业的半壁江山,品牌销售收入一直保持着高速增长,可以看出,中国高端家电消费的风口才刚刚到来,未来还有很大的发展空间。