新零售的新玩法,宁波这个地标广场被天猫包了
新时代,新零售,新玩法,宁波迎来轰动一日,7月15日天猫包下宁波地标天一广场,打造全新新零售狂欢,引发宁波全城轰动,堪称新零售的标杆之战。现场有超过4500多平米的地贴,把整个天一广场都包下来了,这不由得让人想起那句著名的,“这里的鱼塘我都为你承包了”。在线下搞这么大的阵仗,可以看作是阿里新零售的一次重要突破尝试。如何让线上和线下形成互动和联动,
为什么这次会选择宁波?而不是在一线城市? 大数据表明,这些城市的体量虽然不及北上广,但却依旧是非常强有力的消费市场。
阿里数据曾在7月份公布了《城市新活力指数》研究报告,宁波位列其中,天猫发现了宁波的潜力,也认为在宁波进行活动更有代表意义。一方面,这些城市其实受到互联网公司营销的影响一直比较小,一场大型活动更容易引发全城轰动。另一方面,这类城市的情况更为接近和相似,和北上广的特点还是有所不同,率先在这些城市积累经验,开花结果,对未来的大规模推广还是有很大好处的。
这次天猫宁波快闪活动就限定48小时,在48小时内云集各种大牌,汇聚一切女性理想的生活消费产品,让大家一次抢个够。更有趣的一点是,这一天还是世界杯的决赛日,男性朋友也不用担心没有事情做,天猫专门设计了男友寄存处,在女性买买买的时候,男性朋友可以聚到一起看球算了,也算是一个贴心的设计。不过球也不白看,大家可以参与花式猜球,猜中了还能帮助女友免单,把看球也变成了生产力,再也不用担心女友反对自己看球了。
在现场的天猫快闪店,可以说是汇聚了大量女性的梦想品牌,包括Dior、Chanel各种彩妆大牌,Prada、Gucci各种奢侈包包,都应有尽有,每个整点还有惊喜活动,现场会抽取Lucky girl进行时尚潮人大改造,利用最潮单品全面武装,然后还为她拍摄一组时尚大片享受名模的体验。
最惊喜的是,这些潮品还有一些是可以直接赠送带走的,真是有的拍又有的拿,太实惠不过了。
在现场我们还能看到一个巨大的福利,一面用超过1500支大牌口红组成的口红墙,最重要的是,最后这些口红可以被大家带走。
不过要是没有男朋友怎么办呢?当然也不能让单身朋友被虐,天猫“男友力”MAX,有可能给你买单哦,只要你看中全场某一件商品,扫码加入心愿清单,天猫就有可能帮你实现心愿、包治百病。这对于单身的小朋友来说,无疑是最贴心的关爱了。
在新零售的标志性区域,我们可以看到很多熟悉的老朋友了,这些好玩的设施,都给大家带来了全新的消费体验。比如1分钱娃娃机就可以抓出“科颜氏”、“MISS CANDY”“小龙虾”等多种商品。肌肤测试仪可以帮你亲测皮肤特质,针对性的给你推荐最合适的商品。AR试衣则让你摆脱去更衣室的烦恼,可以直接在镜子前自动换装,一直找到自己满意的服装为止。
这些全新的新零售的体验,显然带给了宁波居民全新的消费感受,现场人潮涌动,惊喜尖叫不断,可以说是一场少见的新零售嘉年华了。
这次天猫深度渗透有活力的二线强城市,是又一次新零售的打法尝试,用互联网渗透线下,带动区域经济的发展。让线上线下消费深度融合,和自己平台上的上百个著名品牌商家一起,打造城市特惠平台。通过大数据,找到区域消费的特点,针对性的进行产品相关优化,推出专属产品和服务,全面提升消费者的消费体验和生活品质,让大家感受到科技带来的美好。
随着试点的不断成功,越来越多的阿里新零售部队会加入到这种城市推广中来,比如饿了么、银泰等等,全面提升当地的电商和服务水平。这些二线强城市的增长空间,显然要比一线城市大很多,而且没有足够的实力和能力,是没有办法覆盖到这么广阔的空间的。新零售从线下影响线上,从线上服务线下,形成全方位融合,天猫宁波包场的玩法未来会越来越多,也会越来越精彩,更多的城市生活会因为新零售而变得更加美好。
万能的大熊(ID:zn10961242)
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