华为粉丝营销渐入佳境,nova3相思红开售助粉丝告白千玺
华为nova系列一直在打造年轻、时尚、轻奢的形象,还创造了nova星人这么一个概念,历经几个型号的迭代,更是渐入佳境。今天上午,华为终端手机产品线总裁何刚也在微博上宣布,“华为nova3系列一个月国内发货量就已经超过200万台,创造nova系列销量最快记录”,更加说明了nova3整个系列又进入了一个新的阶段!这不仅仅是因为产品更加亮眼,易烊千玺的代言也让这款产品的人气在年轻人心目中,达到了一个新的高度。而华为也再接再厉,各种粉丝福利接踵而来,粉丝营销渐入佳境。
线上线下联动,激活粉丝营销
8月17日是中国传统情人节七夕,针对这个节日,华为显然是不会错过,推出nova3相思红版本作为对年轻用户的献礼,可以说是七夕送女友礼物的最佳选择了。年轻用户的想法往往很简单,手机第一就要颜值高,第二就要拍照好,能把颜值放在第一位去考虑和承诺,说明是真正把握住了年轻人的消费心理。
必须要强调的是,nova3在拍摄方面搭载了2400万的高清四摄,前置2400万+200万的组合配置,在前置摄像头上就支持了HDR Pro,而且也是行业内第一家前置也支持人工智能场景识别功能的,可以说是相当重视自拍了,这也是对年轻用户强需求的一种响应。同时前置摄像头自拍照还可以按照2米*1.5米的尺寸喷绘成高清海报,方便年轻人打印自己的形象在各种场合展示,比如:学校活动、参加演唱会等等,是特别贴心的一个功能。
这款极致的产品加上新代言人易烊千玺的超高人气,很快就在线上和线下形成了热议大潮。各种微博、广告视频互动,形成了巨量的曝光和转发。华为通过易烊千玺这个桥梁,深度的和年轻人绑定到了一起。而华为nova的粉丝营销,也开始渐入佳境,套路和体系都更加清晰。
鼎力支持千玺演唱会
恰逢易烊千玺五周年演唱会即将召开,华为在搭建粉丝和偶像的互动桥梁上,可谓是费煞苦心,下了不少功夫,非常用心。值得一提的是,华为nova3的相思红配色,不仅仅代表着情人节的相思,还是易烊千玺应援团的颜色,这可能不仅仅是一个巧合,更多的还是细腻的心思。千玺五周年演唱会现场必定是一片红色的海洋,而华为nova3相思红版本,显然是最燃的应援物。
8月17日nova3相思红版本开售当天,华为在8个城市指定的线下门店举办粉丝趴,让易烊千玺的粉丝们可以开心的互动起来。可以看到,华为在对现场的布置上煞费苦心,各个角落都用红色的配饰进行了装点,甜点、饮品应有尽有,甚至还能看到工作人员贴心准备的红色千纸鹤,不得不说,这几家线下门店,俨然变成了一个为千玺应援的专属空间。而现场也确实成为了红色的海洋,大量的千纸鹤赶来表示了自己对偶像的支持,风雨无阻,粉丝对于华为能够这么支持易烊千玺也表达了自己的感激之情。
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除此之外,在这8家门店中,也在同步播放着#易烊千玺拾贰画#短视频。视频中,nova3相思红强势出镜,无论是与易燃装置战队一起用手机观看舞蹈视频、还是和队员完成一张自拍,易烊千玺所到之处必有它的身影。现场粉丝看到视频后,更是迫不及待想要入手nova3相思红版了。“我看见的红色,是少年易燃”,这枚易燃少年和这抹最燃nova红,相得益彰,深入人心。
同时,华为还为粉丝提供了更加令人羡慕的福利。前30名购买手机的用户即可为千玺抽取五周年演唱会户外大屏应援福利。同时,到场粉丝还能录制告白视频给易烊千玺,让他知道粉丝对他真情实感的热爱。如此深度的代言人粉丝互动,在手机营销的领域,还是少有的。用nova3相思红给千玺打call,成了这次活动最大的话题。
这场别出心裁的活动,在品牌和粉丝之间,形成了一个良好的连接和互动,这也是华为在代言人的粉丝营销方面做出的比较大的一个突破。
华为手机这次把产品以及市场活动和代言人、粉丝结合得这么紧密,可以说是深度又体贴,既表达了对代言人的大力支持,又满足了粉丝的消费需要,还给自己带来销量,确实是实力宠粉,一举多得,超越了传统代言人只是简单进行宣传的行业惯例,让品牌能够真正走进粉丝心里。而这种灵活的策划和及时的产品线支持背后,可以看出华为超强的学习能力和执行能力。
多元化的竞争力
目前国产手机行业竞争进入到红海阶段,整个市场出现了下滑,但是华为手机的销量增长依然迅猛,在nova3的发布会上不仅仅宣布了自己提前两个月完成1亿台销量的消息,还立下了今年完成2亿台销售的目标。是什么让华为依旧能够保持这么高速的增长和用户认同,我想这是和华为强大的技术底蕴和超强的学习能力、执行能力密不可分的。nova系列推出时间并不算长,也不过才出到第三代,就已经成为时尚潮流手机领域中的代表机型,不仅仅形成了巨大的销售量,还形成了不小的粉丝量,不能不说是一个手机产品营销的经典案例。
华为不仅仅在技术上有着非常领先的优势,在时尚潮流的把握,偶像粉丝营销的学习上,也非常敏捷。一方面不断的完成着技术创新,打造出类似GPUTurbo这样的大幅提升手机性能的黑科技,另一方面则不断推陈出新,完成着自己设计的潮流升级和偶像粉丝的深入互动。硬实力,软运营都表现出了超高的水准,这种实力加学习能力的双重优势,形成了市场上的绝对胜势。不仅仅在商务领域独树一帜,在时尚潮流领域也可圈可点,这就非常值得我们去深究和学习了。
尤其是在nova系列的运营上,我们可以清晰的看到华为每一代产品和营销的快速进步,而在易烊千玺代言后,这种年轻化的营销更是进入了一个快车道,一个接一个的活动,一场接一场的时尚营销,让品牌日渐丰满,粉丝越来越支持。不能不说,良好的判断,精准的选择,强势的执行都是缺一不可的。
智能手机竞争进入下半场,竞争已经不仅仅是限于手机本身,而更多的还有品牌营销与产品的深度结合。最终剩下的核心竞争领域不只是手机的硬件配置和外观设计,更多的还有粉丝认同和品牌形象。
万能的大熊(ID:zn10961242)
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